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双十一的社会影响

coolhzh 2017-06-23 13:03:53 范文大全 0 评论
十本有影响的书

书籍检索 11装潢 时佳

1.《格林童话》 作者:雅格·格林和威廉·格林 出版社: 中央编译出版社

这本书里的故事情节曲折、但不离奇;叙述朴素、却不单调,一百多年来,一直都受到世界各地少年儿童的喜爱,试问,度过童年的孩子,有谁不知道青蛙王子、睡美人和灰姑娘的呢?当然,笔者们的这本小书里充满了冒险、神秘、梦幻的故事还有好多好多。美丽的白雪公主、放鹅姑娘;可爱的小红帽、小精灵;充满危险的黑森林,风光绮丽的城堡„„这些奇妙美丽的意境、曲折迷离的故事情节,一定会让你沉浸在故事里,久久难以忘怀。

2.寓言故事 作者:龚勋 出版社:云南教育出版社

它的结构简短,多用借喻手法,使富有教训意义的主题或深刻的道理在简单的故事中体现。寓言的故事情节设置的好坏关系到寓言的未来。中国历来有些著名的寓言故事如《揠苗助长》、《自相矛盾》、《郑人买履》、《守株待兔》、《刻舟求剑》、《画蛇添足》等,在世界范围类享有很高的知名度。其成功之处在于故事的可读性很强,无论人们的文化水准高低,都能在简练明晰的故事中悟出道理。自从寓言成为一种独立的文体,著名的“和氏献璧”故事,曲折感人;“造父御马”则描绘出造父是专政制度最佳辩护的人物形象;“郑袖劓美人鼻”,写出郑袖工于心计,巧言令色,口蜜腹剑,手段毒辣,故事情节曲折,宛如一篇短篇小说,而且人物形象鲜明。

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3.《一千零一夜》 作者:吕波娅 出版社:上海人民出版社

相传古代印度与中国之间有一萨桑国,国王山鲁亚尔生性残暴嫉妒,因王后行为不端,将其杀死,此后每日娶一少女,翌日晨即杀掉,以示报复。宰相的女儿山鲁佐德为拯救无辜的女子,自愿嫁给国王,用讲述故事方法吸引国王,每夜讲到最精彩处,天刚好亮了,使国王爱不忍杀,允她下一夜继续讲。她的故事一直讲了一千零一夜,国王终于被感动,与她白首偕老。

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4.《钢铁是怎样炼成的》作者:尼古拉·奥斯特洛夫斯基 出版社:人民日报出版社 所著的一部长篇小说,于1933年写成。小说通过保尔·柯察金的成长道路,告诉人们,一个人只有在革命的艰难困苦中战胜敌人也战胜自己,只有在把自己的追求和祖国、人民的利益联系在一起的时候,才会创造出奇迹,才会成长为钢铁战士。从保尔·柯察金从一个不懂事的少年到成为一个忠于革命的布尔什维克战士,再到双目失明却坚强不屈创作小说,成为一块坚强钢铁(是指他的精神)的故事。这是一部带有自传味道的小说,它赞扬了在绝望的命运中仍坚强不屈,向命运挑战的精神,鞭鞑了那些只

会作威作福的资本家与资本主义社会的丑陋,

表现出了作者所代表的当时无产阶

级对受压迫命运的抗争精神。

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5.《巴黎圣母院》作者:雨果 出版社:人民文学出版社

1482年,法王路易十一统治下的巴黎城沉浸在“愚人节”的狂欢的气氛中。艾丝美拉达在广场上欢快的舞着,她有着美妙的歌声,使得所有人都被她吸引。与此同时,平时被人唾弃的卡西莫多成为了丑人王被大家簇拥着。卡西莫多被副教主支使去做坏事,伤害了艾丝美拉达。但在卡西莫多遭鞭打时,艾丝美拉达不计前嫌,用她善良美好的心灵包容了他,让卡西莫多心中深深的刻下了她的美丽。在那个不公平的时代中谁也不能得到丝毫的同情。人们恐惧黑魔法,厌恶吉普赛人。艾丝美拉达也难逃被诬陷而处决绞刑的命运。她心中那位能保护她的白马王子卫士长,更是眼睁睁的看着她即将被判处死刑。卡西莫多为了救她不顾一切,但是并没有出现什么奇迹。在艾丝美拉达死后,他便紧紧地追随着她。

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6.作者:海明威 出版社:上海人民美术出版社

写的是老渔夫圣地亚哥在海上的捕鱼经历:老人制服大马林鱼后,在返航途中又同鲨鱼进行惊险的搏斗。作品中的形象具有很强的象征意蕴,他用大马林鱼象征人生的理想和人类作为生命本身所不可避免的所具有的欲望,用鲨鱼象征无法摆脱的悲剧命运,用大海象征变化无常的人类社会,而狮子则是勇武健壮、仇视邪恶、能创造奇迹的象征,圣地亚哥则是人类中的勇士与强大势力搏斗的“硬汉子”代表,他那捕鱼的不幸遭遇象征人类总是与厄运不断抗争却无论如何都无法试图去改变命运。“一艘船越过世界的尽头,驶向未知的大海,船头上悬挂着一面虽然饱经风雨剥蚀却依旧艳丽无比的旗帜,旗帜上,舞着云龙一般的四个字闪闪发光——超越极限!”作者海明威是这样评价他的作品《老人与海》的。

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7.《山海经》作者:无名氏 出版社:上海古籍出版社

这是一部充满奇幻色彩、百科全书式的古典名著.《山海经》从女娲补天、神农氏炎帝、精卫填海、轩辕氏黄帝、羿射九日、大禹治水等等神话故事一直讲到启建立夏朝,故事一个比一个神奇,一个比一个精彩。书中还描写了分布于东西南北中的名山大川和名山大川中的奇异动植物以及当时被称为海内、海外的许多周边古国或部落的奇特风土人情。 图片:

8.《唐诗三百首》作者:孙洙 出版社:中华书局版

唐诗三百首》[3]共选入唐代诗人77位,计310首诗,其中五言古诗33首,乐府46首,七言古诗28首,七言律诗50首,五言绝句29首,七言绝句51首,诸诗配有注释和评点。 五言古诗简称五古,是唐代诗坛较为流行的体裁。唐人五古笔力豪纵,气象万千,直接用于叙事、抒情、议论、写景,使其功能得到了空前的发挥。

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9.《十万个为什么》 作者:赵天宇 出版社:广州出版社

是少年儿童出版社在20世纪60年代初编辑出版的一套青少年科普读物。解释发生的事。内容涉及⑴数学 ⑵物理 ⑶物理 ⑷化学 ⑸化学 ⑹天文 ⑺气象 ⑻地理地质 ⑼动物 ⑽动物 ⑾植物 ⑿植物 ⒀医药卫生 ⒁医药卫生 ⒂体育 ⒃体育 ⒄军事 ⒅军事 ⒆人类史 ⒇天体史 (21)地球史等

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10.

《西游记》

作者:吴承恩

出版社:

人民文学出版社

成书于16世纪明朝中叶,主要描写的是唐僧、孙悟空、猪八戒、沙悟净师徒四人西天取经,历经八十一难的故事,取得了非常高的成就。自问世以来在中国及世界各地广为流传,被翻译成多种语言,孙悟空、猪八戒这两个形象,以其鲜明的个性特征,在中国文学史上立起了一座不朽的艺术丰碑。《西游记》不仅内容大大丰富,故事情节更加完整严谨,而且人物塑造更加鲜活、丰满,想象更加多姿多彩,语言也朴实、通达。更为重要的是,《西游记》在思想境界、艺术境界上达到了前所未有的高度。可谓集大成者。

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供求理论下“双十一”对物流业影响分析

供 求理 论 下 “ 双十一 ’ ’ 对 物 流 业 影 响分 析 

王 海 平 

摘 要: 随“ 双十 一” 作 为一个特 殊外部 影响 因素 , 从 物流 企业及 消 费者的 角度看 , “ 双十 一” 的 出现 给 物流 企业 和消 费者 带 来 

了供 给和 需求 的矛盾 。文章介 绍 了供 求及 物流供 求 定义 , 同时基 于供 求理 论 的基础 上 , 对“ 双十一 ” 的 出现 给 物流 业造 成 的影 响  进行 了简单的 分析 , 并给 出了供 求 曲线的 变动情 况。 在 供 求均衡 理论 的基础 上 , 根据假 设 , 分不 同的情 况分析 了“ 双 十一 ” 对物 流  供 求 的影响 。主要针 对“ 双 十一” 最 可能会 出现 的物流供 不应 求 的现 象 , 从 短期和 长期 的 角度分析 该如何 解 决 出现 的供 求 问题 。   关键 词 : 双 十一 ; 供 求理论 ; 均衡 ; 长期短期 措施 

。 

中图分类号: F 2 5 3 . 9  

文献标识码 : A  

文章编号 : 1 0 0 8 — 4 4 2 8 ( 2 0 1 5) 0 5 - 2 4— 0 3  

引 言 

三、 供 求理 论 分 析 “ 双十一” 对 物 流 业 影 响 

2 0 0 9年 1 1 月 l 1日天猫商城 ( 当时的淘宝商城 ) , 为提高 自  

( 一) “ 双十一 ” 对物流业供给影响分析  影响物流供给的因素 : 运输价格 、 运输距离 、 运输设备 , 信息  科技 、 工业 布局 、 特定 的外部需求等多种 因素 , 为 了简化分析 , 便 

于研究 , 假 定其他 因素保持 不变 , 集 中分析 “ 双十一f  ” 这一外 

身的知名 度 , 首次把 1 1 . 1 1 “ 光棍 节 ” 确 定为属 于天猫 商场 的节  E l ,而天猫商 城双十一 的销售额也 由 2 0 0 9年的 5 0 0 0万元急剧  飙升变为 2 0 1 4年双十一的 5 ' 7 1 亿巨额的销售量 , 尤其是 近年来 

销售量的剧增 给物流业 带来 了爆仓等 问题 ,造成这一现象受 内 

部 因素对物流业供给 的影 响,并且我们把这种影 响看成是一种  线性关系。下图 1为在 “ 双七一” 条件下物流业 的供 给曲线 。  

外部等多种因素影 响 , 而本文主要是从“ 双 十一 ” 这一外部因素 ,   根据供求理论和均衡理论 ,及微观经济学的长短期 角度进行 了  

系列的分析 , 最后对文章 简单 的总结。  

二、 供 求 和 物 流供 求定 义 

从微观经济学 的角度看 , 供给指在某一特定 时期 内, 经营者  在一定价格条件下愿意并可能 出售的产品量 ;需求指消费者在 

图 1  

定 的价格条件下对商 品的需要量 , 它包括 两个 条件 , 即消费者 

上 图中横坐标为 “ 双十一” 物流业 的供 给能力 (

Q) , 纵坐标为  供给价格 ( P ) 。“ 双十一” 作为外部 因素 , 当“ 双十一 ” 到来 时 , 消费 

者在 网上疯狂购物 ,订单量 的增加 ,必然导致快 递包裹量 的增 

愿意购买 和有支付 能力 ,如果消费者 只是有获得某种需求 的愿  望, 没有支付能力 , 也不 能形 成有效 的需求 。对 物流 的定 义不 同 

的行业 、 不 同的企业 、 不同 的学者在 不 同的时期 , 对 物流都有 不  同的认识 ,从生产者的角度看 物流主要是使其 生产所需 的原材 

加, 相应 的使物流业 的供给能力 ( Q) 增加, 如 上图所示 供给量 的  增加 , 使得供给 曲线 S整体向右移动 。   ( 二) “ 双十一 ” 对物流业 的服务需求影响分析  影 响需求 因素 : 经 济发展水平 、 运输 价格 、 消费者 消费观 念  和偏好 、 收入水平 、 信息科技水平等其他 因素 。为了简化分析 , 便  于研究 , 假定其他 因素保持 不变 , 集 中分析 “ 双十一 ( w) ” 这 一外  部 因素对物流业需求的影 响 ,并且我们把这种影 响看 成是一种 

线性关 系。上图 2为在“ 双 十一 ” 条件下消费者对物 流业的需求  曲线。  

料、 辅 助材料 、 零部件等派送 到 自己的生产车间或者将 自己生产  的产成 品、 半成 品、 受托加工 品向外配送 ; 从销售 者 的角度看 物  流主要是销售商通过物流方式从生产者那里获得 自己所需的商  品或者 自己的商 品派送到消费者的手 中;从消费者角度看物流  主要是消费者从生产者或者销售者 的手 中获得 自己所需的消费  品 ,但物流 总的概括来说就是物 品从供应地 向接收地 的实体流  动过程 , 根据实际需要 , 将 运输 、 储存 、 装卸、 搬运、 包装、 流通加  工、 配送 、 信息处 理等基本 功能 实现有机结合 。而根据 以上 给出 

上图横 坐标 为消费者对 物流业 的服务需求量( Q) , 纵坐标为  价格( P ) 。“ 双十一 ” 的到来 , 消费者的订单量不断增加 , 使快递包  裹量增加 , 使得消费者对物流业服务 的需求量 ( Q) 也会增加 。如  上 图所示需求量的增加使需求 曲线 D整体 向右移动。  

四、 “ 双十一” 对物 流供 求影响的均衡分析  为了分析 “ 双 十一 ” 对 物流影 响的均衡状况 , 需要 把物流 的 

的供给和需 求的定义 可以简单 的概括 , 在物 流业领域 的供 给主 

要指物流公 司在一定的时期内 ,一 定的物流 服务能力 内能够提  供给生产者 、 经 营者 、 消费者等的运 输服务需求 。在物流业 领域  的需求 主要 指在一定价格条件下 , 生产 者 、 经营者 、 消费者

愿 意 

购买 的物流服务。  

2 4一  

供给 曲线 和需求 曲线放在同一张图 中进行讨论 。在进行分析 时 

我们假设物流业所 在的市场是一个完全竞争的市场 ,不存在垄 

费者需求能力不足 , 消费者 的需求 曲线在 D 2的位置 。这里便出 

现 了供给能力过剩 的问题 ,使 得物流公司的供给能力在短 时期  内难 以转 移 , 造 成 了物 流公司 的人 员 、 基础设施 、 技 术设备 的闲 

置, 带来 了资源 的浪费问题 。  

断或者寡 头的情况 , 物流 的供求仅受 “ 双十一” 这一个 外部 因素  的影响 , 不受其他 因素的影响 。 下面针对供求之间的关 系进行讨 

论。如图 3 所 示 

Q  

( 一) 物流供给 和需求相等时 

微 观经济 学 中的均衡 是在市场 竞争 的环 境下 自发形 成的 ,  

( 四) 物 流供给和需求 同时增加 

根 据在过去几年“ 双 十一 ” 的影 响, 进行推断 , 假设 在 以后 的 

几 年“ 双 十一” 的物流供 给和需求 都会有所 提高 , 那么物 流的供 

指 的是供 给和需求 达到平衡的状态 ,即图中供给 曲线 和需求 曲 

线相交 的点 E即为均衡点 。假设在“ 双十一” 这 一外部 因素的影 

给 和需求 曲线都 向右发生 了移动 , 在完全竞争 的市场环境下 , 市 

场进行 自发 的调节 , 又 出现 了一个新 的均衡 点 , 使得物 流供给和  物流需求达到相等状态。  

五、 从短期和长期 的角度分析解决 “ 双 十一” 出 现 的 物 流 供  不 应 求 问题 

响下 , 产生 的包裹量正好满足 物流业 的供求 能力 , 达 到了图中供  给 曲线和需求 曲线 的均衡点 E, 此 时为最 佳状态 , 这样既 能满 足  消费者对物流供应 的需 求 , 也能使物流公 司的人力资 源、 基础设  施、 运输设备 等得到充分 地利用 , 既体 现了公 司的服务能力 , 防  止 了资源的闲置和浪费 , 又实现 了公司的效益最优化 。   ( 二) 物流供给小于需求 时 

从 近几 年 “ 双十一 ” 不 断发展 的态势来看 , 出现的一个 主要 

的 问题就是物流供不应求 的现 象 ,下面就主要从微观经济 学中  短期和长期角度分析如何解决 “ 双十一 ” 出现的物流供不应求 的  现象。短期 主要指在可预见的时期 , 对一个企业来说通常是指一 

个或者几个营业周期 , 存在一些不可改变 的生产 因素 ; 长期指 的 

近几年来 “ 双 十一 ” 的 出现使 得订单量 不断上 升 , 使 得物流 

的包 裹量呈 迅速递 增 的趋 势 ,据 统计 , 2 0 1 3年 的快递 量是 1 . 5  

亿, 2 0 1 4年的快递量是 2 . 7 8亿 。假设近两年 “

双十一 ” 的 出现短 

期 内使得物流企业 的供 给能力小 于消 费者对物 流企业 的需求能 

力 ,即出现所谓 的供不应求 的现象 ,需求 曲线 D会 向右移动到 

是 在这个时期 内所有 的生产要素都是 可以改变的。从短期 的角  度看: ( 1 )物流企业 可以在短期内及时的召集一些分拣人员 、 及 

物流派送人员 ,并对人员进行短期 的物 流分拣 知识及派送知识 

D 1的位置 , 而 物流业在短期 内 的供 给量 S基本 不变 , 供求 曲线 

的交 点变为 E 1 。在完全竞争 的环境下 , 市场机制难 以 自发的进 

的培训 , 提高工作 人员 的整 体素质 , 有助 于物流服 务效率 、 服务 

水平整体 的提高 。( 2 ) 由于“ 双十一” 快递包裹量 的大量增加 , 可能  会造成物流公 司运输能力不足的问题 , 针 对这一 问题物流公 司在  短期 内可以采用经 营租赁的方式 , 投入资金从外部 租人部分运输 

行调节 , 在短期内也很难达 到均衡 的状态 。随之便带来 了一系列  的问题 , 其中最主要 的问题就是 出现 了物流公司的爆仓 现象 。因 

为短 时期 物流公司 的基础设施 、 运输设备、 以及 营运 网店 的设 置 

等都不充 足 ,使得大量的包裹在短时 间内难 以及时地派送 出去 

造成 了积压 的现象。而包裹量的剧增使得物流公 司在始发站 或  中转 站挑选 、 分类 的效 率降低 , 使得对 外 的派送效 率也 降低 , 而 

的车辆 , 提高快递干线 车辆 的运输 能力 , 同时尽可 能的加强与航 

空公 司的合作 , 多利用冷 门航线 的舱位 , 可 以对航空货 物尽 快的  完成分流 , 提高物流整体 的派送效率。从长期 的角度看 : ( 1 ) 物流 

些 消费者难 以及 时的收到 自己订购 的货物 ,也会 随之带来 消 

公 司需要加 强厂房、 仓库等基 础设施 的建设 , 提高物流公 司的总  的仓储能力 , 使“ 双十一” 出现时不至于再 出珊 陕递包裹量没有充  足 的仓储空间存放 , 造成包裹量堆积如 山的现象 。仓储空间的增  多, 不但减少包 裹的堆积现象同时能 提高工作人员对快递的分拣 

速度。 ( 2 ) 加强快递分拨 网点的建设 , 完善网店 的覆盖面和 I r I ’ 的服 

费者 的退货 以及投诉 等问题 ,从而整体的降低 了物流公 司的服 

务水平和质量 , 而包裹 的积压也造成 了物流仓促成本 的提高 。  

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P  

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务能力 , 目前快递公司 的服务 网点 主要集 中在一 二线 城市 , 在长 

期 内, 物流公司要完善服务 网点 , 使 网点覆盖面从一二线城 市向  三四线城市 、 甚至是乡镇

地 区延伸。完善 I T技术 , 提高 I r I ’ 对数据 

的监测、 预测和处理能力 , 促使现代物流不 断向网络化 、 科技化的  ( 三) 物流供 给大于物 流需求时  2 0 0 9年“ 双十一 ” 的销售额仅 为 5 0 0 0万元 , 针对 2 0 0 9年 “ 双 

十一 ” 的销售额 , 分析 “ 双 十一 ” 这一外部 因素对物 流业 的影 响。  

方向发展 。( 3 ) 各物流公 司加强联合 , 实现商品的共同配送 。进行 

物流的共 同配送在欧美等 国家已经是 比较流行的配送方式。各物  流公司通过联合 的方式实现共 同配送 , 可 以削减配送 车辆 , 提高 

这 一年的销售量的影响可能是供求均衡或者供 大于求 ,前面供 

配送的效率 , 节 约配送的成本 , 另一 方面第 三方物流企业就能在  城市派送范围 内合理安排货物 的配送 时间、 批次和路线等 , 进行 

精准 的派送 , 减少派送出现错误现象 。同时有利 于物流成本在参  与的物流企业进行合理 的分摊。   ( 下转第 1   1 3页)  

求 均衡 的情况 已进行 了分析 ,这里就假设物流供 给大于消费者 

对 物流的需求 , 这 种情 况下 即是物流公司的供给能力不变 , 而消 

2 5—  

从表 1 可 以得 出,每天 的作 业实施 比率 在 5 0 %一 6 0 %之 间,  

接近 1 5 %的时 间属于作业准备 , 剩下约 3 0 %处于空闲等待状态 。  

1 . 实际 中该生产线经常发生员工 私 自停开生产线现象 。 取 消  员 工私 自停开线的权利 , 可有效减少懈怠现象 , 激 励作业人员按 

计算 出平均作业 比率 p 一5 4 . 9 8 %。  

1 . 剔除异常值 

正 常生产速度完成作业任务 。如仍 需员工停开线 , 应 登记 每次停 

开线原 因, 以便及 时发现生产线存在 的问题并解决。  

取9 5 %的可靠度 , 根据公式  、 i  

0 . 0 1 3 8 。绘制 出作业 比率的管理图如下 。  

,计算出 仃  

2 . 明确包装线线上员工和线下员 工的责任制度 , 加强监管力  度, 包括线长 、 组长的责任制。从上 到下形成 良好 的约束机制 , 使  生产线更加规范 、 有效率 , 避免消极 怠工 、 擅 自离岗等现象发生 。  

3 . 利用秒表测时法详细了解包装线各工序 的作业 时间 , 找 出 

影响生产效率的瓶颈工序。以瓶颈工序为 出发点 , 进行作业标准 

化处理 , 减少工时消耗 。  

四、 结 论 

工作抽样法可 以以较低 的成本 和较高的准确度 帮助 企业 深 

入 了解员工操作过程 中各项作业 花费的时间 比率 ,进而 消除浪 

图 1冰箱 包装线作业比率管理 图  

, 减少 不必要的工时 。中小型家 电企业可借助此 方法 , 并 同现 

场管理 、 动作 分析 、 生产线 平衡等 改进 方法相结 合 , 达到提 高生 

依据 管理界 限要求 , 合理 观测数据应 在  ±3 盯 内, 上图 中 

前 四天作业实施 比率均在管 理界限内 , 为正 常值 , 保 留。第五天 

的作 业实施 比率在管理 界限外 , 为异常值 , 需剔除 。除去异常值 

产效率 和产品质量 , 降低成本的 目的。 本文对 A企业的工作抽 样 

调查及分析结果表 明包装线生产作业 比例偏 低 ,空 闲等待 和作 

后 总观测次数 为 5 4 0 0次 , 仍大于最少观测次数 1 0 1 2次 。平均作 

业效 率 P 一5 3 . 4 6 %。   2 . 可靠度检验 

业 准备则分别 占据了约 3 0 %和 1 5 %的工作 时间。加 强员 工行 为  控制、 完善 车间物流系统 , 有效 地减 少非作 业和非生产性作业 的 

比例对 劳动 密集 型中小型家 电企业来说十分重要 。   参考文献 :  

对得 到结果进行可靠度检验 , 计算 绝对精度 和绝对精度 :  

E = 2  。 √   , s  = 2 0 詈  巾  5 3 | 4 6 % . n 曩 s 4 o o  

得, E一1 . 3 6 %,满足 E =±3 %的要求 ; S  2 . 5 4 %,满足 s =±  

[ 1 】 李敏 , 韩 立 国. 工作抽 样在 管理人 员工作效率 问题 应用 的案例 

研 究【 『 】 . 科技进 步与对 策, 2 0 0 4 , ( 1 0 ) : 1 3 3 —1 3 4 .  

5 %的要求 。检验通过。得 到结论 , 有9 5 %的把握 , 相信此生产线 

上员工 的作业效率为 5 3 . 4 6 %。  

三、 主 要 问题 及 建 议  

【 2 ] 王菊霞. 工作抽样 法在服装 制造企业 中的应 用研 究【 D】 . 天津大 

学, 2 0 0 8 .  

根据工作抽样 结果 ,包装线上员工约有 3 0 %的时 间属 于空 

【 3 ] 刘晓红. 工作抽样 法在 家具企业 生产管理 中的 应用 卟 南京林 

业大学学报 ( 自然科 学版) , 2 0 0 3 , ( O 1 ) : 6 7 — 7 1 .  

闲等待 , 1 5 %的时间在做作业准备 ,总宽放率达 到了 4 0 %以上 ,   严重超过一般宽放 时间 比率 1 5 %。从 作业 准备和员工空 闲等 待 

两方面进行改进 。  

【 4 ] 刘琴 华, 申建军. I E在冰箱流 水线生产均衡 方面的应用Ⅱ ] . 家电 

科技 , 2 0 1 1 , ( 0 6 ) .  

( 一) 完善物料配送系统 

【 5 ] 佃律 志( 日) . 图解丰 田生产方式 [ M1 . 滕 永红译. 北京: 东方 出版 

社. 2 0 0 6 : 1 6 4 -1 6 9 .  

车间包装线线上员工 的作 业准备主要是物料 处理 。大量  未拆封或半拆封物 料堆放在 作业现场 ,部分一线员 工需 下线 自  

取物料或拆分物料 , 浪费作业时间。规划该生产线 以及车 间的物 

【 6 】 易树 平 , 郭伏 . 基 础 工 业 工程 【 M】 . 北京 : 机 械 工 业 出版 社 , 2 0 0 7 :  

21 6-2 21  

流配送网络 , 细化物料配送种类 , 有助于减少生产线上 员工作业 

准备时间 , 提高作业时问 比例 。  

作者简介 :   汪欣 , 女, 安徽 六安人 , 南京农 业 大学 工业 工程 本科 生 , 研 究方 

向: 工 业 工程 。  

( 二) 规 范作业人 员行 为 

( 上接第 2 5页)  

六、 总结 

参考 文献 :   【 1 】 张胜 荣. 供 求理论视 野 下企 业社会 责任分析 田. 农林 经济管理 

本文 从 近年 来 出现 的 “ 双 十一 ” 这一 现象 为 切入 点 , 分析  了“ 双十一 ” 这一 外部 因素对 物流业 的影 响 , 又 主要从 长 短期 

学报, 2 0 1 4 , 1 3 ( 3 ) .  

[ 2 】胡敏 杰. 基 于供求模型分析城 市住房价格 的问题 [ F ] . 金 田,   2 0 1 4 , ( 0 8 ) .   作者简介 :   王海平 , 上 海海事大学经济管理 学院。  

的角 度提 出解 决最 可能 出现 的物 流供不 应求 的问 题 。 物 流企 

业 可 以根 据 以上 提 出的 长短 期 措施 , 进行 实 际 的操 作 , 切 实 

的解 决 出现 的问题 。使物 流服 务 能力 不断 地提 升 , 向现 代化 

物流 方 向发展 。  

1 1 3 —  

“双十一”电商促销行为对消费者的影响调查问卷

“双十一”电商促销行为对消费者的影响 调查问卷

欢迎参加本次答题

Q1 1、您的性别是 (单选题)

A. 男

B. 女

Q2 您的年龄是 (单选题)

A. 18岁及以下

B. 19-29

C. 30-39

D. 40及以上

Q3 平时是否利用手机或者电脑上网 (单选题)

A. 是

B. 不是

Q4 上网的频率 (单选题)

A. 每天一次

B. 两至三天一次

C. 一周一次

D. 一周及以上一次

Q5 你平时是否网购? (单选题)

A. 是

B. 否

Q6 知道哪些网购网站(多选) (多选题)

A. 淘宝网

B. 天猫商城

C. 唯品会

D. 京东商城

E. 聚美优品

F. 苏宁易购

G. 亚马逊

H. 其它

Q7 在哪些网站进行过购物(多选) (多选题)

A. 淘宝网

B. 天猫商城

C. 唯品会

D. 京东商城

E. 聚美优品

F. 苏宁易购

G. 亚马逊

H. 其它

Q8 8、你知道“双十一”狂欢活动吗? (单选题)

A. 是

B. 否

Q9 你通过什么途径得知“双十一”狂欢活动的? (单选题)

A. 报纸杂志

B. 电视

C. 网络

D. 朋友告知

E. 其它

Q10 你参与过“双十一”电子商务网站推出的促销活动吗? (单选题)

A. 有

B. 没有

Q11 你为什么会选择在“双十一”这天进行网购? (单选题)

A. 低价吸引

B. 感到新奇

C. 正好有购物需求

D. 其它

Q12 你参与过以下哪些电子商务网站的“双十一”狂欢活动? (多选题)

A. 淘宝网

B. 天猫商城

C. 唯品会

D. 京东商城

E. 聚美优品

F. 苏宁易购

G. 亚马逊

H. 其它

Q13 你是否知道淘宝、天猫商城的“双十一”促销活动? (单选题)

A. 是

B. 否

Q14 你通过哪种途径得知淘宝、天猫的“双十一”促销活动(广告)? (单选题)

A. 报纸杂志

B. 电视

C. 网络

D. 其它

Q15 淘宝、天猫的哪一种促销方式让你影响深刻? (单选题)

A. 广告宣传片

B. 网页平面广告

C. 微博、微信推广

D. 自营网站小游戏

E. 其它

Q16 你会不会因为某种促销方式而产生购买行为? (单选题)

A. 会

B. 不会

Q17 具体是哪种方式,请补充 (填空题)

Q18 你对双十一狂欢促销的宣传手法有什么看法和建议? 填空题) (

双重身份对流动女性社会保险的影响①

作者:刘澄

理论与实践 2007年12期

  一、理论假设和调查工作  20世纪80年代中期以来,劳动力迁移成为理论研究的一个热门题目,大体经历了两个阶段:总体描述和专题深入。总体描述研究阶段主要探讨劳动力流动的原因和意义,描述流动的特征,估计流动规模。当劳动力流动成为常态后,开始出现分专题的深入研究。[1] 专题研究比较典型的是从性别的视角研究劳动力流动,关注农村女性出外打工对妇女地位和性别关系的影响,关注“打工妹”的特殊脆弱性,从社会保护方面考察流动女性问题。在对流动女性的研究中,流动的性别差异及其影响首先引起关注,“农业的女性化趋势”既可能意味着农村女性在市场化过程中被抛弃,也可能因为男性的出走而获得了较多的对社区和家庭资源的支配权,从而对改善女性地位有积极的意义。[2] 对外出者男多女少现象的解释有相当大的分歧,从市场选择的角度认为符合比较优势的内在差异,但从性别的角度来看,则认为是父权制的作用,更多地让男性获得非农就业的稀缺资源。[3] 由于二元劳动力市场和职业的性别隔离,流动女性往往集中于劳动密集型工作中,[4] 她们所遭遇的伤害“个人化”了,导致她们在社会和家庭关系中处于更不利的位置。[5] 外出打工打乱了婚姻、生育等与女性有关的生命周期,使她们在婚育文化与职业期待之间进退失据。[6] 对流动女性的研究往往借助社会性别视角,多从微观的、妇女自身的感受出发,生动地展示出她们在急剧的社会变动中的经历。当然,“现有的研究对于流动的状况、后果和影响关注较多,而对公共政策和社会环境改善的研究相对缺乏。”[7] 而后者是不应该被忽略的。  1、本研究的理论假设  社会生活中存在着性别结构以及这一结构会导致两性差异是一个事实,从性别结构的角度研究劳动力流动可以使这种差异清楚地展现出来。但如何从社会政策的角度分析和理解性别差异和它所具有的社会意义,以及需要进行什么样的政策调整,似乎还比较模糊。而这又被理解为与政策的特质有关,公共政策之所以被视为是“公共的”,就因为它对所有政策对象一视同仁,所以我们的政策更多坚持一种性别中立的政策立场。但是性别中立政策并不意味着两性可以平等享有,相反,由于政策环境存在着的性别差异,性别中立政策往往并不考虑这些差异,也不考虑由于差异的存在而使政策实际执行对两性造成的不同结果。因此,性别中立政策所坚持的一致性的规则,虽然不具有明显的性别歧视,但却不改变原有的歧视性差距,在实际操作过程中有可能因此而扩大差距。社会保障是全国统一的制度体系,由政府开办的社会保险构成了其中最主要也是最重要的内容。但从性别的视角来看,现行的社会保险政策对两性不同的身份待遇缺乏必要考虑,性别影响还没有引起重视,也没有成为政策制定和执行时必须充分考虑的因素,更没有对此做出相应的制度假设和安排。尽管劳动保障部门加大社保征缴力度,加强执法检查,但不能改变两性因性别身份不同造成的在制度享有方面的差距。政策性别盲视的结果,使流动女性遭遇了城乡和性别的双重差别对待,这是需要加以改进的。

  根据以上分析假设如下:  (一)女性更多受婚育文化和性别分工的制约而较多地“回流”,这使她们有可能出现失去工资收入、退出社保体系的职业中断期。在城乡二元结构的管理体制中,流动女性难以彻底改变农村人的身份,成为各种制度的边缘群体。  (二)社会保险是一项较为具体的政策,操作性强,政策设计也努力体现男女平等,不存在明显的两性区别对待的规定,而且生育保险还体现了对女性特殊需求的满足。但由于实际生活中存在着性别差异,政策设计并没有将这种差异作为必要因素加以考虑,只是注重了表面上的同等对待,因此有可能使流动女性在享有社会保险政策时甚至比男性农民工还要少。  随着以人为本构建和谐社会的发展目标的建立,包括流动女性在内的农民工的社会保障问题已经成为政府、学界、社会关注的重点问题,对这一群体的社会支持系统正在逐步建立,以公共政策调整为前提的制度改革也在展开,农民工群体的地位和境况也有了越来越多的改善的可能。那么,公共政策是否具有性别敏感应该是政策调整中的一个重要维度,应当通过性别敏感政策的制定和执行,保障流动女性不仅在形式上,而且在实质上充分享有社会保障的权利。  2、本研究的调查工作  本研究所依据的调查工作主要在扬州市内展开。扬州市地处江苏境内的长江北岸,经济发展水平在长三角16个城市中处在低位,但与苏北地区相比,仍然具有一定的经济优势,与相对不发达的中部和西部地区相比,则优势明显,多年来一直是劳动力流入地。因此,扬州市流动女性的社会保障情况可能处于这一群体的中位,具有一定的代表性。调查工作主要由两次调查组成,第一次调查在2005年7—8月间进行,由扬州市政协牵头组织,围绕维护进城务工人员合法权益展开专题调查,形成了对农民工整体情况较为全面的认识。第二次调查在2007年1—4间进行,主要通过问卷调查和个别访谈两种方式,围绕流动女性的流动特点和社会保障情况展开专门调查。调查对象主要是在正规企业就业的流动女性,调查问卷共发放850份,回收有效问卷774份,总有效率91.%。其中流动女性549人,占调查总数的70.9%。作为对照,有156名城镇户口的女性和69名男性也参加了调查,分别占总数的20.2%和8.9%。  二、流动女性就业曲线与参加社会保险的情况  1、流动女性的就业曲线  本项研究中的流动女性界定为“拥有农村户口进城务工的女性”。本次调查中符合这一定义的共有549人。其中来自本市农村的女性228人,占流动女性总数的41.5%,来自本省农村的女性178人,占流动女性总数的32.4%,来自外省农村的女性143人,占流动女性总数的26%。本省流动女性大多来自苏北地区,外省流动女性大多来自邻近的安徽省,也有部分来自贵州、云南、四川、湖南、湖北等省份。

  流动女性的年龄从16岁到56岁均有分布,平均年龄27.8岁,这是一个年轻的劳动力群体。其中18岁至22岁年龄组占34.9%,23岁至27岁年龄组占19.3%,28岁至32岁年龄组占16.2%。这三个年龄组的人占流动女性总数的70.6%。也就是说在流动女性中三分之二以上的人年龄在18岁至32岁之间,年龄跨度只有15岁,而且18岁至22岁法定结婚年龄以下的人占到这一年龄段的49.6%,远高于其他任何年龄组。  与婚姻状况有关,流动女性的就业曲线存在明显的峰期和谷期:在22岁法定结婚年龄以前,流动女性就业峰值最高,22岁时,女性的流动就业显著下降,与22岁前形成明显反差。22至29岁的女性处于生育阶段,流动就业处于低谷,30岁左右又出现流动就业高峰。流动女性从22岁法定结婚年龄到30岁间,有一个比较明显的职业中断期。(见下表)    农村女性进城打工是一种自主性行为,这一点已经被学者研究证实。[8] 曾经有过打工经历的女性在生育阶段后,更容易倾向进城打工,因此,已婚女性的流动就业率仍然很高。本次调查中未婚女性占34.2%,已婚女性为59.4%,生育阶段过后的女性会在30左右出现一个新的流动就业高峰。可以认为,虽然婚姻和生育对农村女性的影响仍然明显,但进城打工已经成为农村女性的常规性选择。  2、流动女性参加社会保险的情况  调查中我们将养老保险作为一个指标性项目,设计了“您参加了养老保险吗?”这一问题。数据统计显示:25.2%的人表示“参加了”,58.6%的人表示“没有参加”,另有16.1%的人表示“不知道”。访谈中我们发现不少人分不清政府开办的养老保险与其他保险的区别,有人将它与农村社会养老保险混淆,有人则把它当成是保险公司开办的商业保险,认为是“骗人的”。数据整理发现,有15人在选择了“参加了”的同时,选择了“我已经在家乡参加了养老保险”和“我已经买了商业保险”,而后两个答案是供没有参加养老保险社会统筹的人选择的理由,这说明填答者将不同类型的养老保险弄混了。经过修正,流动女性参加养老保险的数据应为22.4%。  一般来说,五个保险项目中,养老保险的参保率最高,医疗保险的参保率略高,其他项目的参保率都非常低。为了了解流动女性医疗保障的具体情况,我们采取了情境式问答,对“您如果看病能报销吗?”对这一问题明确表示“不能报销,全是自己掏的”人有41.7%,不知道能不能报销的人有35.8%。填答者回答“能报三分之一”的人有12.7%,“能报一半”的人有4.8%,“能报三分之二”的人有3.5%,“能全报”的人有1.5%,四项相加,能享受医疗费用报销的人有22.5%,这一数据与只有13.8%的流动女性参加医疗保险的数据并不吻合,原因是有些企业会为流动女性报销小额的医疗费,却没有为她们办理医疗保险。

  在回答“如果在城里找不到工作,您会申请失业金吗?”,25.6%的人选择“会申请”,这说明她们希望自己能够得到失业保障。但这一愿望并不那么容易实现,流动女性因为原来不“在业”,所以找工作期间不属于失业,如果她们自己离开目前岗位重新找工作,也不算失业,因此31.5%的人明确表示“不会申请,因为得不到”,还有41.4%的人甚至不知道有失业救济。  在了解生育保障情况时,我们设计了“您单位的女工如果怀孕了会怎么做?”这一观察式问题,有24.4%的人选择“继续工作直到生育”,选择“自己主动回家去”的人有35.6%,选择“单位会要求她回家”的人有19.1%,而选择“单位没有人怀孕”的人有20.7%。在年轻女性集中的地方“没有人怀孕”不能被视为真的,只能被解释为或者自己“主动”回家了,或者被单位要求回家了,而这恰恰是流动女性在享受生育保险时面对的突出问题。对于怀孕后仍然坚持工作的人来说,并不等于可以享受生育保险的各项待遇,能够享受生育保险待遇的人仍然很少,待遇也不全,与处于生育密集期的流动女性的需求相比较差距较大。  流动女性集中的行业一般被认为是工伤事故发生概率较低的行业,流动女性即使在工作中受伤,只要不太严重,往往作为医疗事件处理,大多不会作为工伤处理。但这不等于流动女性的职业伤害很低,相反,由于行业特点,流动女性的职业伤害往往是隐性的,比如化学粘合剂和印染材料对身体的中毒性伤害、长期加班形成的累积性疲劳伤害,其职业伤害都是一个缓慢过程,最终表现为慢性病痛,但这些不属于工伤范围,无法享受工伤保险。  三、两种身份对参保率影响显著  在影响流动女性参加社会保险的各种因素中,文化程度、工作岗位、收入情况和从事目前工作的时间等均有不同程度的影响,这些影响更多表现为企业内部的个性化差异。与这些具有个人持质的因素相比较,对流动女性群体参保率影响非常明显的,是她们农村人和女性这两个身份,而这两个身份是由现行制度和社会性别结构造成的:  1、户籍身份的影响  户籍是中国社会管理中一个非常重要的制度,核心是城乡区别对待。社会保险制度是建立在城乡分割的二元体制上的,虽然政策规定所有“国有企业、城镇集体企业、外商投资企业、城镇私营企业和其他城镇企业及其职工”都在社会保险的覆盖范围,但拥有城镇户口与拥有农村户口的企业职工在参加社会保险方面,仍然存在明显差距。本次调查中,作为对照组的129位拥有城镇户口的女性中,46.1%的人参加了政府开办的养老保险,而拥有农村户口的流动女性中只有22.4%的人参加了政府开办的养老保险。从政策规定来说,户籍不是阻止农民工参加社会保险的原因,但户籍制度包含的对劳动力的控制机制,以及二元福利分配方式和由此带来的合法性心理,仍然是农民工不能完全参加社会保险的重要原因。

  本次调查还发现,即使同样是农村户口,地缘关系不同在参加社会保险上也会有所区别,如本市农村女性的养老保险参保率为42.7%,与城镇户口女性参保率差距不算太大,但本省农村女性的参保率则降低为20.2%,外省农村女性的参保率只有12.3%,依本市、本省、外省的顺序,流动女性的参保率以较大比率下降。(见下表)    2、性别身份的影响  在社保政策中,性别不构成参加社保的影响因素,但在实际存在着男女有别的性别结构的环境中,性别影响仍然存在。相关研究表明,职业市场不仅存在着本地人和外地人的区别,还存在着性别化的区别。[9] 纺织、服装、玩具、电子、餐饮服务等行业就被视为女性行业,这些行业不仅工资低,社会保障也低。而在“女性行业”以外其他行业的情况则有所不同。本次调查中从事其他行业工作的人,参保率就有37.5%,只是因为她们所属的行业不是“女性行业”,而是建筑、交通、机械、冶金、化工等“男性行业”,她们的社会保障水平就高于在“女性行业”就业的人。即使在“女性行业”中,两性的保障水平也不一样,作为对照组的69位男性中,参保率达到43.5%,其中农村户口的男性参保率也有40%,远远高出流动女性22.4%的参保率。而69位男性所属行业和企业大多与这些女性相同。这些行业里男性很少,往往处于这些行业的职业高端,比如在餐饮业中,具有较高技术含量的大厨基本是男性,在服装行业中,作为技术工种的样板裁剪也多是男性。处于技术高端的男性是企业需要的人才,企业会用高工资和高保障来吸引和挽留他们。虽然“女性行业”中女性大量集中,但她们绝大多数从事技术低端的工种,如操作工或服务员,收入和保障水平都比较低。  3、两种身份交叉形成婚育性“回流”  流动女性进城后首先在劳动市场上遭遇了城乡和性别的双重差别对待,在现行体制下进一步延续为她们无法改变的命运。农村人的身份使她们不能通过进城务工成为城市人,也不太可能通过婚姻的途径改变身份。女性受婚育周期和性别分工的约束更大,当她们面临结婚和生育的压力时,由于城市无法满足她们在这一特殊时期的各种需要,不得不返回农村,往往因此而退出工资性劳动体系,普遍会有一个职业中断期。这一流动原因和特点是女性特有的,可以称之为婚育性“回流”。与男性农民工的流动更多在城市之间,寻找合适的工作相比较,女性的婚育性“回流”有几个明显的特点,一是她们在“回流”前的工作时间通常较短,一般在三至五年,22岁是一个明显的界线。二是流动方向是回到农村,从而退出了城市劳动和社保体系,不是在这一体系之间转移。三是“回流”的时间较长,男外女内的性别分工使这一时期通常要持续到孩子进入儿童期,可以完全由祖辈照顾,也有人不再离开农村。四是二次进城的女性已经不是处于最佳工作年龄,就业竞争力明显不如未婚女性。婚育性“回流”既是城乡体制对流动女性的排斥,也是父权制生育机制和性别分工的结果,它使流动女性在享受社会保险时面临很大障碍。调查显示,婚育性“回流”对流动女性的参保率影响很大,已婚女性的参保率是39.5%。而未婚女性的参保率仅15%。未婚女性参保率低与她们处于职业中断的“回流”前期有着密切关系。

  四、婚育性“回流”使流动女性难以享受社会保险  1、流动女性缺乏参保的积极性  婚育性“回流”造成流动女性特有的职业中断期,现行的社保政策不能保证在这个时期内仍然保持她们的社保关系,或者在职业中断期后能够接续,也不能让她们的社保关系异地有效转移。一个典型的流动女性18岁开始进城打工,22岁回家结婚生孩子,30岁后再出来打工。从18岁到22岁期间即使参加了社会保险,也会以退保的方式结束在打工地的社保关系,而30岁以后立即参加养老保险,必须缴费至45岁才能享受养老保险。目前“女性行业”不成文规定,女职工45岁即退休,那么必须在二次打工一开始就要立即参加保险,否则就会因为缴费年限不足而不能享受。实际情况是,流动女性不可能在二次就业一开始就能参保,也不可能在长期超时工作的岗位上工作到45岁以后,40岁以后还在外打工的情况就已经非常少了。那么就必然形成了这样一些结果:年轻未婚女性因为存在着明确的婚育“回流”预期,由于社保关系不能异地接续,“回流”意味着原有社保关系无效,流动女性自己也不愿参保,因此未婚女性往往在最佳劳动年龄期只工作不参保。如果二次就业,一般要到30岁左右,这时即使立刻参保,也有可能达不到“最低连续缴费15年才能领取养老金”的规定,因此二次就业的已婚女性有可能只参保不享受,她们参保的积极性也不高。  2、企业将参保代理权变成控制权  社保是企业凝聚人心的一个重要手段,而流动女性的婚育性“回流”让企业认为她们反正要回家,没有为她们办理社保的积极性,甚至利用她们的“回流”,规避给她们办社保的责任。调查中我们发现一些企业有意识地只招22岁以下女工,利用她们因婚育而导致的职业中断,不给她们办理社会保险。这种现象在未婚女性比较集中的餐饮服务业特别突出。由于没有保险,又无法承受超时超强度的工作,流动女性一旦怀孕就会回家,而且企业主常常动员怀孕女工回家,因此怀孕女性不能享受带薪的特殊劳动保护。回家生产的产妇因“回流”脱离了工资体系和社保体系,不能享受医疗费用报销、产假工资、生育津贴等各项生育保险待遇。根据目前社保的经办程序,由企业集中向经办机构申请、代缴费,以及报帐和计发,在这一操作链中,参加社保的决定权既不在政府经办机构,也不在流动女性自己,而是在代办的企业,流动女性是否参加社会保险很大程度上由企业主决定,企业主把本应承担的为她们办理社会保险的责任,变成了控制她们参加社会保险的权力,当代理权变成了控制权,即使流动女性有参加社保的意愿,也很难自主地决定参加。

  3、政府性别敏感政策缺失  流动女性因为受婚育性“同流”的影响,在社会保险享有方面,即使相对于男性农民工来说也是有差距的,婚育性“回流”的代价全部由流动女性自己承担。针对这一情况,有一种意见认为,“政府给了她们权利,是她们自己不要,又不能强迫她们。”这种意见将流动女性的社保困境简单归结为她们自己选择的结果,没有看到生育和性别分工对女性的深刻制约,忽略了统一的社保政策在这种制约环境中的实施,有可能造成实际权益享有上的两性不平等。从具体政策考虑来看,政府也有自己的盘算。比如养老保险需要政府财政负责,农民工就被积极地纳入覆盖范围。农民工普遍年轻,远未到需要为他们支付养老金的时候,他们目前参加养老保险的主要功能是增加养老统筹的资金,等到他们需要养老时,现行的户籍管理制度迫使他们很可能回到农村养老。受婚育文化和传统性别分工的支配,流动女性回到农村的比例更大,调查中在回答选择什么方式养老时,72.7%的人选择了回到农村养老。而生育保险实行完全社会统筹,地方包干,在没有政府财政支持的情况下,要保证生育保险基金的安全,很重要的一点就是减少支出。流动女性正处于生育密集期,她们参保对生育保险基金的贡献并不大,却可能形成生育保险金的密集支付,这是与养老保险很不一样的地方,地方政府因此也不希望流动女性普遍参加生育保险,对她们享受生育保险作出一些严格的规定。社保政策对流动女性的不利规定,使流动女性无奈地放弃了社会保险,表面看是流动女性自己选择了“回流”,实际上是权力机制有意无意地利用了父权制生育文化,否定了生育的社会价值,将其重新界定为女性自身的宿命。  五、流动女性参加社会保险的政策调整和建议  1、增加政策思考的性别敏感  在构建和谐社会的思想共识指导下,针对农民工的权益保障,各地已经开始调整政策,这些政策调整思路是根据农民工的特点考虑的,因而对同样具有农民工身份的流动女性也有着积极意义。诸如降低缴费标准、建立单位缴费为主的养老保险个人帐户、以及个人帐户可携带等办法,对于收入水平较低、就业不稳定性较高的流动女性是有利的。但这些政策考虑似乎都忽略了女性因性别身份不同造成的在制度享有方面的差距。从流动女性的角度看,仍然有几个问题值得重视:  首先,由于婚育性“回流”,流动女性在30岁以前流动女性一般很难稳定就业。动女性中未婚女性的参保率大大低于已婚女性,说明了因婚育导致的职业中断对流动女性参保的影响非常明显。从政策设计来说,社保政策原是为城镇职工设计的,并没有考虑农村女性的“回流”问题,因此,尽管“现行城镇职工基本社会保险制度在制度层面上并不排斥正规就业的农民工”,但这一制度根本就没有对流动女性“回流”问题作出任何考虑和制度安排。而在目前的政策调整中,这一问题仍然没有得到重视。

  其次,由于忽略了生育和性别分工对两性的制约,因而也就对统一的社保政策可能对两性产生的不同影响缺乏必要的评估。婚育性“回流”已经形成了这样一种结果:年轻未婚女性在最佳劳动年龄期只工作不参保,二次就业后,有可能因为达不到最低缴费年限而只参保不享受。流动女性无论是不参保还是只参保不享受,都是一种权益损失,而造成这种损失的主要原因在于,政策设计缺乏社会性别评估,表面上平等的政策规定掩盖了实际的不平等。  第三,生育是女性特有的生理性活动,流动女性中很多人处于生育年龄,生育保险对于她们意义重大,但她们中参加生育保险的人并不多,企业和地方政府有意无意地将流动女性挤出生育保险。流动女性不能享受生育保险,意味着她们对社会生产的另一种贡献得不到社会的承认,她们因为生育不得不离开工作,就成为她们自己选择了职业生涯中断,她们不仅承担了生育本身的代价,还承担了因生育而带来的职业中断的后续性代价。  2、有关政策建议  流动女性的社会保障问题与农民工的社会保障问题虽然属于同一个范畴,但由于女性与男性的性别身份不同,在社会性别结构中的地位不同,问题会呈现出不同的特点。当不分性别地把农民工作为整体对象,研究和制定农民工社保政策时,可能会忽略女性的某些特殊利益和意愿,并且会使女性处于相对不利的地位。流动女性“回流”或居家现象,并不仅仅是一种个人选择,而是城乡结构和性别结构双重作用的结果,这两种结构都具有不平等的性质。应当对此进行相应的制度假设和安排,尽可能克服双重差别对流动女性造成的不平等。  针对流动女性婚育性“回流”造成的保险关系中断,需要特别考虑:一是在养老保险上,应尽早把流动女性纳入养老保险,而不是推迟她们养老保险参保期;当流动女性回家结婚生孩子时,暂时封存她们的保险关系,而不是为她们退保;随着社保统筹层次的提高,等她们二次进城就业时,与封存的社保关系接续,保证她们能有足够缴费年限。对不再返城就业的女性,在其到达领取养老金的年龄时,将保险关系个人帐户和与本人缴费对应的基础养老金权益一起转移到农保,按农保规定享受待遇。二是取消生育保险上对流动女性不利的限制性规定,将流动女性的生育保障纳入社会统筹的范围,给予与城镇职工相同的待遇。对于回到农村生育的流动女性,至少在生育的医疗费用、产假工资和津贴等方面,给予必要的补偿。或者将生育保险关系转移到农村合作医疗,建立个人帐户,以保证流动女性能够享受生育保险的相关待遇。三是应以法定形式保证政府财政向社会保险各项目基金的投入比例,政府的社会保障责任应当有财政责任的体现。四是对社会保险立法,用法律形式保障流动女性享受社会保险的权利。

  六、结束语  受户口身份和性别身份的限制,流动女性大多集中于工作时间长、工资待遇低劳动密集型行业,即使与农民工中的男性相比,她们的社会保障也处在较低水平。由于承担着人类再生产的责任,她们往往因此中断职业,却得不到有效补偿,所遭遇的权利缺损完全“个人化”了,掩盖了对流动女性的不公平对待。本研究的第一个假设成立。在现有的社会政策机制下,政策设计和执行并没有将实际存在的性别差异作为必要因素加以考虑,相反却利用了男女有别的文化传统,放任市场对两性的区别对待,使流动女性在享有社会保险政策时处于更为不利的境地。本研究的第二个假设成立。  本研究认为,包括流动女性在内的农民工的社会保障问题已经引起社会高度关注,以公共政策调整为前提的制度改革也在展开。但是政策调整还缺乏应有的性别敏感,对性别身份造成的流动女性在享有社会保障权利方面的差异还缺乏相应的制度安排。本研究提出了相关政策建议,希望通过性别敏感政策的制定和执行,保障流动女性不仅在形式上,而且在实质上充分享有社会保障的权利。  注释:  ①本文为联合国社会性别主题工作组资助项目“流动女性参加社会保险的政策研究和倡导”阶段研究成果。作者为该项目主持人。

作者介绍:刘澄,中共扬州市委党校哲学教研室。

收入不平等对逆社会行为的影响:双重实验证据

作者:何浩然王伟尧李实

世界经济 2016年03期

  收入不平等的扩大对经济发展和社会和谐稳定带来了巨大的挑战。收入阶层的分化不仅导致人际间信任等社会资本降低、经济长期增长乏力,个体经济决策偏好和行为也随所在收入阶层而形成巨大差别。特别是在微观层面加剧了遭受社会排斥(social exclusion)群体因公平失衡而采取报复社会的行为,例如随机对陌生人进行的攻击或侵害。Abbink和Sadrieh(2009)将逆社会行为归结为人们以损失自己的福祉为代价来损害他人福祉的行为。法学、社会学和心理学领域长期对逆社会行为进行研究,然而经济学研究过去大多关注人类行为中诸如合作、互惠、利他等亲社会的“光明面”,而对人性中逆社会的“黑暗面”却较少涉及。以Zizzo和Oswald(2001)和Zizzo(2003)为代表的开创性研究证明逆社会行为在人群中普遍存在。Abbink和Sadrieh(2009)的研究则表明,至少部分决策者的确存在将一切归自己所有的倾向,并切实影响人们在经济生活中的决策。Abbink和Herrmann(2011)进一步发现当道德成本较低时逆社会行为会显著增强。但据我们所知,现有文献对收入不平等对逆社会行为的影响尚缺乏系统的研究。本文通过开展田野和实验室两类经济学实验,从行为经济学视角对这一问题进行定量探讨。  公平感被普遍认为是人类文明进步形成的基本价值观,但传统经济学研究却少有对其进行精确的衡量和研究。行为经济学研究则将人们的公平感具体化为规避不平等的偏好,即人们在寻求自身收益的基础上还存在对公平的偏好(Fehr和Schmidt,1999),该偏好对人们的经济决策行为有着重要的影响(Kahneman等,1986;Camerer和Thaler,1995;Bewley,1999)。近年来,不平等规避被引入到传统博弈论模型中,帮助解释原先仅基于理性经济人假设所无法解释的各种异相(Rabin,1993;Levine,1998;Dufwenberg和Kirchsteiger,2004;Falk和Fischbacher,2006;Fehr和Schmidt,1999;Bolton和Ockenfels,2000;Charness和Rabin,2002)。新近的实验研究尝试在个体层面定量测度不平等规避偏好的强度并发现该偏好对经济行为具有显著影响(Blanco等,2011;Dannenberg等,2007;Yang等,2012),但也有一些研究发现该偏好在其他环境下对行为的影响并不大(Engelmann和Strobel,2004;Binmore和Shaked,2010)。

  鉴于逆社会偏好和行为在真实世界中难以被隔离出来进行独立观察,导致通过自然发生数据或调查数据去探究逆社会行为存在天然的困难性和不可靠性,而通过经济学实验方法则能在微观个体层面观察到该行为并获得较为准确的数据。早期对报复行为的实验研究主要基于最后通牒博弈中回应者的行为进行(Güth等,1982;Camerer和Thaler,1995;Roth,1995;Fehr和Gchter,2000b),最主要的发现是回应者有较高的概率拒绝小于总禀赋30%的提议,但也存在不一致的证据。例如,Falk等(2003)采用被称为“惩罚迷你最后通牒博弈”的传统最后通牒博弈的简化形式开展研究,发现回应者体现出显著的报复行为。然而,Cox和Deck(2005)却在使用同一博弈的实验中没有发现回应者采取报复行为,而且也没有发现提议者行为中表现出对回应者报复行为的恐惧。值得注意的是,在最后通牒博弈中仅允许回应者对提议者的提议做出接受或拒绝的极端二元决策,对应着完全忍受或完全报复。这样的博弈环境可能因报复成本过高而抑制报复行为的发生,而且也不可能让研究者观察到个体水平上的报复程度。Houser和Xiao(2009)通过采用变种的独裁者博弈(dictator game)来研究能够扩大不平等的惩罚行为。他们在设计中让回应者的惩罚成本不再与惩罚结果单调相关,也即回应者可以支付一个固定成本来毁掉提议者任何数量的收入。该研究发现回应者具有通过固定成本的惩罚来寻求优势不平等的逆社会偏好。最近的另一研究分支文献则采用夜袭博弈(moonlighting game)在个体决策层面定量研究回应者的感恩和报复行为(Falk等,2008;Engelmann和Strobel,2010)。然而夜袭博弈在感恩和报复行为间切换的复杂博弈结构却不利于专门研究逆社会的报复行为本身。另外有研究发现人们在诸如公共品博弈等重复博弈中会策略性的惩罚他人的不合作行为以达成维持合作的结果(Fehr和Gchter,2000a;Gürerk等,2006;Chaudhuri,2011),但这与在不具有对未来利益影响的单次博弈中,对完全陌生者实施有成本的报复性惩罚(Camerer和Thaler,1995;Roth,1995;Fehr和Gchter,2000b)的动机是不同的。前者往往是为了提高自己在多个重复博弈周期内的整体期望收益,后者则是倾向于对自己所受到的侵害所采取的两败俱伤的反击。这是因为无端遭受的侵害可能会给被侵害者创造出进行报复的心理需要。本文关注的是收入不平等对后者的影响。此外,以往关于逆社会行为的研究主要集中在证实该类行为的存在及其稳健性方面,尚没有研究对收入不平等与该行为之间的因果关系进行系统探讨。

  在本研究中我们通过设计一个新的“侵占—报复”两阶段的贯序博弈,确保能在一个更为纯粹的环境下去识别报复行为及其程度,并重点探讨收入不平等对侵占行为和逆社会的有成本报复行为的影响。在该博弈中,先由侵占者决定是否侵占回应者收入;而在被侵占收入后,回应者需通过决定向侵占者指定多少个收入减少点来实施有成本报复。每个指定的收入减少点会减少回应者自己的收入,但能够通过减少侵占者更多的收入来提高两位博弈者间的收入平等程度。侵占者则基于特定收入分配下自己的决策偏好和对回应者决策偏好的预测来做出侵占决策。这一博弈在一定程度上模拟了现实中经常存在的个人利益被他人侵犯,然后有机会实行有成本报复的各类情况。  通过在不同实验局中变动各博弈参与者的禀赋收入并开展单次博弈(one-shot game),本研究能够考察多种收入分配组合对逆社会行为的影响程度,尤其是侵占者和回应者的劣势不平等规避分别对两类决策者的侵占和报复行为的影响。我们所设计的侵占—报复博弈为回应者的报复行为提供了连续的回应机制,能够有效避免采用最后通牒博弈中回应者仅能做出要么接受要么拒绝的极端决策所带来的问题,也避免了夜袭博弈中复杂的决策结构。因此有助于研究报复行为在个体决策者层面上与收入不平等间的定量关系。本研究基于实验方法探讨收入不平等与逆社会行为之间的关系,也有助于摆脱两者之间在现实世界中潜在的复杂内生性,从而保证我们能够关注前者作为实验条件与作为实验行为结果的后者之间严格的因果联系。  本研究还同时开展了被试者内(within-subject)和被试者间(between-subjects)设计的两类实验,让同一被试或不同被试在不同实验局中进行决策,以确保实验结果的稳健性。我们还分别招募普通工作人群和大学生分别开展实验,尽可能提高实验结果的代表性。鉴于真实人群被试对实验任务强度的耐受度和精细实验条件变化的敏感度较低,所以实验一的决策任务尽可能设计得简洁,仅测度本研究最核心的侵占和报复行为。而在采用被试者间设计和大学生被试的实验二中,我们进一步引入了Tanaka等(2010)、Yang等(2012)新近发展的实验方法测度了被试的风险、损失和不平等规避偏好,并尝试在计量模型中引入上述偏好以解释不同被试的侵占和报复行为的变化。鉴于本文关注收入相对不平等对逆社会行为的影响,我们在实验中分别固定了侵占者和回应者的绝对收入,未探讨绝对收入变化对侵占和报复行为的影响。

  本文将按以下结构展开:第二部分介绍博弈设计、实验步骤和理论预测,第三部分报告实验结果,第四部分进行总结和讨论。  二、实验设计和理论预测  (一)博弈设计  我们在Abbink等(2000)夜袭博弈的基础上设计了一个更为简洁的侵占—报复博弈,该博弈模拟了以下场景:当玩家2(回应者)的收入被玩家1(侵占者)侵占,该回应者可以决定采取有成本的报复性惩罚行动来减少侵占者的收入,并降低回应者与侵占者之间的收入不平等程度。  在博弈开始前,所有参与上述博弈的被试会被随机匹配并被指定作为玩家1(侵占者)或玩家2(回应者)的角色。博弈包含两个阶段,侵占者和回应者分别在第一阶段和第二阶段依次做出决策以决定博弈双方的收入分配结果。在博弈开始前,侵占者和回应者分别获得M和N单位的初始收入。在第一阶段,侵占者决定从回应者处拿走0或6单位收入(T=0或6)。若侵占者拿走0,则博弈结束,双方收入按侵占者指定的方式分配,即最终收入分配与初始分配相同;若侵占者拿走6单位,则实验进入由回应者决策的第二阶段:在已被拿走6单位的情况下,回应者需决定对侵占者指定0至6个收入减少点。回应者每指定1个收入减少点将会花费自己1单位收入并减少侵占者3单位收入。图1描述了该博弈的基本结构。    图1 侵占—报复博弈的结构  (二)实验步骤  基于上述博弈,我们开展了两项相互独立的实验。实验一采用被试者内设计,作为侵占者或回应者的每位被试需在实验局1至4中进行决策,四个实验局间的区别仅在于被试的初始收入分配M和N不同。如表1所示,一方面,实验局1至实验局3的初始收入分配被设计为回应者初始收入从优势不平等到相等,但在被拿走6单位收入后,回应者必须在自己的绝对收入不变,但与侵占者收入相比从相等到少6或12单位的劣势不平等的三个实验局中,分别决定指定多少个收入减少点以实施报复性惩罚。另一方面,实验局3和4之间的初始收入分配以侵占者收入从相等到劣势不平等进行设计。也即侵占者必须在自己的绝对收入不变,但与回应者相比从收入相等到比回应者收入少12单位的两个实验局中,分别决定从侵占者处拿走0或6单位收入。四个实验局的决策题被放在同一决策单上同时呈现给被试,并对所有被试采用相同的随机呈现顺序而非如表1所展示的顺序。实验二采用被试者间设计,每位被试仅在一个实验局中进行决策。①实验二采用表1所示的实验局5和实验局6。这两个实验局在博弈参数的设置上分别与实验局1和实验局3完全相同,从而使我们能够在两种被试设计下的博弈实验基础上,开展不同方面的扩展研究。在实验说明中我们对上述博弈使用了中性的描述语言,如玩家1和玩家2、转出收入、减少收入等。

    实验一于2012年秋季通过采用在北京师范大学业余大学的上课教室发放招募公告的方式征募不同专业的成年人在课后参加实验。这一群体在业余时间来参加不同课程的学习以期获得成人大专或本科学位。这使得我们可以获得现实工作人群的被试以开展人工田野实验(artefactual field experiment),可参见Harrison和List(2004)。  本实验在大教室中开展,并采用非电脑实验的方式较容易确保被试在双盲机制下进行决策,即被试个人的决策对于实验员和其他被试均为匿名。保证决策的双盲在最大程度上减少了被试在决策时对于个人社会形象的顾虑,这些顾虑对被试的亲社会和逆社会行为在实验中的呈现可能具有重大影响。②实验开始前,教室中的每位被试随机抽取一份实验说明,上面标注了一个随机生成的身份编号和被试的博弈角色(侵占者或回应者)。每种角色会自动被随机分配给该场实验中一半的被试。被试通过在决策单上填写上述身份编号,从而保证被试在匿名决策条件下,获得对应的实验收入。当所有被试均正确回答确保其理解实验规则的测试题后正式实验才会开始。  所有被试还会在实验开始前被告知以下信息:一个侵占者会与一个回应者随机配对,但在整个实验中和实验结束后,均不会有人知道他/她和谁配对。被试的所有决策和回答均为匿名。四个实验局中的一个将被随机选取来决定实际的实验收入。③本实验采用每单位收入等于1元的汇率进行实验收益结算。实验全部结束后,被试需依次独自离开教室,并在教室门外用带有自己身份编号的实验说明与一位没有参与计算和封装实验收入的实验员换取装有自己最终收入的信封后直接离开。我们对回应者的决策运用了策略引出法(strategy elicitation method),即回应者必须在被告知与其配对侵占者的实际决策之前,基于在被拿走6单位收入的情况下做出指定多少收入减少点数的决策。④  实验二于2013年春季通过采用在电子公告板上发布实验招募公告的方式征募北京师范大学的在校大学生被试开展。被试被随机分配到实验局5或实验局6中参加实验,在与实验一的实验局1和3相同的规则和信息下做出决策。鉴于本实验中的回应者和侵占者的收入在其分别做决策时总是不高于和不低于博弈对方,故回应者的劣势不平等规避偏好和侵占者的优势不平等偏好分别可能对他们的决策产生影响。此外,侵占者采取侵占后会有遭回应者报复的风险,并且该报复可能导致侵占者收入遭受净损失,故侵占者的决策还可能受到其风险和损失规避偏好的影响。因此,本实验让参加实验二的被试在完成侵占-报复博弈中的决策后,还可自愿参加额外实验。该额外实验测度被试的风险、损失和不平等规避偏好的强度。⑤测度风险和损失规避偏好的实验采用了Tanaka等(2010)所发展的方法。这一方法所基于的前景理论被证明比之前被广泛使用的Holt和Laury(2002)测度方法所基于的期望效用理论对相关行为具有更强的解释力(Kahneman和Tversky,1979;Tversky和Kahneman,1992)。测度不平等规避偏好的实验采用了Yang等(2012)所提出的测度方法,该方法进一步剔除了之前常用的Blanco等(2011)所发展方法中博弈者间可能存在的互惠动机;而与Dannanberg等(2007)相比,被试需要做出的决策则更简洁明了。在风险和损失规避测度实验中以及在不平等规避测度实验中,被试需要分别完成相关任务。我们为被试对上述决策题的选择提供了真实的货币激励,并且通过改变各组选择题的出现顺序,以避免可能产生的顺序效应。基于被试在各组决策题中从选择A到选择B的转选题号,可以计算出衡量决策者的风险、损失和不平等规避偏好的强度参数。⑥实验各部分的决策和所获收入等信息均在整个实验结束后才会向被试披露。实验一与实验二采用了相同的出席费和实验收益规模。

  (三)博弈行为理论预测和假说  在上述博弈支付规则成为所有博弈者共识的条件下,该两阶段贯序博弈可通过逆向归纳法(backward induction)得解。由于我们在实验局1(5)、2和3(6)中和实验局3和4中分别控制了回应者和侵占者的自身收入,因此我们对回应者和侵占者行为的比较仅在上述对应实验局中分别进行。⑦表2报告了对回应者和侵占者在不同动机支配下决策行为的理论预测。    我们通过对实验局1(5)、2和3(6)间的行为比较中可识别出回应者报复行为的驱动因素:由于指定收入减少点要耗费自己的收入,故传统博弈论所描述的完全理性自利的回应者在被侵占了6单位收入情况下,应该在所有实验局中均选择指定0个收入减少点。但由于在所有实验局中回应者遭受了完全相同的侵害,⑧故排除纯粹自利动机后,其应为此进行同等程度的报复。然而对于厌恶劣势不平等的回应者而言,其指定收入减少点的动机是尽可能缩小博弈双方最终收入的差距,这意味着不平等规避偏好驱动该回应者在实验局1(5)、实验局2和实验局3(6)中应分别指定0、3和6个收入减少点。回应者的报复行为受到上述三方面动机的共同作用,其中自利动机作用于降低实际指定的减少点数且在每个实验局中所产生的降低作用相同,但具体作用的程度只能通过经验研究来确定。综上可得假说1。  假说1:若收入不平等对回应者的报复行为产生影响,应该观察到回应者所指定的收入减少点从实验局1至3逐渐增加,否则就应观察到收入减少点在所有实验局中均相同。  我们在实验局3和4中的比较则可识别侵占者行为的动机。由于侵占者的行为不仅取决于其自身的偏好类型,还取决于其对回应者偏好类型的信念(belief),故对侵占者行为的理论预测较为复杂:在侵占者为不平等规避的情况下,不论相信回应者为不平等规避或自利,其均只应在实验局4中拿走收入。而在侵占者为自利的情况下,若相信回应者为强不平等规避,其也只应在实验局4中拿走收入。在侵占者为自利,且相信回应者为自利或弱不平等规避的情况下,其在两实验局中则均应拿走6单位收入。这里所定义的回应者的弱和强不平等规避偏好是根据Fehr和Schmidt(1999)效用模型所计算出的劣势不平等偏好参数α=0.5为分界点进行区分的:α<0.5为弱不平等规避,意味着其在被侵害后指定的收入减少点数将小于2,故若自利的侵占者相信回应者的α<0.5,将在实验局3中选择侵占;α>0.5为强不平等规避,意味着其指定的点数将大于2,故若自利的侵占者相信回应者的α>0.5,将在实验局3中选择侵占。综上可得假说2。

  假说2:只有在侵占者自己为自利并且相信回应者为自利或弱不平等规避的情况下,其会在两实验局中均拿走6单位收入;而只要侵占者自己为不平等规避或者其相信回应者具有较强的不平等规避偏好,其均只会在实验局4中拿走6单位收入而在实验局3中不拿走收入。换言之,侵占行为若在两实验局中有区别,则可表明收入不平等所引致的不平等规避动机及其程度对侵占行为的影响。⑨  此外,侵占者的侵占行为会因回应者的报复行为而产生不确定的最终结果,甚至可能还会因侵占行为而遭受净损失。因此,侵占者的风险偏好和损失厌恶偏好均可能是侵占者行为的重要动机,但尚不能通过本文现有理论预测出风险偏好和损失厌恶偏好对侵占者所带来的具体影响,需要通过对实验数据的分析进行回答。  三、实验结果  本研究分别招募到118和192名被试自愿参加实验一和实验二。每个实验中均各有一半被试分别作为侵占者和回应者做出决策。实验一的每个实验局分别有118个样本(侵占者和回应者各59个),而实验二的每个实验局分别有96个样本(侵占者和回应者各48个)。鉴于在侵占—报复博弈中的行为需用逆向归纳法来进行分析,我们在本部分采用先回应者后侵占者的结果报告顺序。  (一)回应者和侵占者行为  表3上半部分报告了回应者所指定的收入减少点数的描述性统计结果。对于回应者决策,我们仅关注实验局1、2、3和实验局5、6的比较结果,因为仅在这5个实验局中,当被侵占者拿走6单位收入后,回应者在做出指定收入减少点的决策时具有相同的18单位收入。在实验局1、2、3中,收入减少点的平均值分别为1.58、1.98和2.51,表明回应者的报复行为受到了自利动机和不平等规避动机的共同作用。实验局1的最低均值和实验局3的最高均值在很大程度上源于实验局1中具有最高比例(53%)的回应者被试指定0个减少收益点,而实验局3中具有最高比例(32%)的回应者被试指定6个减少收益点。实验局5和6的收入减少点的均值分别为0.58和1.56,该均值差异也在很大程度上源于实验局5中指定0个减少收益点的被试比例(83%)较高,而实验局6中指定6个减少收益点的被试比例(13%)较高。在上述5个实验局中,收入减少点的均值都显著大于0(Wilcoxon符号秩(signed-ranks)检验和Wilcoxon秩和(rank-sum)检验,p值均小于0.01),意味着回应者愿意牺牲个人收入而实行有成本的报复行为。表3下半部分报告了侵占者拿走回应者收入的描述性统计结果。对于侵占者决策,我们仅关注实验局3和4的比较结果,因为仅在这2个实验局中,侵占者在做出是否拿走回应者6单位收入时具有相同的24单位收入。在实验局3和4中拿走收入的均值分别为3.25元和3.56元,其中超过一半的侵占者(54%和59%)拿走回应者6单位收入。在所有的实验中,取走数额的平均值都显著区别于0(显著性检验,p值<0.01),反映出即使知道可能会被报复,多数侵占者仍然无所畏惧地选择拿走回应者的收入。

    我们在控制决策者自身禀赋收入的条件下,对博弈双方的相对收入分配分别对回应者和侵占者决策所产生的影响进行非参数检验。具体来说,我们分别采用Wilcoxon秩和检验和Wilcoxon符号秩检验对被试者内和被试者间的决策数据进行比较,并采用比例(proportion)检验对做出极端决策被试的比例进行比较。表4显示的检验结果表明,回应者指定的收入减少点数在实验局1和3以及实验局2和3之间有显著差异,在同样被拿走6单位收入(且该被侵占的收入占自己总收入的比例相同)的情况下,回应者相对于侵占者的收入劣势不平等会导致前者指定显著多的收入减少点。这一结果在很大程度上取决于在较大的收入劣势不平等情况下(T1与T3、T2与T3),有显著较高比例的回应者选择指定6个收入减少点的极端报复行为。有趣的是,在收入劣势不平等差异较小的情况下(T1与T2),选择极端报复行为的被试比例不存在显著差异,表明较小的收入不平等程度并未导致极端报复行为的出现比例显著提高。当移除了极端决策后,表4中比较的任意两实验局间的决策数据均无显著差异。上述结果与采用被试者间设计的实验局5和6的回应者行为的比较结果完全一致,表明回应者的报复行为稳健地受到自己与侵害者收入劣势不平等的正向影响。而收入不平等对回应者行为在实验局5和6间的影响甚至还强于其在被试者内设计的对应实验局1和3间的影响:虽然实验局5和6中的收入减少点数均值分别显著小于实验局1和3的均值(Wilcoxon秩和检验,p值<0.01和p值<0.1),但在实验局5和6间回应者收入减少点数均值0.98的绝对差距略大于对应实验局1和3间0.93的绝对差距,反映出前者的相对差距显著大于后者。我们将在后面的计量分析部分对此开展进一步分析。值得一提的是,实验局1和3间的均值差异主要来源于选择指定6个减少点的被试比例的差异,而实验局5和6间的均值差异则主要由选择指定0个减少点的被试比例的差异引起。此外,在被拿走6单位收入后的收入分配平等和具有较小劣势不平等的实验局1和2间,收入减少点数均值和指定6个收入减少点的极端报复行为的被试比例均没有显著差别。与假说1中的描述有所不同,上述现象反映出收入不平等对平均报复行为和极端报复行为的影响均具有门槛效应(threshold effect):只有当收入不平等程度足够大时,不平等规避动机才对回应者的报复行为产生影响。

    在控制了侵占者个人收入的实验局3和4之间,我们没有发现侵占决策的均值、分布以及选择拿走0或6单位决策的被试比例具有显著差异。也就是说,与回应者相比的收入劣势不平等,以及由此带来的回应者指定收入减少点数的潜在减少并未影响侵占决策。    (二)行为稳健性检验  我们进一步运用计量模型在控制收入分配不平等对报复和侵占行为的影响下,对可能影响回应者和侵占者决策的上述偏好进行分析。⑩鉴于作为因变量的回应者决策和侵占者决策分别具有截断型数据和二元数据的特征,我们分别采用了Tobit和Probit模型来进行分析。表5所报告的回归结果显示,回应者比侵占者每提高1单位的逆向收入差距会导致其所指定的收入减少点增加0.08个,而侵占者比回应者每降低1单位的逆向收入差距会导致其做出侵占回应者6元决策的概率减少2.7%。在控制收入差距的影响后,回应者的劣势不平等规避偏好和侵占者的优势不平等规避偏好均未影响各自决策。侵占者的风险规避偏好不影响侵占决策,这与Eckel和Wilson(2004)发现风险偏好不影响投资博弈(investment game)中的投资者决策的结果一致。然而,侵占者的损失规避偏好却显著降低其做出侵占决策的概率。      通过在相同条件的实验局1、3和实验局5、6之间采用完全对应的被试者内设计和被试者间设计,我们实际上发展出了如表6所示的2*2实验设计:维度一是回应者决策时其与侵占者相比的收入分配状况,分别是收入平等或不平等,维度二是抽样和被试者设计,分别为普通人群被试者内设计或大学生人群被试者间设计。(11)上述2*2的实验设计使我们可以对收入不平等对报复行为的影响在两种样本和被试设计下的实验结果进行比较分析。(12)这一分析能够揭示当收入分配经历从平等到不平等的相同程度的变化,对同一经济主体的影响与其在不同经济主体间的影响是否相同。

  在回归模型中,我们以实验局1为基组,构建标示另外3个实验局的虚拟变量。通过在Tobit回归后计算各变量边际影响间的线性组合,分析不同样本人群和被试者设计与收入不平等对报复行为的交互影响。表7报告的实验结果显示,不论是在普通人群的被试者内设计还是在大学生群体的被试者间设计下,收入的劣势不平等均会导致回应者显著增加所指定的报复性收入减少点(T3和T6-T5的边际影响),这与非参数检验的结果一致。回应者在普通人群的被试者内设计下会比其在大学生群体的被试者间设计下显著增加所指定的收入减少点数(T5和T6-T3的边际影响)。然而,不论是两类人群和被试者设计下收入减少点数在不同收入分配实验局中的差别(见T3-(T6-T5)的边际影响),还是不同收入分配下收入减少点数在两种人群和被试者设计下的差别(见T5-(T6-T3)的边际影响)之间均没有显著的差别。换言之,样本人群和被试者设计对报复行为存在整体上的影响,但这一影响平衡施加于所有实验局,故并未影响实验局间另一维度影响的比较结果。该结果也表明,收入发生相同程度的不平等变化,对普通人群中同一经济主体的影响与其在大学生群体中不同经济主体间的影响相似。  四、讨论和结论  本研究通过设计侵占—报复两阶段贯序博弈,首先由侵占者决定是否侵占回应者6单位收入,在被侵占收入后,由回应者决定向侵占者指定0至6个收入减少点。每指定1个收入减少点需要耗费回应者1单位收入,并能减少侵占者3单位收入。我们在所设计的单次博弈中给回应者提供了向侵占者进行固定边际成本的报复性惩罚的选择。值得注意的是,该报复性惩罚与在诸如公共品等重复博弈中所提供策略性惩罚的动机完全不同。前者完全是对他人有敌意行动的报复性回应,这一惩罚完全不牵涉未来收益;后者则与重复博弈中未来博弈中的策略和收益相关。在侵占—报复博弈的基础上,我们进而通过在不同实验局中变动博弈双方的相对禀赋收入,研究了收入分配的不平等对侵占行为和逆社会的报复行为的影响。此外,我们在实验中还同时采用被试者间和被试者内设计,并对工作人群和普通大学生分别开展实验。在采用被试者间设计的实验中,我们还进一步采用了Tanaka等(2010)、Yang等(2012)新近发展的实验方法收集并测度了被试的风险、损失和不平等规避偏好,并尝试在计量模型中引入上述偏好以解释被试在实验中的行为变化。  研究结果表明,回应者所指定的惩罚收入点数显著大于0,并且存在不可忽略比例的侵占者未采取侵占行为,体现出人们的行为并不完全取决于自利动机。在控制其他条件相同的情况下,一方面,我们发现收入不平等对人们逆社会的报复行为具有显著影响:无论是否控制被试的劣势不平等规避偏好,收入的劣势不平等均导致回应者加强其有成本的报复行为,体现出回应者对“为富不仁”的侵占者具有更强的报复意愿。研究进一步发现,收入不平等对平均报复行为和极端报复行为的影响均具有门槛效应:只有足够大的收入不平等程度才对报复行为产生显著影响。此外,劣势不平等程度的加剧会持续提高报复行为的强度。上述结果表明,不平等的程度,而非是否存在不平等本身,才是影响人们逆社会行为的最重要因素。此外,我们还发现收入不平等程度的相同变化,对普通人群中同一经济主体和对大学生群体中不同经济主体间所带来的影响较为相似,进一步表明了收入不平等对报复性行为的稳健影响。另一方面,侵占者的收入劣势不平等对侵占行为的影响在实验一结果中不显著,而在实验二控制了风险、损失和劣势不平等规避偏好后发现,减小侵占者的收入劣势不平等会降低其侵占行为发生的概率。总体而言,收入劣势不平等的扩大同时加剧了侵占行为以及有成本报复这类逆社会行为的产生及其程度。

  本文的发现从减少逆社会行为的角度对收入分配相关改革提出了一些启示:首先,由于收入不平等对逆社会行为的影响具有门槛效应。故在涉及公平—效率权衡的政策选择时,可以在一定程度内放松对平等的限制而提高效率,但对不平等程度的控制必须存在明确的底线。然而,基于本实验所提供的三个实验局之间的比较尚难以对门槛效应的具体数值进行更精确刻画,而这应可作为未来研究继续深入的方向。其次,鉴于逆社会行为的程度随不平等程度的提高而加剧,显示出持续控制收入不平等程度的重要性。由于本研究内容所限,未能对一些问题进行更细致的探究,本文的匿名审稿人也为我们指出了许多极富深入研究价值的问题。例如,引入侵占者和回应者在决策时具有收入优势不平等的情况;检验逆社会行为的程度与收入不平等程度之间可能存在非线性关系;侵占者的细分侵占动机对回应者行为的影响等,以及区分收入不平等程度变化对提高报复动机和降低不平等程度动机的分别影响等,也应可作为未来持续深入研究的方向。   作者感谢Marie Claire Villeval、翁茜以及2013 Chinese Economists Society年会、5[th] SEBA-GATE Workshop、武汉大学、西南财经大学的学术研讨会参加者在本研究的设计、开展实验和成文过程中所给予的有益建议,同时感谢国家自然科学基金(71303022)、教育部人文社会科学研究基金(13YJC790039)、中央高校基本科研业务费专项资金、瑞典环境发展组织(Environment for Development Initiative)对本研究的资助。作者感谢匿名审稿人提出的意见和建议,当然文责自负。  ①在实验一的人工田野实验中所采用的被试者内设计能将每个被试作为其自身的控制,因而令实验结果在各实验局间具有更强的控制性和可比性。但同一被试在不同实验局中进行决策可能引发实验员需求效应(demanding effect),即同一被试需在不同决策条件的多个实验局中做出决策,所呈现的不同条件隐含让被试在各实验局做出不同决策的“需求”,或使被试因较多地了解实验目的而做出其自己认为有利于研究需求的决策。此外,被试者内设计不能完全避免被试在多个实验局中进行连续决策所产生的诸如疲劳、不耐烦等其他复杂因素的影响。因此,我们在实验室开展的实验二中转而采用能有效避免被试者内设计的上述不足的被试者间设计,使两种被试设计方法互为补充而提高了实验结果的稳健性。

  ②Cox(2007)指出只有在双盲条件下的实验中观察到不平等规避行为,才能足以说明人们所具有的不平等规避偏好稳健存在。  ③Laury(2005)对随机选取决策进行支付的方法进行研究表明,被试决策所考虑的是实验说明中所陈述的实验收入规模,而非按照随机选取某个决策后实际较小的收益规模。  ④Brandts和Chamess(2000)、Cason和Mui(1998)的经验研究结果证明策略引出法与直接选择法所观察到的行为之间没有差异,Vyrastekova和Onderstal(2010)也在信任博弈实验中发现策略引出法对行为没有显著影响。  ⑤在实验二中,只有当被试完成核心博弈部分后,才会获知关于风险和损失规避偏好以及不平等规避偏好测度这部分额外实验任务的相关信息,从而保证在参加实验二的核心博弈任务时所获信息与参加实验一时相同。鉴于这部分实验仍采用相同的金钱激励原则并在实验结束后支付给被试额外收益,所有被试均自愿参加了这部分额外实验。  ⑥鉴于篇幅所限以及所采用的是已有文献成熟方法,本文不再赘述上述偏好测度方法的理论基础以及各偏好强度参数的具体计算方法而直接给出结果。感兴趣的读者可查阅所附相关参考文献。  ⑦其他实验局间的比较并非基于设计目的,故容易引入混淆效应而并不能识别出某一动机的独立影响。  ⑧被侵占6单位收入对回应者的损害程度不论从绝对标准(6单位收入)还是从相对标准(回应者初始禀赋收入的四分之一)来看,在实验局1(5)、2和3(6)中均是相同的。  ⑨若发现侵占行为在不同实验局间存在差异,基于现有设计我们并不能再进一步区分是因为侵占者自己对收入不平等的规避还是因为其相信回应者对收入不平等具有足够强的规避所导致。  ⑩值得一提的是,我们所估计出的中国被试的风险、损失和不平等规避偏好分别与Tanaka等(2010)对越南被试和Yang等(2012)对荷兰被试的对应偏好十分接近,为上述偏好在跨文化间的稳定性提供了支持证据。  (11)值得指出的是,在维度二上存在被试设计和被试样本种类两个变量的同时变化,故本维度分析得到的是这两个变量在这一维度上的共同影响,而对这两个变量的分别影响则不作区分。  (12)鉴于在上述实验局中并未控制侵占者的禀赋收入,故此部分的分析仅采用回应者的惩罚行为决策。

作者介绍:何浩然,北京师范大学经济与工商管理学院,电子邮箱:haoran.he@bnu.edu.cn;王伟尧,北京师范大学经济与工商管理学院,电子邮箱:weiyao12@gmail.com;李实,北京师范大学经济与工商管理学院,电子邮箱:lishi@bnu.edu.cn。100875

收入不平等对逆社会行为的影响:双重实验证据

作者:何浩然王伟尧李实

世界经济 2016年02期

  本研究通过设计侵占—报复两阶段贯序博弈,首先由侵占者决定是否侵占回应者6单位收入,在被侵占收入后,由回应者决定向侵占者指定0至6个收入减少点。每指定1个收入减少点需要耗费回应者1单位收入,并能减少侵占者3单位收入。我们在所设计的单次博弈中给回应者提供了向侵占者进行固定边际成本的报复性惩罚的选择。  研究结果表明,回应者所指定的惩罚收入点数显著大于0,并且存在不可忽略比例的侵占者未采取侵占行为,体现出人们的行为并不完全取决于自利动机。在控制其他条件相同的情况下,一方面,我们发现收入不平等对人们逆社会的报复行为具有显著影响:无论是否控制被试的劣势不平等规避偏好,收入的劣势不平等均导致回应者加强其有成本的报复行为,体现出回应者对“为富不仁”的侵占者具有更强的报复意愿。研究进一步发现,收入不平等对平均报复行为和极端报复行为的影响均具有门槛效应:只有足够大的收入不平等程度才对报复行为产生显著影响。此外,劣势不平等程度的加剧会持续提高报复行为的强度。上述结果表明,不平等的程度,而非是否存在不平等本身,才是影响人们逆社会行为的最重要因素。此外,我们还发现收入不平等程度的相同变化,对普通人群中同一经济主体和对大学生群体中不同经济主体间所带来的影响较为相似,进一步表明了收入不平等对报复性行为的稳健影响。另一方面,侵占者的收入劣势不平等对侵占行为的影响在实验一结果中不显著,而在实验二控制了风险、损失和劣势不平等规避偏好后发现,减小侵占者的收入劣势不平等会降低其侵占行为发生的概率。总体而言,收入劣势不平等的扩大同时加剧了侵占行为以及有成本报复这类逆社会行为的产生及其程度。论1912年~1930年关内移民对东北社会的双重影响

[摘 要]在1912~1930年的18年中,由于自然、社会等多方面的原因导致大批关内人们前往东北,他们的到来既为东北社会的各行各业提供了充足的劳动力,土地开发面积增大,粮食产量大幅度提高,促进了东北社会经济的发展;东北社会的人口总量得到迅速的增加,促进城市、文化的发展。但又直接或间接地给东北社会造成东北社会性比例失调严重,增加了社会不安定因素;东北社会地价上涨,短期雇工增多等消极影响。

[关键词]关内移民;东北社会;双重影响

东北社会是一个以移民为主体的社会,而关内移民又成为这个移民社会的主要群体。在1912年~1930年这段时间里,关内地区成为军阀之间征战的主要疆场;土匪的活动较为猖獗;自然灾害频繁发生,为了求得保全性命的机会,大批的关内移民(主要以山东为主)远离家乡到辽阔的东北寻求生存的契机。他们的到来为东北社会增添生机,带来经济发展、城市繁荣的同时,也为东北社会带来一定程度的消极影响。

一、关内移民对东北社会产生的积极影响

大批关内移民到达东北时正值东北百业待兴之际,在这个良好的就业机会之下,他们发挥着自己最大的潜能,为东北社会带来一片欣欣向荣的景象。主要体现在以下几个方面:

(一)土地开发面积增大,粮食产量大幅度提高

东北虽然地广,但在关内移民未到之前,有很多地方仍属于荒凉地带,伴随着大批关内移民的到来,土地的耕地面积扩大,据专家统计,1914年东北共有耕地14019.2万亩,到1932年达到30618.6万亩。(1)18年间增加了16599.4万亩。可见,土地开发速度之快,与关内移民的辛勤劳作分不开的。在土地得到大面积开发的同时,粮食产量也得到大幅度地提高。1912年东北粮食总产量为8002,305吨,1930年增为18,865,000吨,18年间共增加10,862,695吨,(2)另外在黑龙江地区还形成了“松嫩平原、松花江中游、三江平原以及东部的牡丹江流域为中心的几个主要产粮区”。(3)这为东北成为名副其实的“北大仓”奠定了雄厚的基础。

(二)东北社会告别了人口稀少的年代,促进了一些城镇的形成和发展

大批关内移民的到来,使东北社会的人口总量得到迅速的增加,据有关史料记载:东三省的人口在1911年为1841万,1921年为2315万,而到1930年则增长到2919万。(4)这些人口的存在,使东北社会彻底地告别了人口稀少的年代。伴随着人口的增多,城镇也得到较快的发展,1907年东北共有城镇37处,1925年时达到70处,其中人口在20万以上的大城市有大连、沈阳、哈尔滨,10-20万之间的为长春,1-3万人口的小城镇得到迅速发展,达51座。(5)可见关内移民为城镇的发展提供了充足的人力资源。

(三)在一定程度上促进了移民文化与土著文化的融合

关内移民为原有的东北文化注入新的血液,在一定程度上促进了移民文化与土著文化的融合,使其逐渐发展为一种新型的关东文化。其中较为典型的体现在戏剧文化和风俗习惯上,皮簧、直隶梆子、落子等外来剧种随着关内移民的足迹接踵而至,丰富了东北原有的文化。在风俗习惯上,如今的东北农村仍然保留着一些山东人的风俗习惯。如胶东半岛住户的门头上大都高悬阴阳八卦镜以驱灾避邪,而在东北的农村,有很多人家门窗中央也悬挂着小圆镜或者是方镜,也是为了驱灾避邪。(6)两地在风俗习惯上的相似之处正是关内移民文化渗透到原有东北文化的结果。

但是,由于这些关内移民几乎是在故乡无法生活下去的贫困农民,他们到东北来大多数不是为了发财而是谋生,因此,这个群体中既缺少富家子弟,又缺少书香门第,于是造成东北文化主要是以传统的民间文化为主,从而使东北文化多了些乡野气息。

二、关内移民对东北社会发展的消极影响

(一)东北社会性别比例失调严重,增加了社会的不安定因素

在这个规模庞大,数量极多,意义较为深远的移民群中,不乏有老人、儿童、妇女、成年男子等等,根据现有的资料来看,关内移民中男性的比例远远高于女性,据《东北移民问题》中对移民(在大连登岸)性别的统计来看:民国十四(1925)年,男为193,802人,占92%,女为15,474人,占8%,民国十六(1927)年八个月间,男为322,436人,占83%,女为66,276人,占17%。(7)男多于女这一现象的存在,在某种程度上将会对男女婚姻造成不良的影响。选择配偶对一部分男子来说,存在一定的困难,他们面临着不能组建家庭的危机,而家庭又是社会的细胞,人类的生存,社会的团结,国家统系的绵长,惟家庭是赖。(8)性比例失衡在一定程度上剥夺了一部分男子的结婚权利,致使东北社会出现极为普遍的男子早婚或晚婚现象,同时也影响到女子的婚姻自由,买卖婚姻制度的盛行就与此有很大的关联。另外,有一部分已婚男子由于长时间在外奔波,没有适合和接受他们的娱乐场所,在繁重工作的压力和思乡寂寞的驱使下,青楼则是他们消除疲劳与思乡愁丝的最佳去处,因此娼妓必因之而多。

男子没有家庭的维系与精神的寄托,过着漂泊不定的生活,在长久挫折失望,心力交疲之余,他们很容易走上堕落或非法的路途,入山为匪便是其中的一个选择,赵中孚曾把这一时期的盗匪分为五类,其中有一类就由无法自活之关内移民构成,据统计,截至1925年,活跃于吉林省之胡匪即逾二万五千人。(9)这些盗匪的存在,严重影响了当时东北社会的治安。

(二)东北社会地价上涨,短期雇工增多

在1912-1930年这18年中,关内移民涌入东北,使东北社会的工、农、商等业都得到了发展,这些行业的发展离不开对土地的需求,土地的有形收益和无形收益都有所增加,此时东北社会的地价也呈上涨趋势,在二十年代时呈现激增状态。《东北年鉴》中记载了东北社会地价激增情况:(表内以哈大洋为单位)(10)

在这四年内齐齐哈尔区增长了35元,哈尔滨区增长了45元,松花江区增长了40元,扶余区增长了65元,南线区增长了95元,可见土地价格上涨速度之快。

在地价如此上涨的年代里,那些贫苦无资产的人们根本就不存在购买土地的能力,他们只能靠充当短期雇工来维持生存,尤其是那些初到东北的关内移民,在农村靠充当季节性雇工来勉强度日;在城市靠充当苦力来获得生活所需,他们为了获得更多的生存资料,不得不从事多样的工作,这一点可以从1928年和1929年的大连登陆的关内移民所从事的职业比例中观察到,在这两年中从事自由业的分别占64.2%和70.2%,(11)这些人没有固定的职业,只是在一定的时间里为了维持生存而出卖自己的劳动力。在这种情况下,短期雇工必然增多,这些人们为了尽快赢得工作的机会,不惜降低自己实际应得的工资,致使城市工资低下,而且这些人们为了争得工作的机会,往往在他们自己中间发生一些矛盾,在一定程度上也扰乱了社会的治安。

总之,在1912年~1930年的这18年中,大批关内移民为东北社会的农、工、商等业提供了充足的劳动力;增加了东北社会的人口总量,改写了东北人口稀少的历史;为东北社会的经济、城市、文化的发展作出了重大贡献,他们的功绩在历史上是无可置否的。但是,他们的到来又造成了东北社会的性比例严重失衡,影响了婚姻、家庭、社会的正常运行;同时他们的到来也使东北社会地价上涨,短期雇工增多,城市工资低下,增加了社会的不安定因素。因此在研究关内移民问题时,他们对东北社会经济发展的消极影响也是不能忽略的。

注释:

(1)许到夫.中国近代农业生产及贸易统计资料,上海人民出版社,1988:8。

(2)张利民.“闯关东”移民潮简析.中国社会经济史研究,1998,(2)。

(3)张向凌,主编.黑龙江开发四十年.黑龙江人民出版社,1986,(6):第1版,第14页。

(4)阎守诚.中国人口史.中国历代人口变迁之研究.台北文津出版社,1997,(8)。

(5)满铁经济调查会.满洲经济年报,1931:56。

(6)刘君.移民文化与黑龙江人形象研究.哈尔滨商业大学学报,2003,(3)。

(7)王海波.东北移民问题.中华书局出版发行,1932:34。

(8)王宝善.婚姻正义.新北辰,第2卷,第5期。

(9)赵中孚.近世东三省研究论文集.近代东三省胡匪问题之探讨.成文出版社有限公司印行,中华民国八十八年:266。

(10)东北年鉴.1931:1282。

(11)中东经济月刊.1930:第6卷,第9期。

参考文献:

[1]王海波.东北移民问题[M].中华书局印行,1932.

[2]陈翰笙.难民的东北流亡[M].黎明书局,1934.

[3]东北年鉴[M].1931.

[4]陈翰笙,王寅生.黑龙江流域的农民与地主[M].南京:中央研究院社会科学研究所,1929.

[5]葛剑雄.中国移民史[M].福建人民出版社,1997.

[6]侯杨方.中国人口史[M].第六卷,上海:复旦大学出版社,2001,11.

[7]李德滨.黑龙江移民概要[M].黑龙江人民出版社出版,1987.

[8]路遇.清代和民国山东移民东北史略[M].上海社会科学出版社出版,1987,6.

[9]田方,陈一筠.中国移民史略[M].知识出版社出版,1986,6.

[10]河南文史资料.第19辑.中国人民政治协商会议河南省委员会文史资料研究委员会编,1986,9.

[11]赵中孚.近世东三省研究论文集[C].成文出版社有限公司印行,中华民国八十八年四月,初版.

[12]池子华,朱琳.中国历代流民生活掠影[M].沈阳出版社,2004.

[13]王杉.浅析民国时期“闯关东”运动的时空特征[J].民国档案,1999,(2).

[14]赵凤彩.二十世纪初叶东北移民浅析[J].人口学刊,1988,(1).

[15]何廉.东三省之内地移民研究[J].经济统计季刊,1932,(1).

[16]冯至海,译.东三省之直鲁移民[J].银行月刊,1928,(8):第6号,第8号.

[17]胡鸣龙.东北移民的末路[J].新亚细亚,1935,(9)第4期.

[18]徐恒耀.满蒙移民的历史和现状[J].东方杂志,1928,(25):第12号.

[19]魏麟阁,转译.高桥克己,译.北满移民问题的过去与将来[J].新北方月刊,1932,(2):第4期.

[20]刘谷豪.移民东北之面面观[J].社会杂志,1931,(1):第2期.

现代科技革命对社会结构的_双向_影响模式

2008年1月

第10卷第1期

中共石家庄市委党校学报

JOURNALOFTHEPARTYUNIVERSITYOFSHIJIAZHUANGCITYCOMMITTEEOFCPC

Jan.2008Vol.10No.1

现代科技革命对社会结构的“双向”影响模式

(中共中央党校哲学教研部,北京100091)

[摘要]根据马克思社会结构理论,生产力与生产关系、经济基础与上层建筑两对基本矛盾,是推动社会进步的根本动力。科学技术是生产力发展的内在“动因”,历史上每一次科技革命都引起生产力的巨大飞跃并以不同的方式带动了社会结构的变迁。近代科技革命对社会结构的影响主要表现为单向“递进式”,现代科技革命由于其自身新特点对社会结构产生了“递进式”和“跨越式”结合的双向影响新模式,并发展成为当代经济与社会发展的首要推动力。

[关键词]马克思社会结构理论;科技革命;社会结构[中图分类号]C912

[文献标识码]A

[文章编号]1009-0169(2008)01-0021-04

马克思社会结构理论揭示了社会前进的动力在于生产力与生产关系、经济基础与上层建筑的基本矛盾运动。生产力作为一种革命性力量,在社会发展变迁中起着决定性的作用。当前,世界经济社会正在持续发生巨大的变革,现代科技革命正以近代科技革命所不可比拟的速度推进着生产力的飞速发展,同时也以前所未有的广度和深度影响着社会结构的变迁。

以生产力为基础,生产力、生产关系、经济基础和上层建筑之间的矛盾运动为动力的动态结构。生产力与生产关系、经济基础与上层建筑两对社会基本矛盾贯穿于社会的始终,决定着社会运动的本质,是推动整个社会前进的根本动力。经济结构是全部社会结构的基础,是区别不同社会形态的根本标志,经济结构的发展变化,决定着上层建筑(政治结构和文化结构)的发展变化。社会结构的变迁归根结底必须从物质生活的矛盾中,从社会生产力和生产关系的现存冲突中去解释。恩格斯更为明确地指出“一切社会变迁和政治变革的终极原因,应当在生产方式和交换方式的变更中

。去寻找”

一、马克思的社会结构理论

马克思社会结构广义上是指与生产力相适应的生产关系(经济基础)与上层建筑的统一体。“人们在自己生活的社会生产中发生一定的、必然的、不以他们的意志为转移的关系,即同他们的物质生产力的一定发展阶段相适合的生产关系。这些生产关系的总和构成社会的经济结构,即有法律的和政治的上层建筑竖立其上并有一定的社会意识形式与之相适应的现实基础。……社会的物质生产力发展到一定阶段,便同它们一直在其中活动的现存生产关系或财产关系发生矛盾。于是这些关系便由生产力的发展形式变成生产力的桎梏。……随着经济基础的变更,全部庞大

的上层建筑也或慢或快的发生变革。”马克思认为,

马克思在分析资本主义的生产时就赋予了科学以“生产力”的性质,表达了科学是生产力发展的动因,“随着大工业的发展,现实财富的创造……较多的取决于在劳动时间内所运用的动因的力量,而这种动

因本身取决于……一般的科学水平和技术水平……”。

科学技术作为知识形态的“一般生产力”,在随着近代科技革命的发展逐渐成为生产力发展中最重要的主导因素。科学革命意味着人类认识的飞跃;技术革命意味着人类实践手段或方式的飞跃;产业革命意味着人类社会生产方式及经济结构的飞跃。科学革命是技术革命的基础,产业革命是技术革命的直接后果。人

社会结构是由生产力,生产关系———经济基础(经济结构),上层建筑(政治结构、文化结构)等要素构成,

[作者简介]米丹(1979-),女,河北正定人,中共中央党校哲学教研部科技哲学专业博士生,研究方向为科技与社会。《马克思恩格斯选集》第2卷,人民出版社1995年版,第32-33页。

《马克思恩格斯选集》第46卷(下),人民出版社1980年版,第217页。

3页。・21・

类社会的进步就是一部科技革命的编年史。科技革命带来生产力的发展,从而引起社会结构的变迁。近代科技革命和现代科技革命在推动生产力发展的同时以其各自不同的方式影响着相应社会结构的变化。

“一般生产力”转化为“直接生产力”带来生产力的巨大解放,并推动经济结构的发展变化,从而相应带来上层建筑的变迁。这一时期,科技革命与上层建筑的直接互动关系不明显,主要通过生产力的中介对其产生影响。随着科技的进一步发展和现代科技革命的到来,这一影响模式逐渐发生了巨大的变化。

二、近代科技革命对社会结构的单向“递进式”影响

近现代以前,人类科学知识匮乏,探知手段落后,没有独立的科学活动,生产力低下,社会发展缓慢。从

三、现代科技革命对社会结构的“双向”影响

自动化20世纪40年代开始,以电子技术为核心、为主要特征的现代科技革命一直持续至今。信息技术、生物工程、新材料技术、新能源技术、空间技术、海洋工程赫然构成了一个前所未有的新科技群。科技创新急剧增加;科学、技术、工程进一步融合,日益形成一个系统的整体;技术进步成为新的经济发展的基础和经济增长的最重要因素;全球化进程日益加速等等现代科技革命的重要特点,标志着生产力质变的狂飙时期已经到来。现代科技革命由于其自身的特点对社会结构产生了不同于近代的影响方式。现代科技革命对社会结构的推动突破了以往“递进式”模式,形成“递进式”和“跨越式”相结合的双向影响新特点。

18世纪中叶以来,近代史上发生的两次重大科技革

命,以生产力的解放为中介,直接带来社会经济结构的变化,经济的巨大调整最终带来了整个资本主义上层建筑的变迁。

以蒸汽机的使用为标志的工业革命开始于18世纪60年代。蒸汽机解决了当时制约机器生产进一步发展的严重的动力问题,使机械化生产代替了人力与手工作业,带来了生产力的巨大解放。伴随着生产力的飞跃发展,资本主义经济结构也逐渐发生了深刻的变化,工人取代了农民成为劳动力的主要组成,资本和劳动力代替土地和劳动力成为主要的生产要素,完成了由种植业向轻工制造业为主的产业结构调整。由于经济结构的变化,经济基础与上层建筑矛盾越来越突出,工业革命之后,各资本主义国家相继发生资产阶级革命,从根本上摧毁了整个旧的封建体制,19世纪

(一)现代科技革命对社会结构的“递进式”影响现代科技革命一方面仍以“递进式”方式通过生产力的巨大解放引起相应的经济和社会变革。但其“递进”影响的速度和规模都远远超出近代,在不过半生活方式乃至经个世纪的时间内,各国的生产方式、

济、社会、文化等各个领域,都受到了强烈的冲击。由于科学、技术、工程进一步融合为一个系统的整体,科技创新迅猛发展,科学技术向直接生产力的转化速度急剧加大,生产力以前所未有的速度向前发展。科学技术、知识逐渐代替以往的土地、劳动、资本等成为经济增长中的最重要的因素。知识成为第一位的生产要知识创新、技术创新和体制创新成为最素,智力开发、

主要的资源形势。现代科技革命使知识直接成为资本,预示着知识经济时代的到来。生产力的巨大解放带来了产业结构的巨大变化。它使第一产业比重下降,就业人数急剧减少,第二产业中科技和管理等人员迅速增加,以非体力劳动者为主的第三产业在经济结构中占据了第一位。丹尼尔・贝尔认为,经济重心由制造业向服务业的转移是从工业经济向知识经济转变的结构变化。高技术产业成为知识经济的主导产业,是带动产业结构变化的龙头。同时,在现代科技革命带动下,资本主义由一般的垄断阶段转化为国家垄断资本主义阶段,进而向国际垄断资本主义阶段发展,织

50、60年代,资本主义生产方式在欧美主要资本主义

国家确立下来,资本主义殖民体系初步形成,并最终孕育出了两大对立阶级:资产阶级和无产阶级。

第二次科技革命于19世纪下半叶开始。电力成为取代蒸汽动力的新能源,有效促进了生产的机械化和自动化,同时这一时期,科学开始与技术和工业生产紧密结合起来,为生产力发展带来了巨大的推动力,推动人类社会从蒸汽时代进入到全新的电气时代。生产力的发展首先带来了产业结构的深刻变化,工业生产结构从棉纺轻工为主发展到汽车、机电、石化等重工业,第三产业开始出现,第二产业成为国民经济中比重最大的产业。同时,资产阶级为了适应生产力的发展开始对资本主义生产关系进行局部调整,19世纪晚期,垄断资本主义开始形成。到20世纪初,各国垄断组织发展越来越不平衡,政治上要求重新瓜分世界,最终导致了一战的爆发。同时列强加强向殖民地、半殖民地国家和地区输出资本,资本主义世界体系完全形成。

近代科技革命对社会结构的影响总体上呈现的是单向“递进式”特点。即科技革命→生产力→经济基础(经济结构)→上层建筑的逐步发展趋势。首先是科,・22・

形式。现代科技革命使发达资本主义国家之间在科技、经济、政治方面发展的不平衡及其矛盾日益加深,而发达资本主义国家与发展中国家在经济领域则呈现出既相互依赖与合作,又相互对立与斗争的新局面。

重大战略意义,能对发展生产力,促进社会文明产生重大经济效益、社会效益和生态效益的技术或技术群。高技术产业化过程就是以高技术成果为起点,以市场为终点的高技术创新过程。高技术的产业化直接带动了产业结构的升级换代,使技术发明和经济应用紧密结合,实现了高技术向产品产业的物化过程,使科学技术直接参与并带动了经济结构调整。另一方面,高技术应用于传统产业,使传统产业结构逐渐向知识化、信息化方向发展,并直接带动了劳动力结构由体力劳动者向智力劳动者的转化,加速了知识在生产要素中的支配地位,使传统产业结构不断优化。伴随着现代科技革命,高技术产业化最终形成了以电子技术为先导,以新材料技术、先进制造技术为基础,以新能源技术为支柱,在微观领域向生物技术、纳米技术开拓,在宏观领域向环境技术、海洋技术、空间技术扩展的一大批相互关联、集群结队的高技术及高技术产业群,这些高技术产业以其革命性的作用推动社会发展进入新的阶段。

(二)现代科技革命对社会结构“跨越式”影响当代科技革命不论从科学技术自身的变革还是对人类经济社会的影响来看,其深度、广度以及长远趋势都是以前的科技革命难以望其项背的。现代科技革命对社会结构的变化除具有“递进式”特点之外,还表现出了“跨越式”影响的新特征。即,

科技革命→生产力→经济基础(经济结构)→上层建筑(政治结构、文化结构)。

这一影响模式表明科技革命与经济基础与上层建筑产生了明显的直接的互动与依赖关系。科技革命与由此带来的产业革命和社会革命汇成一股强大的历史洪流推动着社会的前进。现代科技革命对社会结构的“跨越式”影响主要体现在其与经济、政治和文化的紧密结合和直接互动方面。

1.科技革命带动全球化进程

20世纪80年代以来,全球化的浪潮以前所未有的

深度和广度席卷着越来越多的国家和民族,成为世界发展的一个新趋势。而现代科技革命正是推动这一进程的重要动力和手段。高新技术一方面拉近了世界各地的距离,加速了资本、服务、信息、技术等经济要素的流动;另一方面使运输和通讯成本的大幅降低,扩大了资本、商品、服务、劳动、信息、技术、人力等经济要素的流动范围和规模,进而推动了国际贸易、跨国投资和国际金融的迅速发展,从而将世界经济空前紧密地联系在一起。全球化的浪潮已经席卷世界各个角落,影响着人们社会生活的方方面面。由于技术、资本、人员的大规模跨国流动,科技全球化不仅影响着经济的发展,同时也直接促进了各国政治、文化的国际交流。同时,由技术输出所带来的资源的全球性配置对国际关系和社会关系产生了重大的影响。各发达资本主义国家都积极推行有利于自身的经济贸易战略,出现了政治多极化的趋势。在这种激烈的竞争中,伴随着科技全球化的是科技问题的全球化、科技活动的全球化、科技体制的全球化、科技影响的全球化,以及由此带来的政治、文化的全球化。

3.科技革命与国家作用紧密结合

现代科技革命显著特点之一就是科技革命与国家作用的紧密结合。当代科技革命对经济社会发展、综合国力提升日益显现出决定性作用,科技进步与创决定着国家政治、经济、军事、外交新,全方位地影响、

的方方面面。由于科学技术的全球化,现代科学技术特别是高技术具有高度的复杂性和综合性,任何个体的力量在科技革命中都显得那么渺小和无能为力,科技革命呼唤国家的作用,国家作为上层建筑的重要部分,不再是被动的科技革命的受影响者,而必须主动参与到科技革命当中。国家意志和政府的力量,必须为科技革命创造适宜的发展环境,提供坚实的物质支撑。各国科学技术、知识经济的发展程度则成为其国际竞争力提高的中坚力量,成为该国经济能否长足发展的关键因素。因此,科学技术日益成为国家的重要力量,科学技术与政治的联系日益加强,科学技术的“政治化”和政治的“科学技术化”成为当代的一个重要趋势。“科学就从社会的边缘进入了权力的中心……明显成为国家机器,统治阶级,军事-工业联合

体,或种种支配我们生活的社会势力的一种机构”。

世界各国越来越深刻地认识到,科学技术己经成为经济社会发展的主要推动力、日趋激烈的国际竞争的主要支撑力,因而纷纷制定新政策、采取新举措,在科技发展中扮演着越来越重要的角色,发挥了越来越重要的作用。俄罗斯力图重新找回在经济、科技、军事方面

2.科技革命参与经济结构调整

当代科技革命最主要的特征就在于高技术的飞速发展及由其带来的高技术产业化。高技术是建立在科学技术研究基础上,处于当代科技发展前沿,具有

[英,,199

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的世界大国地位;韩国提出到2005年科技地位世界排名达到第12位,位居亚洲首位,到2015年成为亚太地区主要研究中心,到2025年达到能与七大国抗衡的水平;发展中国家加快赶超步伐,印度提出在2010年前成为创新技术的全球贡献者;菲律宾争取2010年在特定的科技领域中成为世界级的知识提供者和使用者等。在世界范围内,国家强化对科技发展的宏观调控和干预支持,成为一股不可逆转的潮流。知识经济的发展正是“建立在一套能够激励技术创新的制度体系之上的,制度

科学决定论乃在科学乐观派中,还出现了科学至上、

至压倒一切的“科学主义”倾向,科学技术被看成全部人类活动的顶点和极致,是人类的最后篇章和人的哲学的最重要的主题。两次世界大战之后,对资本主义发展出现的悲观思想与对科技的悲观认识混杂起来,形成了更大的悲观思潮,其中以罗马俱乐部最具代表性。《增长的极限》认为导致人类危机的1972年发表的原因就在于人创造和发展了人们已不能控制的科学技术。科学技术打破了人与自然的动态平衡,造成技术异化,给人类的生存和发展带来了危机。从两派的激烈论争中,悲观派片面强调科技的负效应,乐观派则片面强调科技的正效应,都没有提出解决生态问题的有效具体措施。我们应看到,对于科技作用的正确评价,既不是绝对乐观的,也不是绝对悲观的,缓解和最终解决仍然要寄希望于人类的理性和科技进步,以及经济社会发展。

总之,现代科技革命正在引起生产力的质的飞跃,同时也带来了社会经济结构、政治结构巨大而深刻的变化。现代科技革命对社会结构影响的新特点及其“递进式”和“跨越式”的双向影响模式进一步表明了科技在当代社会发展中的重要作用。其中,“跨越式”影响模式充分展现了科技革命与经济基础和上层建筑的互动和依赖,已逐渐成为当代科学技术与社会全面结合并推动社会前进的重要模式,对社会发展具有举足轻重的战略意义。随着知识经济时代的到来,现代科技革命必将成为各国提高国际竞争力和长足发展的中坚力量。

4.现代科技革命与文化的碰撞引发广泛伦理反思

现代科技革命使科学技术在社会发展中占据了不可剥夺的崇高地位。现代科技的全面发展对原有社会结构和社会观念形态带来了激烈的冲击。社会制度规范和观念结构与科学技术发展的矛盾成为科技伦理问题产生的诱因。早在法国大革命以前,关于科技发展是否败坏了道德风尚的问题,就已成为当时知识分子关心的大事。卢梭认为,历史上一切卑劣行为的根源都在于科学与技术的发展。工业革命时期,维纳提出:“新工业革命是一把双刃刀,……仅当人类生存的时间足够长时,我们才有可能进入为人类造福的时期。新工业革命可以毁灭人类,如果我们不去理智的

发展轨迹,每个时代的科技伦理问题都有其不同的表现形式。但是,在现代科技革命以前,这种形式更多的是靠贤哲们独特的思想,并非明晰的科技现实形态。随着新科技革命,科学的知识体系进一步由零星、朴素、直观向系统、全面、深刻转化,成为对人类社会的生产和生活影响最为突出的意识形式,与之相随而来的各种道德和现实的矛盾变得比以往任何时候都更加尖锐和突出。科技革命中每一项新发明、新技术的应用,都可能直接波及到对伦理价值的反思。在现代,科技伦理问题比以往任何时候都变得更加普遍。随着新科技革命与伦理的碰击,各种高新技术发展的伦理问题空前涌现出来,包括生态伦理、基因技术伦理、生殖技术伦理、网络伦理、核生化技术伦理、航天技术与太空伦理等等。

在对现代科技的反思过程中,形成了众多的思想流派。近现代以来,科技评价的主流是乐观的。其中,以卡恩的“大过渡理论”为代表。卡恩认为,科技问题只不过是过渡时期的一些暂时性问题,只要依靠科技的进步和强大的经济力量,就可以寻求到解决办法。

,山东大学。

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责任编辑:任芃朴

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论网络对大学生社会化的双面影响

论网络对大学生社会化的双面影响 网络开辟了大学生社会化的崭新时代和广阔空间, 为大学生的人际交往提供了新 的手段和空间,它在给大学生社会化带来积极作用的同时,也存在着消极的影响。对 这一问题的重视和探讨,进一步促进大学生社会化的健康发展,具有重要的现实意义。 人的社会化是指社会将一个自然人塑造成社会人的过程, 也是自然人在一定的社 会环境中通过与他人的接触与互动,逐渐地认识自我,接受社会文化和生活方式,成 为合格社会成员的过程。大学生社会化是人的社会化的特殊阶段,它是大学生在掌握 基本生活技能和一定社会文化的基础上,开始独立参与社会生活,扮演社会角色,逐 步适应社会生活的过程。在现代社会,网络作为一项高新技术,它的迅速发展和广泛 应用对大学生的社会生活方式、互动方式产生着深刻的影响。并以一种新的社会化环 境条件,对大学生社会化产生双面的影响。笔者结合社会学的社会化理论及相关理论 对其进行一些探讨。 一、网络对大学生社会化的积极影响 网络以其特有的方式为人们提供了一种认识事物和把握事物的新环境。 从空间和 时间上改变了传统的社会信息交流方式、社会群体结构和人的社会交往方式。它的出 现改变了大学生的生活方式和互动方式,对大学生的社会化过程产生了积极影响。 (一)网络形成的“网络群体”环境创造了新的社会关系,拓展了大学生社会化 的范围 人要实现自身的社会化,必须通过社会互动和交往来实现,因为社会的本质就是 人们交往的产物,在交往过程中,交往的主体是人,因此,人社会化的实现就必然要 以互动、交往为基础,并建立在由其产生的社会关系之上。大学生要实现社会化,必 须置身于一定的社会关系和社会交往中,以满足各种社会需要。网络通过全方位、多 层次的信息传输为大学生提供了更方便、范围更大的社会交往机会,使大学生的社会 性得到空前的延伸和发展。 一方面, 网络空间的出现使大学生的交往克服了时空障碍, 大学生在网上可以将自己融入“无限”的网络群体之中,社会接触面高速增长。交往 活动跨越了年龄、地域和时间等障碍,不同年龄、不同地域,甚至不同国籍的人可以 在网络空间一起学习和娱乐,网络把世界连接成一个前所未有的“地球村”结构,交 往的空间获得了前所未有的改善。另一方面,由于网络的虚拟性,大学生的网上交往 无需考虑自己或对方的社会地位、文化程度、经济收入、年龄差异等社会现实生活中 无法回避的因素,不必顾虑世俗间的偏见和利益冲突,这就减少了现实世界人际

交往中 的种种顾虑和面对面交往难以避免的尴尬,更容易相互信任,实现心灵的完全自我暴 露,从而将交往提升到较高的层次,避免了现实世界的危机和压力,缓解了各种矛盾的 引发。由此可见,网络技术开拓了新的社会交往环境并创造了新的社会关系,拓展了 大学生社会化的范围。 (二)网络形成的“信息共享”促进大学生更好地参与社会生活 大学生要实现自身的社会化,必须学习现代科学文化知识,掌握自我谋生的技能, 建立适合现代社会发展的行为规范,才能适应现代生活。但是,传统的教育决定了大 学生只能在所处的社会群体或社会组织中通过学习社会文化,积累社会知识,发展和形 成自己的个性来完成个人的社会化过程。因此,其个性倾向、个性心理特征以及行为 方式受所处环境及其文化的制约,具有明显的地域性特征。网络为信息共享提供了以 前难以想象的可能性,它构建出跨越地域、时间、民族等最广的全球信息传媒,以先 进的电子技术手段向全球成员传播各民族优秀文化遗产、 当地先进科学技术成员及社 会所倡导的价值观和行为规范,使社会成员都有机会共享各民族优秀文化、当代科技

成果。大学生可以通过网络学习文化知识,了解社会公认的行为规范和价值体系,并 从中掌握相应的专业技能和生活技能,获得丰富的社会生活经验,实现了社会化的过 程,更好地参与社会生活。 (三)网络形成的“虚拟现实”环境,为大学生在现实中成功实现角色扮演 大学生社会化的最终目标就是使大学生能够成为符合社会要求的社会成员,能够 在社会生活中担负起一定的社会角色。因此,大学生作为角色扮演者必须加强角色学 习和角色整合,通过更多的角色实践使自己在今后的现实生活中减少角色失调现象的 发生,更好地胜任自己的角色。由于个人的文化状况、价值观念以及生活环境的差异, 对同一社会角色的理解也有较大的差异。 而现实社会却难以提供条件让人们去充分实 践和学习每一个角色。因此,人们在现实社会角色实践时遭遇障碍和失败是不可避免 的。网络的“虚拟环境”为人们提供了角色实践的绝好场所,人们可以在“虚拟环境” 中进行“角色换位”“角色演习” , ,把自己扮演成不同的角色,领会不同角色的社会 需求和情感表露,并按照社会需求及自身的领悟进行反复实践,经过在网上的多次实 践和验证,把握自己在现实的社会中扮演各种角色的尺度,可以减少角色失调现象的 发生。 (四)网络创造的“自我实现”的主动受化方式,提高了大学生社会化的自主性 大学生要实现社会化, 必须进行不断地学习, 不

断地创新, 以适应社会发展需要。 因此,大学生社会化过程,不仅是个“社会学习”过程,而且还是一个“社会参与” 、 “社会创造”的过程。但在实现的社会化过程中,大学生社会化主体的选择性较小, 面对的都是所属群体的权威。在家庭社会化中面对的是家长,在学校社会化中面对的 是老师。权威们当然是以社会的主导文化为本,对大学生进行积极的、正面的教育, 这对大学生是极有益的。但是,从另一方面来说,大学生进行社会教化的内容也决定 于传教者。传教者往往从自身的角色和好恶出发,而且传教者也受自身知识或自身环 境及价值观的限制,使大学生获取知识的范围受到了极大的限制,同时也压抑了大学 生的个性,使个人的主观能动性和潜能得不到充分发挥。而在网络社会中,网络形成 的 “信息共享” 有助于大学生的触角获得了多端发展和延伸, 不再受传统教育的限制, 可以在网上根据自身的需要选择相应的内容进行学习, 还可以通过网络和全球各地的 专家以及兴趣相同的朋友进行交流,拓宽自身的视野。 二、网络对大学生社会化的消极影响 任何事物都有其两面性,有其积极的作用,也存在其消极的影响。网络也一样, 网络对大学生社会化带来积极作用的同时,也存在着消极的一面。 (一)网络的“信息共享”传播各种垃圾信息,容易造成大学生道德社会化的偏离 道德社会化是指在社会的教育和影响下, 人们将社会道德规范逐步内化为个体道 德品质的过程,形成正确的人生观、价值观、世界观。网络形成的“信息共享”将不 同的文化传统、风俗习惯以及价值观念传播给大学生,大学生在吸收各民族优秀文化 的同时, 也在一定程度上吸收了一些民族的劣质文化。 在劣质网络信息的长期影响下, 势必导致整个社会的价值观多元化,进而导致社会的道德紊乱与沦丧。尤其是,网络 传播是以美国文化为主流的西方文化,其所宣扬的民主与法制、人权与自由、创新与 开放的思想充满了感染力, 掩盖了其后面的殖民侵略主义、 个人自由主义、 拜金主义、 享乐主义等等, 使大学生逐渐认同西方的价值观念, 进而否定了自己的优秀传统文化, 造成大学生社会化的偏离。 (二)网络社会的虚拟性会造成大学生对现实社会的认同危机 现实社会结构的诸要素相互作用所构成的稳定体系,调节着人们的相互关系,维 系着社会的统一性和协调性,社会角色的扮演应该是客观的和真实存在的。在网络社

会里,因为没有社会构成的基本要素,所以就不可能按照一定的秩序形成稳定的社会 体系。大学生如果迷恋好玩、

刺激和富有挑战性的虚拟环境,过分关注人机对话,淡 化了个人与社会及他人的交往,失去对现实环境的适应能力。网络社会成员所扮演的 社会角色是虚拟的,它的存在随时会因某种原因变得支离破碎,或与现实社会差异较 大。这会给网络社会成员造成精神打击和压力,其情绪受到压抑。而涉世不深的大学 生无法对网络成员进行正确的角色判断,如果出现受骗上当时,就会产生愤怒和茫然 的情绪, 若把这种情绪带到复杂的现实社会中, 就会使他们对现实社会产生认同危机, 从而不能正常参与社会生活。 (三)网络对传统社会化执教者地位的挑战,造成社会对大学生社会化的控制力 弱化 在传统的社会化过程中,由家庭、学校、等机构施行的社会化进程,父母、教师 等施教者都以一种真实、确切的社会角色参与下一代的社会生活,他们在大学生社会 化过程中扮演权威角色,使大学生可以清楚地区分社会化的执教者和受化者。但在网 络社会中,一切情况发生了较大的变化,网络信息作为一种无孔不入的存在,它对所 有人都是平等的,不存在谁压迫谁,谁统治谁的问题。而传统的长辈经验对于急剧变 化的网络社会也显得不适合了,长辈权威的瓦解与网络的广泛应用呈正相关关系。最 终,谁来执导大学生社会化呢?尼葛洛庞帝赋予网络的新自由主义精神“沙皇退位, 个人抬头” 。但这种“个人抬头”缺乏“执教者”的社会化是否能真正成功呢?就象 弗兰克所说: “重新获得解放的个人又犹如站在漠漠荒原上不知归向何方” 。在原有组 织化、序列化的社会化模式发生了断裂,在没有长辈权威的执教者的情况下,大学生 社会化的控制将会变得困难重重。因为纵行的约束力锐减,社会支持结构扁平化使大 学生可能会像一盘散沙, 再加上网络的劣质信息, 很容易使个人走上 “社会化的歧路” 。 (四)网络高科技特征导致个人的单一“技术崇拜” ,冲击大学生社会化的最终 目标的实现 大学生社会化的最终目标是培养德、智、体、美全面发展的社会人才。在网络社 会里,技术是衡量个人价值的标准,拥有高超计算机技术的人已成为时代的宠儿,IT 行业的从业人员因其高收入、高技术,其职业声望已经在社会职业中名列前茅。据有 关调查资料, 在广州大学生四位钦佩的人物中, 美国微软公司的比尔· 盖茨名列第三, 仅次于周恩来、邓小平之后。大学生对技术的追求和“知识英雄”的崇拜,有利于信 息化技术人才的培养。但是,大学生对技术的过度崇拜和迷恋,容易造成对思想道德 的偏废。从大学生对“黑客”的认识上可见一

斑。据有关资料反映,1999 年北京联 合大学对五所高校的大学生使用网络情况进行调查, 发现: 10.6%的被调查者认为 “黑 客”是“侠客” ,36.0%的被调查者认为“黑客”是“能人” ,46.6%的被调查者对其 认识模糊,认为“说不清” ,仅有 24.2%的人表示: “黑客”的行为有社会危害性,应 严惩。这种单一的技术崇拜,忽视个人德、智、体、美和谐而全面的发展,不利于大 学生社会化最终目标的实现。 三、发挥网络对大学生社会化正面影响的对策分析 网络对大学生社会化的影响是双面的,如何发挥其正面影响而避免其负面影响, 笔者提出如下几点对策。 (一) 健全网络法律,规范网络行为 首先,针对有害信息泛滥、监管控制乏力的现状,有关部门要尽快建立健全网络法 规,防堵有害信息的侵蚀,使网络行为有法可依、有法必依。其次,还必须尽快建立网络 行为监控机制,确立和量化网络行为和网络主体的对应关系,健全网络技术的法律法 规,通过法律途径制裁网络犯罪,维护信息的安全性,打击非法闯入者。 最后,要教育人们

自觉遵守各信息系统的信息传播和使用的各种规定和法律,自觉抵制违法信息行为,做 遵纪守法的优秀网民。 (二) 加强大学生的“网络道德”教育 针对网络传播的各种垃圾信息,容易造成大学生道德社会化的偏离,因此,加强 大学生的 “网络道德” 教育已是当前高校德育教育的重要内容之一。 通过 “网络道德” 教育,增强大学生对全球网络文化的识别能力和自律抗诱能力,使人们在五光十色的 网络文化面前坚定信念、把握方向、守住良知、拒绝道德堕落,内在地培养出自觉的 网络道德意识、道德意志和道德责任,使大学生通过网络共享健康、向上的网络文 (三)转变传统的大学生社会化模式,适应网络时代大学生社会化的特点 传统的大学生社会化模式是“被动”受化方式,教师拥有知识和生活、生产的技能, 在社会中占主导地位, 他们把自己的知识和经验传输给下一代人, 带有较强的 “前喻” 色彩。网络时代大学生社会化则更多地充满“同喻”色彩,他们更多的是在同辈之间 学习,教师的地位则将变为辅导的地位。因此,在网络时代,正确思想理论的“灌输 式”教育仍不可缺少,直接向下一代传输正确的思想理论依然是必要的,但更应该采 用“交互式”的信息传输方式,将知识渗透到丰富多彩的活动中。同时教师必须努力 学习新技术、新知识,提高自身的能力,才能更有效地进行社会化教。 随着计算机的日益普及和应用, 网络对大学生社会化提出了越来越严峻的挑战。 因此, 大学生在享受网络

带来的便捷、高效的同时,更应该充分认识到它的负面影响,就象 爱因斯坦所说:“科学是一种强有力的工具,怎样使用它,究竟是给人类带来幸福还 [1] 是灾难,完全取决于自己,而不取决于工具。 ”

网络对社会的影响

随着社会的发展, 以电子计算机为标志的第三次科技革命为人类的发展带来了比 以往任何时代都无法比拟的方便与快捷。网络,作为现代信息时代的产物,其产生与 发展对整个人类社会的进步与人类文明的演进起到了异常强大的作用。 信息时代的网络的迅速发展以一种极度扩张的趋势影响着人们的社会生活, 现代 世界可以说是一个网络世界,网络已改变了人们的一部分社会生活习性,各种电脑语 言正被人们接受,互联网也已改变了一部分人的世界观,它与其他机制不同的地方在 于它的互动潜力更大,它可以让使用者以自己想要的方式做事,从而体现了更大的自 主性、自由性以及开放性等等,为独立人格的培养提供了广阔的空间。 三、网络对大学生社会化的影响 人的社会化过程总会涉及到一系列的个人、群体和机构,这些人、群体和机构中 最重要和最有影响的被称为社会化主体。网络,作为一种新型的社会化主体,对人的 社会化特别是青年大学生人群有着极为重要的影响。 (一) 网络对大学生的社会化是技能社会化 个人只有通过社会才能生存和发展, 因而必须通过多种形式的社会化获得参与社 会生活的基本技能。生活在现代社会的个人,必须要掌握与时代发展相一致的科学文 化技术基础知识。 所以, 对于大学生来说更是如此, 大学生是未来社会发展的主力军、 社会的接班人,为了适应日益进步的社会的需要必须具备扎实深厚的科学技术知识, 这样才能不被社会淘汰。网络作为一种先进的文化传播工具,以其自由性、开放性的 特点为越来越多的人所接受, 它为大学生提供了各种各样的信息、 知识乃至文化理念。 大学生通过对互联网的操练、利用,在一定程度上提高了自身的知识水平,同时也加 强了技能水平,从而为适应未来社会日益激烈的竞争作好准备,从这一层面上说,网 络对大学生的影响是积极的技能社会化的影响。

(二) 网络对大学生的社会化兼有预期社会化和发展社会化的性质 预期社会化是指人们在某一过程中的学习不是现在扮演的角色而是在将来要扮 演的角色。发展社会化是指成年人为了适应新形势提出的要求而进行的学习过程。大 学会在互联网上大量地学习知识文化,这其中有一部分是为适应现在的要求而学,有 一部分是为了将来而学。例如,有人为了研究某一问题而在网

络上查询、搜索想光的 资料, 这是发展社会化; 再如, 现在多数网站所提供的部分信息是有关于未来生活的, 大学生对这部分信息的掌握的过程就是预期社会化。 (三) 网络对大学生社会化有“功”有“过” 任何事物都有其两面性,网络也不例外。它对大学生社会化产生积极影响的同时 也给大学生社会化带来了负面影响。网络在社会中的普及使虚拟社会化成为可能。虚 拟社会化作为一种与真实社会化相并列的社会化机制,对大学生思想、观念的形成产 生了作用直接影响着大学生的价值观与行为模式,正在消解传统的社会化模式。 网络是全球的,在网络上发布的信息具有多样性、随意性和个人性的特点,传播 的信息具有公开性、不易控制的特点。由于使用的方便快捷,很可能使青年学生独立 思考的能力减弱,对网络的依赖性增强。同时网络上传播的信息中有大量与我们传统 的主文化价值观念不相吻合,这些信息对大学生的人生观价值观的塑造是很不利的, 特别是那些自我控制能力较差的学生。 如果引导不当, 可能致使走上反社会化的道路。 四、端正态度,正确面对网络 网络是一把“双刃剑”,它给我们带来“利”的同时也带来了“弊”,究竟是利 大还是弊多不在于网络自身而在于我们自身。网络是一个无思维的客观体,关键是我 们如何去利用它,用之得当则“收益匪浅”,用之不当则受害多多。所以面对网络这 一强大的社会化主体,我们要端正态度,提高警惕,以正确的方法和目的来利用它, 使之为我们服务、谋利益、谋福祉。 网络化、信息化已成为我们这个时代最显著的特征,随着网络技术的发展,网络 文化已经渗透到大学校园文化中,冲击着大学生的世界观、人生观和价值观,传统的 校园文化价值与校园文化的地位也受到了严重挑战。 本文主要分析了网络文化对校园 文化的影响以及网络文化对大学生社会化的影响, 从而进一步探讨应怎样有效地利用 积极的网络文化,营造良好的校园文化氛围,促进大学生的社会化。 随着当今网络 技术的飞速发展,网络文化也随之兴起,并以势如破竹的力量发展,网络文化与传统 文化的碰撞使校园传统文化及价值观受到了严重的挑战与冲击。 因为网络文化改变着 高校师生的思维方式、教学方式以及价值观念。如何利用网络文化,给网络文化一个 一、网络文化对高校育人环境的冲击 网络文化是指以网络为载体和媒介,以文化信息为核心,在网络构成的开放的虚 拟空间中自由地实现多样文化信息的获取、传播、交流、创造,并影响和改变现实社 会中人的行为方式、思维

方式的文化形式的总和。它对高校的办学理念、传统的校园 文化以及大学生的学习和生活环境、方式都产生了强烈的冲击和碰撞。 1、网络文化改变了大学的传统办学理念 大学的传统办学理念大多存在着抽象理念丰富、具体理念不清的现象,如“正心、 诚心、厚德、博学”等都是抽象理念,而体现学校办学特色的具体理念却很苍白,这 种抽象理念强调共性,忽视个性,从而阻碍着大学生的成才和社会化进程。而网络文 化在高校的普及, 不仅实现了人的多样化和个性化的发展, 也提高了高校的办学功能, 实现了创新信息开发者、 知识传播者和学习者共同联结而平等、 互动的开放管理模式; 实现了创建多项选择、无限控制、以个性化为主的协作型教学模式。总之,网络文化

进入校园后折射出了现代大学办学的新理念、新思维。 2、网络文化改变了学生的学习环境及学习模式 现代网络技术、教育技术的广泛应用,改变了传统的教学模式。比如多媒体教学 模式改变了传统的学生只能靠听教师单一的讲解来学习的方式, 教师可以通过多媒体 展示许多教学内容、 科学成果等, 这不但减轻了教学负担, 且能达到更好的教学效果; 而网络的普及,打破了僵化的传统教学格局,因为计算机网络以其快捷的传递方式传 递着信息和知识,为学习者提供了大量信息资料,通过多媒体技术综合用运文字、图 像、声音等传播手段,一改传统教育形式的单一与枯燥乏味,提高了学生学习兴趣与 学习热情,从而也提高了其思维的反应速度,加深其对知识的深层次理解与领悟。教 师与学生都可以根据教学需要来确定教与学的内容及时间等。而且,随着网络的不断 发展和网络信息技术的不断更新,“无年级课堂”和“无年级学校”等新型教学组织 形式将不断产生。总之,网络文化在校园的兴起,将形成一种以学生学习为中心,以 个性化为教学模式的新的教学格局。 3、网络文化对传统校园文化的冲击 网络文化是脱离了时空限制的一种特殊文化,因此,它具有无限虚拟性。人们 可以从网络中得到很多有用的信息,但网络中同时也存在着许多垃圾信息,信息毒品 如暴力、迷信、色情等。当今,网络垃圾泛滥成灾,污秽语言俯拾皆是,严重污染了 网络文化环境,从而进一步冲击着校园的传统文化。 此外,国内外反动分子也利用网络向大学生宣扬反共等反动的思想理论,大学生 正确价值观念及思维方式的培养与形成由此也受到了严重的威胁。 二、网络文化对大学生社会化的影响 大学生是生存于校园环境的,而校园网络文化对高校育人环境的冲击势必会影

响 大学生的社会化过程。 1、学生的社会化问题 要分析清楚大学生的社会化问题,首先得了解什么是社会化,以及它有哪些特点。 (1)社会化的含义 社会化涉及社会及个体两方面。从社会角度看,社会化即社会对个体进行教化的 过程。 从个体视角看, 社会化即个体与其他社会成员互动, 成为合格社会成员的过程。 大学生社会化的实质是社会文化的学习和传递。大学校园是大学生最主要的活动场 所,校园文化是学校师生员工在长期的工作生活中形成的价值观、工作思想、群体意 识和行为规范的总和, 是大学生生活中的一个重要方面, 是影响他们成长的教育因素。 大学校园文化对大学生的思想观念、价值取向和行为方式起着潜移默化的影响,具有 重要的育人功能。而校园文化则始终置身于社会文化的背景之下,社会政治经济文化 等大环境的变化, 随时会通过校园文化影响生活在这一独特文化环境和文化氛围中的 大学生,影响他们的学习、生活及他们所参与的各种社会活动。另一方面,高等院校 作为新知识、新思想、新观念的发源地之一,校园文化又不断地冲击着传统文化,进 而对整个民族文化产生一定程度的影响。因此,校园文化作为大学生社会化的微观环 境,在大学生社会化过程中起着最主要的作用。 (2)大学生社会化的特点 大学生在社会化过程中主要呈现出如下三个特点:第一,大学生在校期间正是其 世界观、人生观、价值观处在由不成熟向成熟发展的过程中,此期间是学生社会化的 关键时期;第二,大学生同时作为社会化的主体与客体,既是社会化的对象,又是促 进社会发展的重要力量,他们以自己的行为在一定程度上影响社会,推动着社会的发 展,这个时期对他们日后进入社会起着重要的导向作用;第三,大学具有较高的文化

层次,精英文化使大学生能够在更高的层次上完成社会化过程。 3)影响大学生社会化的因素。 影响大学生社会化有各种各样的因素,如大学生参加的社会实践活动、校园的教 育文化、传统文化、校园思潮等。而其中网络文化作为一个现代因素贯穿于教育文化 中,冲击着传统文化,很大程度上影响着校园思潮。网络文化始终作为一个信息快速 传递的使者,走在文化发展的最前面。因而,网络文化对现代高校大学生社会化起着 不可估量的作用。 2、网络文化对大学生社会化的影响 网络是随着现代科学技术发展而出现的一种新生事物,它对现代人的生活方式、思 维方式产生着巨大的影响, 同样也对大学生的生活方式和思维方式产生着或积极地或 消极地的影响。 网络文化对大学生社

会化的积极影响 网络文化作为信息、文化的传播载体,具有开放性、互动性、构成多样性、现实 虚拟性等属性。而网络本身具有技术和社会文化的概念,其在兼有技术与社会文化双 重内涵的同时,还被赋予了教育手段的含义。因此,网络不仅仅是计算机和通信技术 的集合体,而且是以现代技术、教育、价值为核心的功能实体。而教育是时代前进的 源动力,它利用网络的开放性、交互性和强大的数据存储等特性、以全新的方式带来 了学习的机遇和希望。 网络文化的开放性对大学生社会化的积极影响 开放性是网络文化的主要特征之一。网络文化的产生使不同地域、不同国家、不 同民族的文化可以源源不断地加入到网络中去,从而实现网络文化资源的共享。这种 共享是真正属于全人类的,我们可以随时与别人交流彼此的思想。时间与空间、风俗 与制度、主流与边缘等不再成为交流的障碍 摘要:随着网络技术的推广与普及,正面临社会化重要阶段的当代大学生已逐渐 接受了这种与传统的人与人、 面对面互动交往方式不同的另一种交往方式——网络交 往, 那么他们的社会化进程将会受到网络交往的什么影响呢?本文将对这一现实问题 分语言社会化和角色社会化两点作详细的分析。建议:当代大学生应该主动接受社会 规范、积极进行自我社会化;高校教育应利用好网络媒介的积极作用,主动的对当代 大学生进行网络心理——行 为的指导和教育。 关键词:社会化;语言社会化;角色社会化 1. 问题提出 随着网络技术的飞速发展, 一个崭新的虚拟数字世界已逐渐被当代大学生所接受, 伴随网络所产生的一种新型的人际交往方式(即网络交往)也正影响着大学生的行为 和思维方式。网络交往带给了当代大学生一个与传统环境不同的新环境,同时它又使 当代大学生传统的单一性人与人、面对面之间的互动交往方式发生了改变。网络交往 的角色匿名性、地位平等性等特点都深深地影响着当代大学生身心的全面发展。 社会心理学家曾指出:任何一个人仅仅依靠其机体的自然成长所获得的能力,是不能 够作为正常社会的一个普通成员存在的。人要想真正意义上的从自然人转变为社会 人,必须经过社会化过程。社会化通常是指个体在社会影响下,通过社会知识的学习 和社会经验的获得,形成一定社会所认可的心理——行为模式,成为合格社会成员的 过程[1]。 社会化过程使得个体适应社会并获得其发展基点, 也使得社会能够继续延续 发展;社会化过程也是个体通过学习某一群体或社会的规范和行为方式,使自己能在 其中充分发挥作用的连

续不断的终生过程[2--4]。人在社会化过程中要了解、学习和

扮演各种不同的社会角色(人在社会关系中的位置要求)和懂得社会或群体对各个角 色的期望(即角色期望,是指角色周围的人按照社会角色的一般模式对他的态度、行 为提出种种合乎身份的要求,并寄予期望)。 社会化有两个基本目的:语言社会化和角色社会化。其中语言社会化是重要的目 标,也是其他一切社会化的基础。按照符号相互作用论者 G.H.Mead(1934)的观点,语 言是个人超越自我,联系社会,使自己成为整体社会的一个自然部分的桥梁;而角色 社会化是个体获得社会角色、了解角色期望,并最终融入社会的重要一步,这关系到 个体能否真正过渡成为社会人。 语言的获得与发展和社会角色的获得与扮演都离不开 人与人之间的互动交往。 作为个体社会行为在网络空间中延伸的网络交往对当代大学 生社会化有着巨大的影响作用。 本文试图从网络交往角度对当代大学生社会化问题进 行一定的探讨和论述。

大学生社会化的含义及实质 大学生社会化的含义及实质

社会化是一个社会学的概念,它指的是“自然人成长为社会人的过程。”这种社会化 对于人来说,是一个长期的过程。大学生社会化是整个个体社会化过程中的重要阶段,是 一个标志性的里程碑。 大学生社会化是指大学生在高校学习期间,通过教育、学习、实践等活动所经历的社 会化环节,在掌握专业知识和职业技能的同时,努力形成正确的自我意识,树立科学的人 生观、价值观,完成大学生到社会人的转化。通过这一过程,大学生将实现从一个生物机 体的“自然人”到一个能适应社会需要角色的合格社会人的转变,由“非独立得社会人” 转变为自食其力,胜任社会角色的“独立社会人”,成为一个对社会有用并促进社会发展 的人 二、大学生社会化的主要内容及特点 大学阶段对大学生的健康成长十分重要。概括起来,大学生社会化过程突出了以下内 容:一是学生智能结构专业定向化,这是大学阶段最基本的任务,也是为走向社会做好知 识准备;二是学生的世界观、方法论系统化,即要使学生明确人生的目的和意义,为更好 地投身社会做好思想准备;三是学生的价值取向高层化,即要从思想上建立一套合理的价 值体系,这是使其进入社会后,保持冷静思考和判断的前提;四是学生的道德原则理性化, 即为进入社会做好道德准备,这是作为一个社会人必须具备的素质;五是学生的政治方向 科学化,即要把握住社会发展的总趋势,始终保持清醒的头脑,不迷失自己前进的方向; 六是学生的“自我”

人格健全化,即学会处理个人与集体、社会的关系,这是适应社会需 要的关键所在;七是学生的人生理想体系化,即要树立远大理想, 志存高远,从而承担起 社会赋予的重任。 随着大学生心理生理发展和成熟,这时的社会化个体已经积累了一定的社会知识、行 为方式以及价值标准,并且具备一定的独立思考能力。这种即将成为正式社会成员的背景 及个体自觉意识、思考能力的增强,使得大学生社会化有新的、重要的而且有别于其他阶 段的特征。大学生作为一个最具人类社会继承和开创意义的独特社会群体,其社会化必然 具有一定的特殊性。 (一)自觉能动性 由于大学教育的特点,教师对学生的指导不如中学那样具体细致,家庭对子女也相对 管得较少或根本管不着,这就要求大学生要加强自我教育、自我管理和自我服务。这样, 大学生就从中学时代的“外控”(“他控”)为主,转向大学时代的“内控”(“自控”)

为主。在这一转变过程中,大学生的自觉性逐渐增强。这个自觉性主要表现在学习目标、 方向的选择和把握,学习方法的科学性和努力的程度,全面健康地协调发展等方面。这种 自觉性又使大学生在社会化过程中具有能动作用。大学生既是社会化的对象,就会自觉或 不自觉地接受来自社会的各种影响和作用。同时,大学生也是社会化的主体,可以发挥主 观能动作用,不但应该自觉地管理自己,而且可以起着“化”社会的作用,以自己的行为 去影响社会、改造社会、推动社会。尤其对学校的教育工作,大学生可以提出许多积极意 见,促进教学改革,也可以在社会实践和社会服务中发挥主观能动作用,推动社会化进程。 (二)培养的高层次性 高校作为培养人才的重要场所,处于较高社会文化层面,不但本身云集许多专家学者, 而且也是社会名流常常涉足的地方,国际交往也相当频繁。这无疑对大学生的社会化产生 着极大的影响。同时,高校的校园文化属于层次较高的“雅文化”,大学生生活在高校的 校园之中,既被校园文化教育着、感染着和熏陶着,又是校园文化的主体和创造者。校园 文化对大学生社会化的影响,往往成为他整个人生道路上的一个新的转折点。因此,大学 生应当主动利用这个机会扩大自己的视野,接受高层次文化的熏陶,加速自身的社会化进 程。 (三)社会角色的直接相关性 大学生社会化的目的就是要通过大学教育使学生掌握基本技能与专业知识,增强适应 社会的能力和扮演社会角色的能力。社会角色是社会舞台上的扮演者,即有特定的权利、 义务和行为规范的人。大学生社会化的

成果总是通过角色表现来实现的。大学教育要实现 把学生培养成为“三个面向”和“四有”合格人才的目标,就必须把大学生社会化与其所 要扮演的社会角色紧密联系起来,促使他们成为既有基本技能又有专业特长的人才,从而 更好地适应社会的需要,所以,大学生社会化与其将来所要扮演的社会角色直接相关。这 种相关性主要体现在两个方面:一是基本知识的学习与基本素质的提高;二是专业技能的 学习和社会角色的培养。在大学生社会化过程中,不仅让学生掌握基本的生活技能,具有 独立的生活能力,更重要的是根据社会对人才的需要,培养他们开拓进取的精神和自我完 善的能力,使他们能够更好的适应社会。 (四)群体组合的自愿性 群体是人的结合体,但这种结合不是人的简单相加。群体一旦形成,成员之间就会形 成归属感和认同感,以至形成基本的群体评价环境,即形成群体内的习惯与规范,它对群 体成员形成特点的期待,这些群体对大学生社会化的影响至深。大学生处于同一年龄段, 在共同的学习和生活过程中,基于不同的兴趣、爱好形成了很多群体。这些群体的形成突 出地体现出自愿性,由于相近的年龄、兴趣、爱好,使他们容易自愿组合。大学生群体一 旦形成,成员间交往频繁,往往容易形成相近的道德、信仰及处世风格,潜移默化地影响 着群体中的每一个人。 三、大学生社会化的影响因素 对于大学生社会化而言,它同时受到来自家庭、学校、校园文化、同伴群体、大众传 播媒介等诸多因素的影响。 家庭是个体不可选择的首要的社会化单位,担负着为个体提供生存的基础和向个体灌 输社会规范和价值观的双重职能。有许多学者把家庭称为“社会化的摇篮”,“人生的第 一课堂”等。随着年龄的增长,大学生的智力、知识和能力都得以提高,心里也渐趋成熟, 独立性更为明显,这时家庭教育和社会化影响职能正逐步向学校、同伴群体和社区文化等 其他影响因素转移。 “学校是一种有计划、有组织的向学生传授知识技能,社会规范和价值标准的专门化 机构,被人称作‘第一位的社会化组织’。”当儿童达到学龄以后,学校的影响将逐渐上

升到首要地位,成为将儿童从家庭引向社会的第一座桥梁。高等学校是社会教化的主要承 担者,是大学生个体获得和发展社会性的重要基地。通过有计划、有目的的大学教育,使 大学生获得实际工作所需要的专业知识和技能,培养和提高认识、适应和改造社会的能力, 顺利地完成自然人到社会人的转变。在学校社会化的过程中,实际上也存在着一种社会方 式的转变

,即由根据青少年学生的本性或他们自身的要求进行社会化,转变为根据社会的 要求进行社会化。大学校园是大学生的主要生活场所,他们的大量时间都是在这里渡过的, 因此,校园文化对大学生社会化有着重要的影响。校园文化是置身于社会文化大背景中一 种具有自身特征的亚文化,是由大学校园里的师生在长期的工作学习实践中共同继承,发 展和创造的精神环境和文化氛围,深刻影响着大学生社会化的成长历程。全方位、多层次 的大学校园为大学生提供了适应社会生活环境的条件和锻炼机会。 大学生同伴群体是由年龄相近,智力发展水平、兴趣爱好、价值观、行为方式和认识 能力等方面都较为接近的大学生组成的一种非正式群体。大学生同伴群体都面临着共同的 社会化问题,彼此间的交往互动十分频繁,有助于发展大学生表达自我的能力,展现自我 的能力,相互沟通的能力以及竞争与合作的能力等,这些都为大学生走上工作岗位奠定一 定的基础,有利于大学生社会化的顺利进行。 随着网络社会的来临,大众传播媒介成为一个不容忽视的社会化力量。广播、电视和 网络是当前影响大学生社会化最主要的大众传媒。值得注意的是,随着网络的进一步普及, 各种网络新事物层出不穷,从而促进了网络功能的提升,使得大学生的网络使用行为呈现 出多样化的特征。而在这样多样化的网络使用行为背景下,网络对于大学生个人成长效应 的影响也更趋于复杂化。对于大学生而言,网络是学习、生活与信息搜索的有效工具,同 时具有娱乐、消遣和人际沟通的功能,它改变了个人的学习和工作方式,同时也改变了个 人的生活方式和人际互动模式。它为大学生实现自我价值提供了一个广阔的空间,在某种 程度上可以提升大学生的社会自信心与社交自由感。但是,网络在为大学生打开便利之门 的同时,也让不少学生陷入了“网络成瘾”的深渊,除了会影响学生的学业外,还可以导 致学生焦虑、抑郁水平的提高,可以引发人际健康问题、时间管理问题等,对大学生的个 人成长造成极为消极的后果。 总的来说,大学生社会化是多种因素综合作用的结果。其中,学校的影响作用最为显 著。法国社会化学家涂尔干在其《教育与社会学》一书中说:教育最基本的社会功能是实 施人的社会化。教育的社会功能就是通过学校的社会化过程,造就成熟且具有个性化社会 能力特征的社会成员。尤其是在人生观、价值观和世界观形成的重要时期大学阶段,大学 教育承担着大学生政治思想、道德观念、知识技能、社会角色等全方面社会化的任务。可 以

说,大学教育在大学生社会化的过程中起着加速器的作用。 一、网络对大学生社会化的积极影响 1·网络拓宽了大学生的交往空间,扩大了大学生的社会化范围,有助于大学生建立新型的 人际关系.人际交往是人类较高层次的需要,是人类生活中不可缺少的行为。大学生要实现 自身的社会性,必须通过社会互动和交往来实现,因为社会的本质就是人们交往的产物。大 学生要实现社会化,必须置身于一定的社会关系和社会交往中,以满足各种社会需要。网络 技术通过全方位、多层次的信息传输为大学生提供了更方便、范围更大的社会交往机会,使 大学生的社会性得到空前的延伸和发展。这主要是因为:首先,网络空间的出现使大学生的 交往克服了时空障碍,使大学生进入一种天涯若比邻的境界,大学生交往获得了前所未有的 广阔空间和自由天地。其次,网络空间的出现促进了交往方式的革命。它克服了以往受时空 局限的“点对点”交往的局限性,实现了“点对面”,甚至是立体的全方位的交流。再次,网 络深化了大学生交往的层次。由于网络环境的虚拟性,大学生的网上交往无需考虑自己或对

方的社会地位、文化程度、经济收入、年龄差异等社会现实生活中无法回避的因素,不必顾 虑世俗间的偏见和利益冲突,这就减少了现实世界人际交往中的种种顾虑和面对面交往难 以避免的尴尬,更容易相互信任,实现心灵的完全自我暴露,从而将交往提升到较高的层次, 避免了现实世界的危机和压力,缓解了各种矛盾的引发。 2·网络促成的“信息共享”有助于大学生掌握科学文化知识和生活技能,顺利参与社会 生活大学生要实现自身的社会化,必须学习现代科学文化知识,掌握自我谋生的技能,建立适 合现代社会发展的行为规范,才能适应现代生活。但是,传统的教育决定了大学生只能在所 处的社会群体或社会组织中通过学习社会文化,积累社会知识,发展和形成自己的个性来完 成个人的社会化过程。因此,其个性倾向、个性心理特征以及行为方式受所处环境及其文化 的制约,具有明显的地域性特征。网络技术整合了传统的大众媒介,构建出本世纪跨越地域 最广的全球信息传媒,拓宽了人们接受社会化教育的范围,它突破了地域和时间的限制,以先 进电子技术手段适时传播人类优秀文化遗产、当代最新的科学技术成果及社会所倡导的价 值观和行为规范,使大学生在一个比以往更加广泛的社会环境中学习和积累社会知识,接触 多元文化所组成的多元世界,在潜移默化中接受新的价值观和文化模式,了解并习得社会共 有的理想观念,通过与个体心理的相互作用内化到大学生的信念、行为方式和

行为习惯中, 发展和形成自己的个性,顺利参与社会生活。 3·网络创造的“虚拟现实”环境为大学生扮演多种社会角色提供了实践空间大学生社会 化的最终目标是要使大学生能够成为符合社会要求的社会成员,能够在社会生活中担负起 一定的社会角色。因此,大学生作为角色扮演者必须加强角色学习和角色整合,通过更多的 角色实践使自己在今后的现实生活中减少角色失调现象发生,更好地胜任自己的角色。在网 络的匿名环境中,社会关系不明确,社会身份隐蔽,社会差异几乎不存在,这使大学生可以在 忽略角色地位差异的前提下进行自由交往和互动。此外,在网络社会的匿名环境中大学生可 以尝试扮演现实社会中向往已久却无法实现的社会角色。这样,网络的“虚拟环境”为大学 生提供了角色实践的绝好场所。大学生不仅可以在“虚拟环境”中进行“角色预演”、角 色换位”,把自己假定成不同的角色,体会不同角色的需求和情感并对照自己理解的角色规 范进行实践,还可以通过网络的信息反馈验证自己的角色行为。经过多次的实践和验证,把 握自己在现实社会中扮演各种角色的尺度。虽然“网络环境”与现实环境”有所不同,“网 络环境”下扮演角色成功不能表示“现实环境”下角色同样会成功,但是网络环境”为大学 生正确理解角色、缓解角色紧张、解决角色冲突提供了反复实践的机会,有助于大学生顺利 实现角色扮演。 4· 网络的发展使大学生社会化过程凸现出自主性特征网络使大学生的社会化空间得到扩 展,“网络社会成员”的身份是匿名的,其接受者可以相对自由地、不受社会权威约束地从 这一“社会环境”中获得自己想要得到的知识和信息,这就大大提高了大学生接受社会化的 自主性,使他们能够脱离社会权威独立地对事物进行判断,有助于个性的培养,也有助于大学 生独立自主意识和能力的提高。同时,网络的发展有助于培养大学生的自我观念,发展“青 年文化”。大学生社会化不仅仅是指社会作为“教化者”,运用一定的文化价值观、行为模 式、法律和道德等教化、塑造社会的“受化者”,更是社会的“受化者”———大学生通过 积极地参与社会生活、参与社会关系,能动地内化及发展社会文化、发展自己的社会性的活 动过程。而在网络社会化中,大学生的主体能动性得到充分发展,一定程度上的自我实现” 受化方式得到增强。另外,大学生接受社会教化、发展自身社会化,也反作用于社会,以其特 有的文化功能改造和变革社会。交互式的网络为大学生创造了“文化反哺”的机遇和条件。

二、网络对大学生社会化的消极影响 1·西方国家的思

想渗透和文化侵略,可能导致大学生政治社会化的失败网络作为一种全 球化、开放性的虚拟系统,不仅为不同的社会意识形态和思想文化形式扩展自己的空间和影 响提供了便利,而且也为不同的社会意识形态和思想文化形式斗争提供了便利。以美国为首 的西方大国,充分利用其掌握的信息传播的控制力和影响力,极力向世界特别是坚持社会主 义道路的中国全方位、全时空、全天候地推销自己的价值标准、意识形态、外交政策、商 业理念和社会文化。在多种观念相互激荡,多种思潮相互影响,多种文化相互融合的网络世 界,当代大学生的思想观念正经受着西方意识形态的全面渗透和前所未有的巨大冲击,从而 影响大学生接受和树立优秀的传统文化观念、正确的民族意识和爱国主义、集体主义观念, 可能导致大学生政治社会化的失败。 2·网络传播的各种垃圾信息弱化大学生的道德意识,可能造成大学生道德社会化的偏离 大学生置身于网络之中,就犹如进入信息的海洋,网络既是一个信息的宝库,也是一个信息的 垃圾场。学术信息、娱乐信息、经济信息以及各种各样的黄色、暴力信息混杂在一起。据 有关专家调查,因特网上非学术性信息中,47%与色情有关。由于网络信息传播方式是双向 的,受众可以主动获取自己所需要的信息,导致某些自制力较弱的大学生往往会出于好奇或 冲动心理刻意地去寻找一些色情、暴力信息。 3· “网络沉溺”容易引发人格障碍,造成大学生人格社会化的缺失.首先,网络沉溺容易引 发大学生的心理孤独和压抑。网络沉溺就是指未能有效实现客观现实和虚拟现实之间的角 色转换,从而形成心理错位及行动失调问题。电脑空间随处可见的新鲜事物往往会导致大学 生对网络的极度迷恋。网络信息内容的丰富及人际交往方式的方便快捷使上网成瘾在大学 生中普遍存在,中国科技大学校园网 LOVE 版上一篇题为《虚无的恋情》生动地记载了一个 网虫的独白:“那时我整天泡在茶室里,象吃了鸦片一样,极上瘾,午饭都省了,有时候我都觉 得自己神经衰弱了。”上网成瘾会导致大学生大大减少参加日常社交活动的时间,甚至疏远 现实的人际交往,其结果是与亲戚朋友之间的交流明显减少,孤独感加剧,并出现了严重的压 抑现象。其次,网络交往引发心理信任危机和人格障碍。聊天室等虚拟社区以匿名或化名方 式进行的网络交往无法规范人们言论的真实性,甚至公开承认和认交往者的虚假言论。网上 的人际信任危机可能会影响到大学生的现实人际交往,导致现实交往中对他人真诚性的怀 疑和自身真诚性的缺乏,进而影响自己与他人良好人际关系的建立与发展。

同时,交往角色 的虚拟和心理交流的间接性也可能使大学生网民去除承担任何责任的心理负担,因而可能 在网上表现得异常真实和坦率。而一旦网上经常性的表现逐渐固定下来,并与现实具有很大 差异时,就会出现网民个体的双重人格或多重人格现象。现实人格与虚拟人格如果频繁地转 换,必然会出现心理危机,导致人格障碍。总之,网络对大学生社会化的影响是双重的。 我们在享受网络带来的快捷、 高效的同时,也应充分认识到它的负面影响。 当然,因噎废食 而拒绝使用网络是不可取的,阻止网络的发展更是不可能的,要使网络造福于人类,关键因素 还在于人本身。 三、相应对策 1·社会方面 (1)健全网络法律,规范网络行为。首先,针对有害信息泛滥、网络犯罪猖 獗、监管控制乏力的现状,有关部门要尽快建立健全网上法规,防堵有害信息的侵蚀,使网络 行为有法可依、有法必依。其次,还必须尽快建立网络行为监控机制,确立和量化网络行为

和网络主体的对应关系,健全网络技术的法律法规,通过法律途径制裁网络犯罪,维护信息的 安全性,打击非法闯入者。最后,要教育人们自觉遵守各信息系统的信息传播和使用的各种 规定和法律,自觉抵制违法信息行为,做遵纪守法的优秀网民。 (2)加快国内媒体网站的建设, 抢占网上制高点。我国的媒体上网工程起步较晚,上网的报纸、电台、电视台,不仅数量少, 资金短缺,技术力量不足,而且相对分散,无论是新闻信息传播还是广告宣传,都难于与西方 竞争。我们必须抓住网络技术的飞速发展给我国新闻媒体提供的崭新机遇,牢牢把握网上斗 争的主动权,大力加强网络传媒宣传“喉舌”的主阵地建设,发挥传媒的舆论强势,用马克思 主义占领网络阵地,清除西方腐朽思想的影响和网络中的丑恶现象,净化网络空气,造成有利 于大学生健康成长的网络环境,以保证“主旋律”的弘扬。我们要利用网络强有力的影响力 和穿透力,建立具有鲜明政治立场与观点的新闻网站、教育网站,有计划有步骤地扶持党报 党刊开设网络电子报刊,加快建立中文界面的网络宣传系统,扩充网络宣传内容,并提高网络 宣传艺术,强化政府行为,做到在网上有马克思主义科学理论体系的展现,有社会主义价值准 则的呐喊,保证先进思想文化在中文网络中占据主导地位。(3)要加强对网络文化的管理,努 力营造一个健康向上的网络文化氛围。首先,提高对网络的控制力和对有害信息的审视能 力,坚决抵制西方意识形态在网上的渗透和消极腐朽文化在网上的传播。其次,要坚决打击 网络犯罪,清除网上文化垃圾,规范网上行为,尽量为大学生提供一个良好的网上生活空间。 (4)利

用网络大力弘扬先进文化思想,推动中华.文化走向世界。我们要抓住网络时代的机 遇,用反映中华文化和有中国特色的社会主义的信息资源占领网络阵地,利用网络传媒,增强 中华文化在网上的地位,开发传输宣传中华民族优秀文化的软件,使宣传中华文化信息的收 集、存储、管理实现信息化、网络化,提高中国网络传播的国际竞争力,宣传展示、弘扬中 华民族文化和有中国特色的社会主义文化,让中华文化在网络时代熠熠生辉 2·学校方面(1)建立思想政治教育专业网站。首先,要建立高校思想政治教育网站,使其 成为宣传党和政府方针政策的重要基地;建立对学生进行正面教育的信息资料库,方便大学 生查找、下载思想教育的信息。其次,要开辟网上论坛,对重大问题、热点问题进行讨论,有 针对性地做好教育与引导工作。最后,开设网上心理咨询热线,关注大学生的心理健康。(2) 加强对网络的监控和管理。首先,学校要建立网络信息管理的常设机构,制定网络行为准则, 加强对局域网、校园网的管理,加强对免费个人主页及其链接的审查,落实实名注册登记,实 行版主负责制,建立上网用户日志记录留存制度和电子公告服务信息巡查制度,通过审查、 监控来规范大学生的网络行为。其次,构筑“防火墙”和“过滤网”,封堵有害信息,为大学 生营造一个安全、 健康的网络环境。 (3)加强校园文化建设。 校园文化对大学生生活、 工作、 学习具有潜移默化的影响,对大学生社会化具有示范作用,在一定程度上决定了大学生社会 化的价值取向、人生定位。首先,要开展丰富多彩的网络科技文化活动,提高大学生的网络 素质。在大学生中开展网络知识、网络创意、页面设计、个人网站及网络软件设计等网络 素质与网络能力的科技竞活动,提高大学生运用网络的综合能力。其次,要组织健康有益、 积极向上的文体娱乐活动,减少大学生对电脑网络的过度依赖,将部分学生从沉迷于网络的 状态中解脱出来。 (4)积极引导大学生参加社会实践。 学校要积极引导大学生参加社会实践, 让大学生在社会实践活动中了解国情、民情,提高大学生人际交往能力和独立生活能力,缩 短大学生与社会的距离,提升大学生的社会责任感,明确自己的历史使命,为大学生担当新的 社会角色作好思想准备和心理准备。 3·大学生方面(1)学会选择,树立正确的网络观念。首先,大学生要正确认识和使用网络, 要把网络作为获取知识的一个来源和学习的手段,而不是猎取不良信息的途径。要学会正确 地分析、理性地选择网络信息,提高辨析网络信息的能力,克制自己,抵制各种诱惑。其次,

要增强上网的法制意识、政治意

识和安全意识。再次,要注意正常而有规律的生活,养成良 好的上网习惯,上网有节有度,时间不宜过长。(2)加强道德修养,提高自身免疫力。首先,要 加强道德修养。大学生在网络交往中应学会尊重、平等相处、互惠互利,对自己的言行负责, 养成良好的道德习惯,培养在网络社会的责任意识,自觉维护网络社会的洁净和安宁。大学 生只有自身加强道德观念和道德意识,提高估计和认识自己网络行为后果的能力,才有可能 提高自身的免疫力。其次,要不断增强道德自律,养成良好的“慎独”习惯,培养和提高在网 络社会中的自我控制能力,抵制网络对大学生社会化的负面影响。总的来说,信息社会的网 络化具有生产力的性质,对大学生社会化起着一定的制约和影响作用。网络文化作为社会文 化的一个组成部分,它的良性发展有助于形成大学生社会化所特有的文化氛围,促进大学生 健康发展。所以,要勇于面对网络社会化对大学生社会化提出的挑战,努力探索新情况下的 新规律,推动网络化时代大学生的社会化。

社会影响5

第九章 社会影响

引言

早晨醒来他发现自己被从窗户外面伸进来的绳子捆住了手脚

“我不是个木偶”他说,“我是吗?我是个木偶吗?”

他挣扎着想要摆脱绳子的束缚

“噢!我只是想知道自己到底是不是个木偶”

终于,绳子开了,他开心地从床上跳下来 既然已经起来,他就走到窗前,想要看看到底是谁在他休息的时候,和他开了这个玩笑 他沿着绳子往上爬,一直爬到天空,看见从云丛里伸出一双巨手,拿着一根横木,而绳子就捆在上面

“真是太有趣了”他说到,“我以前曾没见过这个横木„„我猜想我也许真的是个木偶” 这是Russell Edson(1976

)的一首诗,它非常形象生动的描述了1998年由金·凯瑞主演的电影《楚门的世界》中的30岁的男主角楚门的生活。作为一个不受期待的生命,主

人公楚门被电视网络公司收养,在一个宁静和谐的小岛

生活。他与周围的人们愉快融洽地相处着,还娶到了一

位美丽的妻子。每一天对他来说,都是那么美好。然而,

他没有想到的是,这一切竟然都是电视台的安排。他生

活的社区是一个巨大的摄影棚,他的朋友、邻居,甚至

是妻子都不过是演员而已。除了楚门外,所有的人都在

导演一丝不苟的执导下同心协力地编织一个天大的谎

言,楚门生命中的一举一动分分秒秒都暴露在隐藏于各

处的摄影镜头面前,全球上亿观众都注意着他的一举一

动,而他却浑然不知,并且成为了一部受到全球观众喜

爱的电视剧集。为了维持收视率,电视台的幕后操纵者

千方百计地隐瞒着一切。但伪装始终是伪装。真相很快

暴露出来。Truman厌倦了这种监狱似的生活,感到自己就像是活在玻璃罐里的蝴蝶时,他

决定要不计代价地逃离海景镇。但是他必须面对《楚门的世界》的创始人、制作人和导演基斯督,并且克服他内心最大的恐惧,才能突破藩篱,获得自由。

从表象上看来,影片讲述的似乎是一个荒诞无稽的人生寓言,然而深入其内部,你会发现,其中所蕴涵的意义是深刻的,它会让你觉得不寒而栗,因为也许有一天,你会开始担心是否在自己的周围也会发生同样的事。楚门为什么没有意识到他的生活已被一种完美的标准所操纵呢?电影控制室里,犹如上帝般的电影制片人解释道:“人们会普遍地接受它所处的现实”。但是,随着时间的推移,楚门逐渐的开始对他周围的世界产生了怀疑,而这种怀疑能够为他揭示由社会压力所塑造的一切真相吗?楚门将会如何对待这种怀疑?是甘愿接受自己木偶的角色,还是尽力去摆脱由那只无形的手所操纵的绳索?你在阅读本章关于社会影响的探讨的过程中,希望你能够思考一下:我们与楚门又有什么不同的呢?

第一节 社会影响的概念

要回答引言中的问题,让我们首先来了解什么是社会影响以及相关概念。

一、什么是社会影响

社会影响涉及社会权力的运用,它是指运用团体或个人的社会力量在特定方向上改变他人的态度或行为。而社会权力是指影响者用以引起他人态度和行为发生变化的各种力量,这种权力来源广泛,包括:与社会地位相联系的各种权力(奖赏、惩罚、信息)和被喜爱和受尊重的权力(French and Raven.1959.Raven in press)。在电影《楚门的世界》中,制片人对楚门的生活的操纵就是在行使社会权力。然而现实中,父母对子女的支配权,领导者对下属的操纵权和这又有什么区别呢?我们和楚门的命运到底有什么不同,那只不过是程度上的问题吗?

二、社会影响的类型

个人接受社会影响的途径是多种多样的。群体的背景、个人之间的交往、大社会的文化环境,乃至个人所处的物理环境都会对个人的行为发生影响。在行为的层面上,依从、服从、从众是个体接受社会影响的几种主要方式。其中,从众较多涉及群体对个人的影响;依从涉及一般的人际影响;而服从涉及个人由于社会角色关系连带而发生的影响作用。

从众 conformity 在任何形式(真实或臆想)的群体压力下,个人放弃自己的观点、

态度或行为,采取与多数人相一致的观点、态度或行为的现象。即通过模仿他人的行为和接受他人的观念而表现出的对知觉到的群体压力的一种屈服倾向。从众是一种最普遍的社会影响,仔细想想你所穿的衣服,吃的食物,听的音乐和信奉的宗教,等等。这些你生活中很平常的方面是如何受到社会标准的影响的?而这个标准很可能就是你的朋友,家庭或者一个大的文化背景人们所遵从的标准。这种对外部模仿性的遵从是从众的一个范示吗?是应表现独立的个性还是屈从于群体的标准规范?很多时候区别从众和独立有点难度,但并非不可能。尽管前者是对群体标准的屈从,后者是一种不愿受制于他人的倾向,但很多时候它们都可以产生相同的外部行为。

依从 compliance 即一个人对他人的意愿或行为的遵从,但往往内心并不情愿,只是迫于社会压力而答应别人。回忆一下你曾经在很多情况下所参加的简单仪式,例如:在公共庆典或运动会的开幕典礼上唱国歌,这便是我们常见的一种依从现象。它是一种与他人直接请求相一致的外部行为。在做出依从行为的时候,个体可能私下认同他人的请求,也可能私下并不认同他人的请求或者没有自己的主意。然而对于自身所做出的依从行为,没有自己任何态度倾向的现象也不少见。例如,在餐桌上你将调味盐递给你的邻座,你会认为此行为反映了你和他的个人关系或者你的价值观念吗?可能不会。你或许只是出于习惯才这么做。类似的, 9.11恐怖袭击事件之前,当美国人民高唱《星条旗永不落》时候,他们并不会考虑关于他们行为的任何意义,对于他们来说,这只是所有运动会之前的一种习惯(Langer,1989)。但是恐怖袭击过后,先前的这种不在意的行为就变得有明显的意义了。

依从可以有两种类型:内部依从和外部依从。你曾经是否答应过你朋友的请求,允许他抄袭你的作业,虽然你在内心认为这种行为是错误的。这就是外部依从——外部行为表现与直接请求相一致但内心并不认同这种行为。它之所以发生是因为我们关心他人在遭到拒绝后的反应(Deutsch & Gerard ; Tycer 1997)。另一方面,对于某个请求的依从,是因为我

们在内心认同与之相关的价值和原则,即内部依从(内化)。它主要包括两个方面,即行为上的认同和观念上的认同(Kelman ,1958)。对社会事业的赞助就是一种与自身价值观念相一致的内部依从,就像我们通过唱国歌来表达我们的爱国主义情操一样。

服从 obedience 个体遵守规则,或屈从于权威组织、权威人士发出的明确的指示、命令而行动。当个体不通过依从的方式对他人的请求作出反应的时候,他们可能通过试图获得第三种社会影响的行为方式,即服从。它是指在他人直接命令之下做出某种行为的倾向。很多时候,人们会服从地位高的人或权威的命令,因为大多数人从小就被教导要尊重和服从那些具有权力象征的人物(如,父母,老师,警察)。在社会中,对具有较高地位的人的服从是一种普遍现象并经常被认为是成熟的表现。还有其它什么因素能够影响个体服从的意愿吗?我们将会在后面的章节中继续探讨这个问题。

在后面的章节中,我们将会讨论社会影响的具体问题。同时,通过前面的讨论后,你是否发现你的生活和楚门的生活有某些相同之处呢?

●社会影响:运用团体或个人的社会力量在特定方向上上该改变他人的态度或行为。 ●社会影响的三种主要行为方式:从众、依从和服从

从众:通过模仿他人的行为和观念而表现出的对知觉到的群体压力的一种屈服倾向 依从:与他人直接请求相一致的外部行为。

服从:指在他人直接命令之下做出某种行为的倾向。

第二节 从众

在本章的开始,我们先来看一个案例:1992年春天,美国发生了一起大规模的民族骚乱,事件的起因是洛杉矶警察对黑人Rodney King过度使用暴力,然而经陪审团审判,却对这四名洛杉矶警察无罪释放,此事震惊了整个洛杉矶。由于Rodney King受到人身攻击的过程被记录下来,并且任何一个看过此录像的人都认为Rodney King是警察暴力的受害者。陪审团成员之一的Virginia Loya在审判过后就明确提出了自己的看法,即支持作出有罪的裁定。但是在定罪过程中,陪审团的其他成员一致认为Rodney King理应受到惩罚。Virginia Loya的观点开始动摇。在考虑其他评审员的意见时,Virginia说到,录像是判定(警察)有罪的有力证据,但他们却视而不见,对我来说,他们只是一群盲目的无法分辨是非的人。尽管Virginia Loya不认同其他陪审员的做法,但还是改变了自己的初衷,依从了他们的判

定,并且除了在唯一一项罪状的裁定中没有屈从外,其他均给出了无罪的裁定。她为何会接受她认为错误的判断呢?我们也许会从人性的弱点或者人格结构方面来解释她的行为,但我们却无法否认社会影响和群体压力在这种情况下的作用,以及它是如何引导人们去作出与事实背道而驰的判断的。

为了更好的理解个体在社会影响下的从众行为,我们首先回顾一些经典的从众研究:

一、 经典从众实验研究

(一)Sherif关于社会规范形成的研究

最早对从众进行研究并得到广泛承认的是土耳其的心理学家Muzafir Sherif,他于1935年发表了有关团体规范如何形成的研究报告,在这篇报告中他明确反对早期社会心理学中关于个人主义者的观点,即认为群体只不过是个体的简单组合,并且在群体已经确定的情况下,新的成员的加入并不会提高群体的影响力。而Sherif认为,群体大于具有非团体思想的个人的总合,并且通过研究群体规范的形成来证明他的这种假设。

在实验第一阶段,Sherif主要通过知觉判断实验来研究大学生被试的判断情况。实验者让被试单独坐在一间暗室里面,在距离被试15英尺的地方有一个光点,被试均被告知在实验过程中,这个光点会移动,他们的任务就是判断光点移动的距离。其实在被试所有判断的过程中,光点只是每两秒钟明灭一次(并没有移动),但是每个被试还是作出了不同的解释。他们只是根据自己的感觉作出判断,却并没有认识到光点始终是固定不动的。这就是光学上的视觉错觉现象,即自主运动原理。自主运动原理是指在黑暗的环境中,当人们观察一个固定不动的光点时,由于没有可供参照的背景,这个光点看起来就好象在前后左右的移动。在这种高度不明确的情境中,每个被试最初所做出的判断和其他人相比有很大差异,但是几轮实验过后,每个被试的估计值就会集中在一个比较稳定的水平上。被试根据自己的感觉,不断改变估计值并将其调整到一个固定距离上。不过,由于被试均是根据自身的错觉做出判断,因此在他们孤立的估计值之间并无一致性。有的被试估计光点移动了大约2英尺,而有的被试则认为移动了6英尺。

在实验的第二个阶段,Sherif将被试2人或3人分为一组,并且要求每次实验后,被试都要公开的宣布自己的估计值。但是,其结果并不是每个人都自由的说出了自己的估计值,相反地,所有的被试都倾向于改变自己所作的判断,使其逐渐接近他人所作出的估计值。在这个阶段,被试逐渐偏离个人的标准而趋向于由群体所形成的期望值。即对这个问题已经形成了一个共同的社会规范。

图9-1 谢里夫群体规范形成研究的一个例证

对社会规范形成过程的研究有力地说明了社会影响的一般过程(Bar-Tal,2000)。当被试处于一个很不明确的情境中以及不知道该如何定义该情境的时候,就会通过寻求群体的帮助来确定现实情境。他们会遵从一个公认的团体规范,即使这种规范有悖于他们的个人标准。有趣的是,尽管实验数据清楚的表明社会影响的存在,但参加实验的很多被试都否认他人对自己判断的影响。

同时,Sherif发现,现实状况的不确定性越高,被试受他人影响的程度也就越大。举个例子,与先前的实验程序不同,Sherif这次安排被试首先在一个群体里判断光点的自主运动情况,在这种情况下,由于被试还没有形成自身的标准规范,因此他们更容易受他人观点的影响,并且与先前的实验相比,他们会更快的趋向于一个共同的社会规范。

另外,Sherif发现,在被试对情况不能确定的情况下,他们会受那些看起来很自信的人的高度影响。其论证过程就是:安排一名实验助手进入实验室充当实验同谋者,这个实验同谋者奉命让自己所做出的判断集中在一个确定的范围内(表示自己很确定)。如Sherif所料,真被试很快趋向于实验同谋者的判断,并在被单独实验时,仍然坚持这个标准。实质上,在相对模糊的情境中,人们会倾向于遵从那些对周边情况比较有把握的人的判断,而且,以后即使在这些人没有在场的情况下,人们仍会受他们观点的制约。

自信的人的权力范围要高于那些不自信的人以及在这种情况下所形成的社会规范的持久性等问题,Robert Jacobs 和 Donald 做了一个研究(1961)。

在自主运动实验中,他们将一个真被试和三个实验同谋者安排在一起,并且要求三个

实验同谋者要作出非常极端的判断(认为光点移动了16英尺)。尽管实验同谋者的判断比真被试所做的一般的判断要多出12英尺,但是真被试还是作出了与他们一样极端的估计值。紧随“极端组”后,实验者由连续做了4轮实验,每四个人一组,每组作30次关于光点运动的判断,但是每次都会用一个曾未做过此类实验的真被试替换一个实验同谋者。等到第四组时,所有实验同谋者都被替换出去,因而这个组全部都是由真被试组成。尽管那些做出极端行为的实验同谋者都已不在实验现场,但他们所形成的群体规范依然制约着真被试的判断。

Jacobs 和 Donald的研究同时证明了一个很有规律的社会现象——上一代人的观念会引导着这一代和下一代人的思想。

总体来说,当个体无法对不明确的情况作出解释和判断的时候,他们很容易受他人影响,特别是受那些表现自信的人的影响。他们不仅会依从于这些人的观点,并且在这些人不在场的情况下仍会借助这些人的规范来作出判断(Nye & Brower,1996)。从众构成社会化的基础,并且可以很好的解释楚门在30年的生活中是如何被欺骗着去接受在一个虚构的海边小镇的生活的。

(二)Asch关于群体压力的研究

1956年,Asch做了一个关于群体压力的经典实验研究,实验中的参与者的经历与本章开头案例的情况有着显著的相似性。很多大学生志愿参加了Asch的实验,即所谓知觉判断实验。实验的真正目的是考察群体压力对从众行为的影响。实验的主要情境是这样设计的:

当参加实验的大学生被试来到实验室的时候,发现6名与自己一样参加实验的被试已经在等着了,而实际上这6个人均是Asch的实验助手,并且他们的判断已被预先设计好了。当被试和这6个人围着桌子坐下来后,Asch拿出了一张卡片放在黑板架上,这张卡片的左边有一条线段,作为标准线段,同时卡片右边还有另外三条分别标有字母a,b,c的线段,Asch告诉被试他们的任务就是大声说出a,b,c中哪条线段与卡片上的标准线断一样长。实验安排是要求被试一共要作18次不同的线段判断,而且真被试的座位被安排在第6个,即它要在前面5个人都作出判断后,才有机会说出自己的看法。

图9-2 Asch的线段判断图

毫无疑问,对被试来说,这是一项极为容易的任务,因为一眼就可以看出c为正确答案。在最初的两轮实验中,实验同谋者都一致性的选择了正确答案。但此后,根据实验预先的安排,在剩下的16轮实验中,实验助手12次一致性地选择了明显错误的答案。在这种困惑的情境下,倒数第二个被试即真正的被试会如何做呢?是遵从他人错误的判断,还是坚持自己所知觉到的事实呢?

图9-3 Asch从众实验的服从程度图

尽管在从众的程度上不同,但总体来说,至少有33%(37%)的被试作出从众的行为,即选择与实验同谋者一样的答案。另外,在实验过程中,有大部分人(76%)至少有一次从

众行为发生。(如图9.3)与此相反,在被试自己独自判断时,他们的正确率要超过99%。与陪审员Virginia Loya一样,Asch实验中的被试的行为表明:大多数人会被引诱着放弃自己的判断而跟随他人一起作出错误的判断。这些发现与稍后的一个研究保持了一致性,即发现通常情况下,人们宁愿选择从众,而不愿去挑战他人一致却错误的观点。

从前面章节的讨论中可以发现,很多人倾向于使自己的态度,信念和行为与某个群体规范保持一致。如果这是事实,那么在认识到自己的从众行为时,特别是当这些行为与自己的观点相对立时,他们一般又会作出何种反应呢?研究表明,当人们面对这两种选择时,即是承认自己随意的屈从了群体规范还是群体规范强迫自己作出与其一致性的判断时,几乎所有人都试图重建团体规范。(Buehler & Griffin,1994)这种“改变意义的后从众行为”使得从众者能够证明自己行为的正确性,并且能够使其维持表内一致。

尽管Asch的研究证明了即使在群体规范明显错误的情况下,社会影响仍有着强大的作用,但是这并不表明人们只会屈从于他人的判断。如图9-3所示,在Asch实验中,24%的人在实验过程中没有一次选择从众(即一直坚持自己的观点)。而且只有不到33%的人在一半多的实验中选择了从众。同样,在解释为什么Virginia Loya在对其他所有判定中都给予了无罪的裁定,却在唯一一项罪状中没有屈从时,Loya说“他们无法在这项判定上改变我的看法,我绝不会作出让步的”。也许作为一种激励,这种独立性的行为可能会发生。但事实上,还是倾向于与错误的群体规范保持一致,或者在不能明确定义周围情景时,他们倾向于参照他人的判断,这就说明我们还需要进行有关社会强制力量的更深的探索。

(三)Schachter的群体偏离者实验

前面,我已经讨论了多种关于从众的强制力量,但是那些不屈服于这种强制力量的人又怎样呢?团体又会对这些偏离者作出何种反应呢?1951年,与Arch的群体从众实验同时,Stanley Schachter 也做了一项杰出的实验性研究。主要分析了当个体与群体意见不一致时所导致的后果。

Schachter组织了一个由不同小组参与的“案例分析俱乐部”,每组由8-10个志愿者组成,讨论关于少年犯Johnny Rocco的案件,并要求群体最后要作出一份关于如何处置Johnny 的决定,在讨论制定决定的过程中,被试需要使用一个“宽恕-惩罚”七点量表。量表的最高点是“宽恕”,最低点是“惩罚”,对于Johnny的处置必须在这个范围之内。但是,真被试不知道的是,每一小组都有3个实验同谋者,他们被指示在案例讨论中要对Johnny的处理采取特殊的立场。预计到真被试会选择与宽恕相接近的处理方式。Schachter指示实验同谋者要选择与真被试不同的立场。“偏离者”在讨论过程的始终,都一直为自己的立场

辩护,坚决不屈从于对立的观点。“滑行者”一开始坚持自己的立场,但是后来逐渐与群体取得一致。而“流行者”在讨论的过程中始终与群体保持一致。

你认为真被试对此将会作何反应呢?在劝说失败的情况下,你认为他们会如何处理偏离者?首先,群体的其他成员会与偏离者进行大量地交流,企图说服他们改变自己的立场,在这个时间段,他们不会关注与群体一致地的实验助手。一旦他们发现偏离者将不会改变自己的判断而滑行者接受了群体的意见时,他们对两者的态度将会发生明显的变化。如果将这种交流看作群体施加社会压力的一种方式,那么这些发现就可以表明:那些持少数派观点的人将会成为群体施加压力的焦点,直到他们或者屈从于群体压力或者向群体证明他们所作的劝说是毫无效果的。这种直接劝说性质的交流就是规范性社会影响的一种形式。

在群体讨论的最后,Schachter通知被试,群体将做下一论的讨乱,但是现在的群体规模过于庞大,希望他们决定谁将留在群体进入下一论的讨论。此时被试的反应就表现了群体是怎样对待偏离者的——偏离者将会被排除在进一步讨论之外。最近继Schachter之后的偏离者研究发现,在只有一两个偏离者的情况下,偏离者通常会遭到群体的排斥。但在有大量的偏离者时,情况就不同。(Tataetal ,1996)。总体来说,这些研究都证明了,社会拒绝是一种最终的或许是最强有力的直接作用于偏离者的规范性社会影响。(James&Olson ,2000)

在青春期,许多青少年会遵从于他们的朋友对酒精和毒品的使用,以获得社会认可。而对于其他拥有不同群体规范的青少年,获得认可就必须放弃这些有害的嗜好。在这两个例子中,不从众者通常都会被排除在群体之外。(Williams&Zadro ,in press)。排斥制度适用于所有年龄段的团体。并且,作为一种运用广泛,力量强大的社会影响的手段,它甚至可以在因特网上产生有效的影响。(Williams Setal ,2000) 但是对于这种权力的运用会导致心理上的代价。通过一系列实验,Natalie Ciarocco 和她的同事(2001)发现对个体的排斥,在短时间内会大大降低个体的资源,使其在其他任务中无法进行自我调节。换句话说,回避他人需要实际的努力,并且它会减少你在生活的其他方面的影响力。所以,尽管排斥制度是一种改变从众的有效方式,但那些使用它的人也必须要有忍耐沉默的压力的勇气。

(四)团体压力的来源

在Sherif和Asch的实验中,参与者所面临的情境是不同的。现在我们就对这两种情境作更深入的探讨。首先,在Sherif的实验中,由于光点的波动,使得被试对自己的判断能力产生怀疑,从而进入一个不明确的情境中。在这种情况下,被试面临着一个是相信自己的判断还是遵从他人的引导的两难问题。与此正好相反,在Asch实验中,情境就很明确,被试可以很容易的判断哪条线段是正确答案。然而,对他们来说,奇怪的事情发生了,每个人

竟然都选择了错误的答案!在这种情境下,他们或者是像一个顽固分子一样坚持自己的判断,

或者是附和群体的判断,以不至于遭到他人的白眼和不屑。在Asch实验中,被试公开的采

纳团体的观点,这就证明了对被试来说,使自己适合群体的规范比选择正确的答案,保持自

身的个性更重要。而在Sherif的实验中,采纳他人观点只是被试寻找正确答案的一种途径

而已。

为了合理解释Sherif和Asch的实验中社会压力的不同之处,Morton Deutsch 和 Henry

Gerard提出了关于团体压力的两个主要来源:规范性社会影响和信息性社会影响。规范性

社会影响是指在人们想要获得奖励或避免惩罚是所做出的从众,依从或服从行为。在Asch

实验中,如果被试改变自己的判断是因为担心受到嘲笑或消极的评价,那就属于规范性社会

影响。但是,如果被试是因为觉得具有一致反应的实验同谋者的答案更准确而改变自己的判

断的话, 那就是信息性社会影响。信息性社会影响是指个体希望从团体中获得信息时所产

生的从众,依从和服从行为。人们通常会依靠群体来获得信息,特别是在对自己的判断不确

定的情况下(Baronetal,1996)。在Asch实验中由于没有多少人是真正认为群体的判断(比

自己的)更准确,所以,从众的主要原因是规范性社会影响而不是信息性社会影响。另一方

面,在Sherif的实验中,对其被试从众行为的解释更接近于信息性社会影响,因为光点的

运动是极其不明确的。

不同类型的社会影响表现为不同类型的社会依赖。信息性社会影响所反映的就是社会依

赖中的一种形式——信息性依赖。即通过从团体中获得信息以减少对周围情境的不确定性。

另外一种就是规范性社会影响所反映的结果性依赖(即规范性依赖),主要是指通过他人获

得积极肯定的结果或奖赏。因此,为减少一定情境的不确定性的需要导致了信息性依赖,而

企图获得认可或赞成的需要产生了结果性依赖。尽管在某些情境下,这两种心理机制是独自

作用的,但是有时候,他们也会同时对人产生影响。(Baronetal,1996.Inskoletal,1985)。

如前面Rodney King案例中,Virginia Loya在与其他陪审员商议过程中,她被迫的接受其

他被审员的要求,即认为录像并没有完整的讲述整个事件(规范性依赖)。她最初的信念逐

渐动摇并且开始慎重的考虑其他陪审员对事件解释的合理性(信息性社会影响)。

二、影响从众的因素

通过前面的讨论,我们发现当人们无法确定自己进行正确判断的能力而他人又表现自

信时,就会选择从众;或者担心被他人消极评价时,人们也倾向于选择从众。是哪些情境因

素和个人因素导致个体产生这种不确定性和担心呢?

(一)影响从众的情境因素

为了更好的理解影响从众的情境因素,社会心理学家对社会环境做了特别的研究。其假

设是:情境因素能够对个体施加引起一致性行为的社会压力。

1、团体规模

引起从众的情境因素之一就是团体规模。在Asch的实验中,他通过改变实验同谋者的

数量,使其由1-15人发生变化,发现随着团体规模的增大,从众发生的概率也不断提高,

但是这个规模有一定限制。(表9.4)当同谋者的数量在3-4个人之间时,从众达到其最高

水平而后逐渐降低,也就是说,15人的团体对从众行为的影响并不比3人团体的影响大。

图9-4 团体规模与从众的关系

其他一些研究表明,在某些特定的情境中,团体规模只是从众水平的一个预测器。1989

年,Jennifen Campbell 和Patricia Fairey发现在情境明确时(判断容易),团体规模的

作用比较重要,但是,在情境比较模糊的状态下(判断困难),团体规模相对来说就显得不

那么重要。对这种相互影响模式的解释,必须清楚在明确或模糊的情境中,那种类型的社会

影响最重要。如以前所讨论的,在情境明确的状态下,个体是否从众取决于团体所能施加的

规范性社会影响的数量。随着团体人数的增加(最高4人),规范性社会影响也逐渐增大,

因而从众也越常发生。另一方面,如果是在一个相对模糊的情景中,作为一种影响因素,信

息性会影响就比规范性社会影响重要。在以信息为依据的情境中,一两个人对个体的影响与

3个,4个或者24个人所产生的影响并无差异。

2、团体凝聚力

当某个群体的成员之间具有较高的吸引力时,这个群体便可以被称作有凝聚力的群体。

一般来说有凝聚力的群体相对于无凝聚力的群体能够引起更多的从众。(Hogg,1992)例如,

在Schachter偏离者实验的其他情境中,他通过改变群体的凝聚力和所讨论话题的相关性,

发现当群体有较高的凝聚力并且话题有极大的相关性时,群体会对偏离者施加最强大的压力

并极其倾向于对偏离者的排斥。这些发现表明,如果一个群体有强烈的团结意识,并且所讨

论的话题有某种程度的重要性,群体将会对偏离者施加其最强大的压力并更倾向于排斥那些

持不同意见的人。高凝聚力的群体影响其成员的最好实例就是我们的朋友关系网。相对于他

人,我们更愿意接受朋友的影响,因为我们尊重他们的观念,有让他们愉快的愿望,并且我

们害怕被他们排斥。

3、社会支持

在Asch的实验中,如果有一名实验同谋者选择了正确地答案,你认为这将会对从众水

平有何影响呢?实际上,Asch发现(1956),当有这样一个人存在时,真被试从众的可能性

会大大降低,降到最初面对一致性决定时的四分之一。Vernon Allen 和John Levine(1969)

通过研究指出,社会支持通过降低规范性社会影响而减少人们的从众行为。在其中的一项实

验中,真被试与四个实验同谋者共同参与一个知觉判断实验。其中3个实验同谋者被指示在

试验中要一致性的选择错误的答案,第四个试验同谋者可以选择与这三人一致的答案,或者

选择与真被试一致,或者选择另一个错误的答案。结果是,不仅仅只在第四个同谋者与真被

试一致时,从众水平大大降低,而且在这个同谋者只不过选择与所有答案不相一致的判断时

(包括真被试的答案),从众水平依然会下降。在第二个实验(Allen & Levine,1971)中发

现,即使在这个社会支持者戴着厚厚的眼镜并且不停地抱怨无法看清那个视觉显示装置的情

况下,被试从众的可能性仍然会降低。

这些发现表明任何与大多数意见相反的异议都会降低规范性社会影响,进而减少从众。

从这种情况看,尽管打破社会一致性具有关键的作用,但是尽早的获取社会支持比在规范性

社会影响已经建立后获得更有效力。(Morriesetal,1977)不幸的是,如果社会支持在建立

后被清除,规范性社会影响将会重新发挥其作用。在Asch的一个实验中,当先前与真被试

一致的实验同谋者逐渐发生改变并且开始遵从于大多数人的意见时,真被试从众的水平又恢

复的与最初的实验结果相接近的位置。(Asch,1955)因此为了提高不从众的水平,人们必

须尽早的并且一致的公开反对不同意见。记住这条建议,因为在后面关于少数人是如何影响

大多数人意见并逐渐改变他们的观点的讨论中,这条建议将会显得非常重要。

(二)影响从众的个人因素

关于情境因素对个体从众行为的重要影响方面我们已达成共识,但是我们还没有分析那

些对这些情境因素作出相同行为反应的个体。尽管对与从众有关的个体特质方面我们无法达

成共识,但研究确实表明了群体压力下的从众行为与我们的价值观和自我概念有关。

1、自我意识

就像在第三章所提到的,在个体标准和社会标准两种影响方式中,个体行为受哪一种影

响更大些,在某种程度上是由自我意识中比较显著的方面决定的(内在的或外显的)。内在

自我意识强的人,倾向于与自身标准保持一致,不太会去从众。 而公众自我意识强的人则

会以社会标准为行为依据。(Fromingrtal,1982; Kallgr- enetal,2000)因此,以内在自我

意识为行为依据将会减少从众,而以公众自我意识为行为依据则会增加从众的可能性。

2、自我呈现

由于在许多文化中,从众并不被认为是可取的行为,由此会出现一些对这种行为的讽刺

和批评,但这些评论并没有考虑到他人会对个体作出怎样的评价。例如,Robert Cialdini

和他的同事(1974)发现美国大学生普遍认为那些不屈从于社会压力的人更聪明。当然,除

了那些试图对他人施加从众压力的人。(Collins&Brief,1995;Santee&Maslach,1982)进一

步的研究表明,在一定情景中,个体选择从众还是保持独立,都是个体在当时活动中所期望

获得的评价从而保持良好印象的一种手段。从众经常发生在自我呈现者和施加影响者单独在

一起并且从众被认为是才华和思想开放的标志的情境下。另一方面,公然蔑视这种影响的行

为方式经常发生在一下两种情景中:(1)当那些没有卷入社会影响的人出现时(2)当个体

对社会影响的反映态度和屈从行为更像一种软弱的让步而非明智的决定时,在这两种情况

下,人们倾向于作出不从众的反应,选择保持一种独立和自主的公众形象。

3、自我控制的愿望

尽管自我呈现理论在某些时候可以解释人们的从众和不从众行为,但是,在另一些情境

中,我们抗拒社会影响只因为我们相信对自己的行为拥有控制权。Jack Brehm

(Brehm ,1966;Brehm & Brehm ,1981)提出的心理抗拒理论认为,人们相信对自己的行为

自由拥有控制权,因此当这种自由受到限制的时候,人们往往回采取对抗的方式,以保持自

身的自由。比如,当父母要求女儿不要和某人交朋友时,女儿却偏偏要和这个人好,以此来

显示对自身行为的控制权。当抗拒意识被唤起时,那些被禁止的行为(与不被父母认同的人

约会)显得更具有吸引力。类似的,如果女儿认为父母将会强迫她和某个人约会时,由此产

生的抗拒将会使与那个不被同意的人约会相对于这个被允许的男孩更具有吸引力。

Jerry Bueger (1987)的研究说明了个体控制愿望的不同可以部分的解释人们对社会影

响的敏感程度。

在Bueger的实验中,他让大学生被试按照从1(非常无聊)至100(非常有趣)的分

数来评价报纸上一组卡通片的可笑程度。一种情境是被试单独评价;另一种是在听取其他两名被试的评价后再作出自己的评价,而先作出评价的被试都是实验同谋者,他们被告知

要对这些卡通片作出“相当有趣”的评价(平均70分的幽默度),尽管这些卡通片在之前

已被鉴定为“非常无聊”(平均只有25分得幽默度)。

在对卡通片作评价以前,实验通过书面性调查表测量了被试的控制愿望。尽管在单独评

价时,控制愿望高的被试与低的被试没有多大差异,(两组均认为卡通片不好笑)。但在团体

情景中,控制愿望高的被试相对于低的被试更倾向于不会去附和同谋者较高的评价。虽然控

制愿望高的人并非对同谋者的影响完全免疫,但结果却显示他们比控制愿望低的人对社会影

响具有更强的抵抗力。

尽管由于个人控愿望的差异,个体可能不会屈从于社会压力,但这并不意为着他们必然

会作出独立的行为。个体主要由两种不从众的反应方式:一种是独立,指个体不愿受他人控

制的倾向。她和谁约会并不是因为父母同意或者不同意,而是因为她真正喜欢约会对象,这

就是独立。心理抗拒在她的行为选择中并没有起作用。另外一种是反从众 ,是指由心理抗

拒所引起的在所有情况下对抗社会影响的行为选择方式。(Nailetal,1996)反从众者将会和

父母反对的人约会而拒绝和父母认同的人约会。因此,在某些情况下,这两个人的行为方式

可能相同,但却是被不同的动机所驱使。可以用独立和反从众来解释有较强控制愿望的人的

这种行为。许多人不走寻常路,并不是因为他们不认同群体的规范,而只是想通过此种方式

来满足自我控制的需要。

4、性别

早期对社会影响的研究认为女性的从众倾向相对于男性较高,但最近的研究并不支持这

一结论。(Eagly,1987) 即便男女在从众行为上有性别差异的话,也仅仅发生在要求女性当

面反对他人的情况下。(Becker,1986)在从众方面的微小性别差异,可以归因于男女在传统

社会文中所承担的社会化角色和对自我呈现的关注的不同。也就是说,当个体意识到自己被

关注时,女性比在单独的情境中更倾向于从众,而男性却会减少从众的可能性。

(Eagly&Chravala,1986)为了在面对从众问题的过程中,形成一个被称赞的印象,人们倾

向于将自己的行为退却到社会对于性别所能普遍接受的良好行为模式。如果这个分析是正确

的,那么随着男性和女性对传统社会角色的冲击和改变,以及对自我呈现的关注程度的降低,

从而关于从众的性别差异方面的因素也会逐渐的消失。

(三)文化差异对从众模式的影响

通过一个人的文化背景,你能洞察出他或她将对所施加的社会影响作出怎样的反应吗?

个体主义者的指导原则是个体利益比群体利益更重要。相反,集体主义者主张个体成员的思

想和行为应以群体利益为导向(Ho&Chiu,1994)。根据Harry Triandis和他同事观察,处在

集体文化中的人比起个体主义者更注重得到群体成员的赞同,并会为没有得到他人的认可而

深感羞愧(Hui &Triandis,1986; Triandis,1989).另一面,一个处在个体主义文化下的人

具有较高的在群体中寻求自主性的需求或喜好和觉得独一无二的期望。因为这些不同的环境

影响,处于集体主义文化的人更倾向与他们的群体思想一致(Bond & Smith;1996;Caaldini

et al,2001)。这种集体主义者对于群体的作出的让步,并不认为是软弱的表现。而是一种

自我控制力,灵活和成熟的表现。(White & LeVine,1986)。

虽然这些文化不同表现出了从众更易发生在集体主义文化的环境中,但这并不意味着

集体主义者受他们群体影响而任何事情都顺从与他们的群体。为了进一步理解这种文化下群

体会产生的影响,我们必须分清哪种群体才是我们所关注的焦点。正如第三章所描述的,一

个内群体即一个人所属的群体,且在这个内群体形成了他或她社会认同的一部分。为了理解

社会影响,把内群体从外群体(任何一个群体中的人都不属于)区分出来是很重要的。研究

表明:处于集体主义文化的人对内群体的规范是普遍认可的,并倾向于自觉遵守内群体的权

威,同时,集体主义者倾向于不信任外群体的规范。因此,也经常不愿让步于它的影响

(Triandis,1972;Wosinska et al.,2001)。绝大多数发生在集体主义文化中的不从众行为

是对外群体的规范,而不是针对于内群体的。认识内群体合法性的不同是集体主义文化比个

体主义文化下的人更易从众的原因。因此,一个受集体文化影响的人,比如传统的希腊人可

能很容易受他家族或家乡规范的左右(他的内群体)。然而却坚定的反对任何施加于其身的

来自国家权威的压力(被视为外群体)。当我们看看那些属于个体主义文化下的人时,发现

虽然他们也倾向于信任内群体的规范,但是比起集体主义者,他们也更喜欢质疑内群体的规

范,尤其是当这些规范不利于他们的利益或者坚持这些规范让他们觉得自己变得平凡,普通

时(即,非独特)。

(四)少数人的影响

历史总是由一些相对无权的微小个体组成,他们发表对于群体成员不太流行观点和忍

受来自大多数人的辱骂,直到他们的观点慢慢的被人接受。这一由群体内的反对者引起的变

化称做少数人影响。这种影响将会带来什么?19世纪的女权主义者Susan B.Anthony说,“小

心谨慎的人总是寻找途径来保护自身声誉和社会地位,从不会引起变革。那些人总是安于现

状。”社会研究证实了Ms.Anthony的论断。那些和绝大多数人持相反意见的人,虽然一般被

人们视为有能力,但也经常不被喜欢(Bassili &Provencal,1988)。

少数人影响是怎样具体起作用的呢?正如前面所讨论的,少数人屈从于多数是由于人

们认为多数总是正确的观念(信息影响)和希望被多数人接受的需要(规范影响)。受社会

压力是一个普遍的积极的判断,也是那些被影响的人对于多数人的吸引。(W.Wood et

al.,1994)。然而,不同于多数派的是,少数派常被视为是消极的,因此,他们的观点需要

相对较长时间才能被组织成员接受。(Mugny & Perez,1991)。法国心理学家Serge

Moscovici(1980)认为决定内群体影响程度大小的最重要的因素是:他们在呈现自己不同观

点时的行为方式。因为少数派要影响多数派,他们必须一致的,自信地陈述他们与多数派不

同的观点(Moscovici &Mugny,1983)。

在证明一致性在少数群体中重要作用的实验中,Moscovici和他的同事叫几组个体主义

者判断由他们事先准备好的蓝色幻灯片是蓝色还是绿色,每组由六个人组成,其中有两人是

实验者的同伙。实验组,在少数派不一致的条件下,两个同谋者随意的说出是绿色还是蓝色,

在少数派一致的条件下,他们两人一直坚持那时绿色。图9.5显示了,当同谋者不一致时,

他们对于多数派的影响是无足轻重的(1.25%)。然而,当同谋者一致时,超过8%的人屈从

了少数派的观点。另外,在颜色试验后,那些处于一致的少数作用下而改变自己观点的,把

蓝色说成是绿色的人,现在更多的将蓝色说成是绿色。这些发现不仅表明一致的少数派能公

开影响多数派的回答,而且还表明统一的少数派能引起多数群体成员改变他们内在的个人信

念。

图9-5 一致与不一致的少数派对从众的影响

虽然这个实验表明要使少数派人的观点起作用,他们就必须得一致得自信地陈述他们

的观点,其它的实验则表明了少数派还要选择恰当的方式陈述他们的观点。他们不能表现的

太武断或固执,因为那将降低他们的影响力(Nemeth et al.,1974)。因此,为了多数派成

员接受他们的观点,少数派除了要一致与自信外,还要灵活和开放。Nelson Mandela,,前

南非政府种族隔离政策的坚决反对者,是最好的少数派(在权力上处于弱势,而不是在数量

上)的领导。他用不武断的方式改革,一贯的,毫不动摇的争取黑人的公平,最终争取到了

很多南非白人的支持。在1994年,他成为第一个南非不采取种族隔离政策的总统。

另外一个因素:多数派与少数派的差异程度,也将影响少数派作用于多数派的力量大

小。纯的少数派是个体仅仅在他们信仰方面与多数派不同,而复合的少数派是在信仰与群体

成员关系上的不同。一个异性恋人在占多数的异性恋群体中,争取对同性恋人平等权利是一

个纯少数派的例子。而一个同性恋人者倡导这种权力便是复合的少数派。实验表明纯少数派

比起复合的少数派更易影响多数派(Alvaro&Crano,1997)。

比如在一次实验中(Maass et al.,1982),一些保守的男性被试与一组纯少数派(男性同谋者)和一组复合少数派(女性同谋者)共同加入一个关于打胎的讨论。在讨论中,少

数派一直支持这个观点,而保守的男性参与者则一直反对。结果表明:那些保守的男性参与

者认为复合的少数派(自由主义的女性们)的行为是因为利己主义,且他们受纯少数派(自

由主义的男性们)较之复合少数派的影响多一些。通过被认为是因为由利己主义的因素,它

表明人们更不愿意听他们的想法。

最后,少数的观点符合文化规范时,他们对多数派能起到很大的影响。但是,当观点

与新出现的规范相冲突时,他们能起到的影响就不大了。比如,在美国早期的民权运动

中,Rev.Martin Luther King,Jr和其它民权倡导者表达他们关于平等和人的正义的观点与

出现的关于自由主义思潮一致。同样的,虽然美国人在二十世纪六十年代拒绝Ronald Reagan

的政治观点,随着流行的规范转向相对保守的规范时,人民则普遍接受了他们的观点。

所有的这些发现表明,当少数派支持的立场与占优胜的多数派的立场相差不太远,且

他们表现出一致的行为方式:让多数派认为他们是肯定的和自信的时候。少数派最能成功的

影响多数派。另一方面,如果少数群体反对的涉及了社会规范和显示出一种不一致的冥顽不

化时,少数派的影响通常会失败。Moscovici和Charlan Nemeth,从Harold Helley的归因

理论中得到:当一致性较低时(少数人行为一致),一贯性较高时(那些人在任何时候都那

样做)和区别性较低(在其它环境中也这样)时,这些情况下,我们倾向于将他人才的行为

归因于内在的原因。这些条件描述了高度的参与少数派的行为。一些人不光接受了少数派的

信念立场,而且他们一致的保留了这种立场,且在不同的情况下表达这种立场。这个合乎逻

辑的结论:多数派成员从这些信息中汲取是表达这些信念只仅仅归于深深的永久的保持个人

信念-信念也许是应该仔细思考或想一想。

即使少数群体成员使想一想。用了劝说一致性的手段,但这也不意味着那些拥护多数

派观点的人将一定会改变原有的观点。记住,多数派群体将会对那些转而拥护少数派观点的

人实施法令、法规或撤消奖励的惩罚,这些因素足够保持公众依从于多数派的观点了。另外,

人们的社会认同一般取决于多数人支持的价值观和信念,这些自我概念方面的因素便抵制了

改变的发生。然而,虽然在外表现出对少数群体的赞同不容易发生,当多数派成员对少数派

的观点进行批判性分析时,它将会激发人们的发散思维和一个认知的过程即从不同的角度看

问题(Gruenfel&Preston ,2000)。人们最初的仔细思考少数派的观点的动机是仅仅因为少

数派观点的不同性和出人意料(Backer &Petty,1994)。然而,正如我们在第七章所学的,增

加有说服力的信息的分析,将人引入中枢说服路径,这时候对于态度和行为的改变来说,论

点的强度尤其重要因此,仔细的分析少数派的观点,可能导致的结果是:让人们有更开阔的

思维方式或新的办法去解决问题(Peterson & Nemeth,1996)。当多数派的观点因为少数派

的观点而改变时,他们并没有意识到自己正在被少数派所影响(Personnaz,1981)。但是改

变确实在继续着。

(五)无意识从众

在这章讨论的三种社会影响的行为结果中,从众是我们最易发生的行为。举一个例子,

我确信你有过这种经历。当你看见某人张大嘴巴打哈欠或笑时,你也不自觉的张大嘴巴。这

种自动的模仿他人姿态的行为说明了我们具有一种与生俱来的从众(Meltzoff&Moore,1989)

行为。对着一个新生儿做高兴、悲伤或吃惊的表情,他们也可能模仿这种面部表情。进化心

理学家相信着一种生来的模仿他人表情的倾向是条件反射(Izard etal.,1995)。模仿动作

怎样帮助我们生存的呢?对于一个新生儿,模仿他们母亲的姿势尤其是面部表情,将帮助他

们与母亲建立一种情感关系,使其被喂养与保护成为可能。另外,早期的效仿他人的表情可

能提供给我们在以后的成长过程中必须的基本的社会交往能力,增加我们结婚生子的可能

(Phillips et al.,1990)。对成年人的研究发现,这种对他人无意的模仿也许的确起到了

润滑社会交往的作用。比如,在一系列的实验中,Tanya Chartrand 和John Bargh发现许

多人他们经常地习惯性地模仿那些与他们交往的人的姿势,虽然他们没有意识到。进一步,

研究者叫同谋者在“认识他人”这个活动环节,稍微的模仿与他交往的人的习惯性动作(如,

他摸摸脸或跺脚时,他们也这么做)。最后发现比起那些没有模仿的人,人们更喜欢那些模

仿了他们的人。虽然这些或其他相类似的实验得出的结论应谨慎,但它们表明了某些类型的从众是人们的自动的,无意识的行为(Dimberg,et al.,2000;Dolmski et al;Epley &Gilovich,1999)。

●Sherif关于社会规范形成的研究证明:

当我们定义社会现实的时候,我们会参照他人的行为

表现自信的人对从众有更大的影响

●Arch的群体压力实验证明:人们从众是为了使自己适合于群体

●Schachter的研究证明:具有一致性的群体对待偏离者的方式

●群体压力的来源:

信息性社会影响

规范性社会影响

●影响从众的情境力量

群体的规模

群体的凝聚力

群体是否得到社会支持

●影响从众的个人因素

自我意识与公众意识

自我表现的需要

个人的控制愿望

●集体主义者比个体主义者在群体内部发生更多的从众

●当少数派一致地自信地表明自己的观点且保持灵活与开放时,少数群体影响最可能发生 ●不自觉的模仿他人姿势的行为,表现了一种无意识的从众

第三节 依从

为了达到目的,人们有时竟会忘了最直接有效的手段——直接请求别人答应我们的要求,也就涉及到本章所要讲到的依从。然而,因为依从涉及了直接的请求,比起从众,它有更多的思考和分析。希望别人答应你的要求的,什么样的策略能增加别人对你要求接受的可能性呢?

一、促进依从的发生的因素

当人们处于差不多的社会地位时,这时建立起一种良好氛围或心情,对于依从的发生是非常重要的。好的氛围让人们感到舒服,感到是在为自己做些什么,给他人一个依从的理由,你将会发现这三点将帮助增加依从的可能性,这三个条件将减少人们对请求仔细考虑的可能。

(一)积极情绪

在提出请求的过程中,人们发现在他人心情好的时候,他人更易接受请求。尤其是这个请求是一个亲社会行为,比如帮助他人(Forgas,1998)。原因之一是,人们在心情好时更积极。因此,也更可能参与各种各样的行为,包括接受请求(Batson et al.,1979)。第二个原因是好的心情会激发愉悦的想法和记忆,让人们感到对他人提出的请求的喜欢( Carlson et al.,1988)。第三个原因是人们在心情好的时候,很少去严格分析事情,包括请求。因此,更易接受请求(Bless et al.,1996)。

因为人们普遍意识到好的心情能增加依从的可能性,我们经常在作出请求前,努力的去讨好他人。如第四章所讨论的,这种自我表现的策略是为了让他人喜欢我们(Liden&Mitchell,1988)。虽然人们在接受请求后也许回怀疑巴结者的动机,这种事前的讨好行为对于依从的发生仍然有效(Kacmar et al.,1992)。

(二)互惠性

是否经常有陌生的人送你一个小礼物,比如说花、笔或小旗。然后叫你捐钱给他们的组织?如果是这样,他们正是希望通过这样的行为能降低你对他请求的拒绝的机率。这样的期望是基于人们所遵守的一个强有力的社会规范,叫做互惠原则。虽然这个不成文的社会规范帮助人们在社会关系中,通过感恩图报来保留公平,它也可以用来增加依从的可能(Uehara,1995)。

研究表明通过给某人一个小礼物或帮助一下他们,能很容易的让互惠性依从发生,尤其是如果你的刚做完不久就提出你的请求(Chartrard et al,1999)。

比如,Dennis Regan(1971)让一些大学生和一个学生(实验者的助手)做一项任务,这个学生对于一些人表现出友好对另一些表现不太友好的态度。在休息的间隙,这个学生离开,隔几分钟后回来,带上一些软饮料给其他的学生或什么都不给。一会儿之后,这个助手叫学生们买25美分一张的彩票,那些被给予了软饮料的人平均每人买了两张,然而那些没有获得恩惠的人只买了一张。互惠的效果是如此的明显,助手作出不同的对待方式,这些学生便回报不同的结果。

在日常的生活中,我们可知,互惠经常被用来作为推销商品的技巧(Howard,1995)。食品店经常推出一些免费的产品送给顾客,保险代理商免费分发笔或计算器,汽车销售商给潜在的顾客一个免费的价值25美分的钥匙扣一个,而这个钥匙扣刚好适合一辆价值$25.000的汽车钥匙。通过提供这些礼物,销售员希望突出互惠性的规范,能让人们不去仔细的考虑买了这些东西的后果。

但是不仅仅只有专业的销售员才会用如此的策略。那些经常习惯用互惠去促使他人依从发生的人被称为“债主”。因为他们试图让他人保持亏欠于他的一种状态,那样才能使他们在想从他人获得好处时得到好处。那些债主通常都同意这句话“滴水之恩,当涌泉相报”。“债主们”知道恩惠的力量,所以他们想方设法利用它(Eisenberger et al.,1987)。

(三)给出原因

当我们决定是否接受他人的请求时,我们通常期望他人能给我们一个接受的理由。比如,当你在超市排队付帐时,有一个只拿了一样东西的人问,可不可以在你前面付帐。因为他的生病的奶奶正在等着他的感冒药。你通常都会接受他的请求。因为他给出的原因跟你所期望的接近时,它就是一个可接受的理由。Ellen Langer和她的同事在做一个实验时发现:在获得他人依从时,给出理由的重要性。

这个实验是:他们叫了一些同谋(实验者的助手)试图不排队,直接跑到复印队伍的前面复印.在同谋者仅仅说,“我能用一下复印机吗? ”再也没有给出任何理由的情况下.只有60%的人同意了他们的请求。但在同谋者给出了理由,说是因为赶时间.在这种情况下,有94%的人接受了他们的请求。这是一个巨大的差异。让Langer感到兴趣的是:到底是什么原因促使人们对接受了他人的请求的增加。是理由恰当的原因还是只要有理由,任何理由都可以呢?为了搞清楚,她和她的同事又坐了第三个实验。还是插队,不同点在于给出原因的不同。给出的理由是:我能用一下复印机吗?因为我需要用一下。让人吃惊的是竟然有94%的人接受了这个请求。与“我很忙”这个理由得到的结果一样。

为什么只要给出一个理由,而不管是什么样的理由,都能导致相同的结果呢?理由的重要性也许是因为我们习惯性的想得知他人行为的原因的期望和利用启发式认识和精神捷径达成这些解释。当这个请求涉及社会规范的标准时,我们在行动之前更想找到合适的理由来支持我们的行为(比如说插队这种事)。同时,我们从经验得知,对于社会规范也有一些特例,当人们被给予接受这个特例时,通常希望给予他们一个为什么接受的理由。因为我们相信他人也同样在意自己的行为是否恰当,是否符合社会规范。所以当他人给予我们一个做某事的理由时,我们相信这个理由是恰当。结果,我们也许经常没考虑具体原因是否合理就接

受了,因为我们人为当请求者的理由不合理时,他自己也不会说出来的。当我的女儿两岁时,她已经知道在向父母提出要求前给出理由了。为了出去玩,她会说:“我能出去玩吗?因为我想出去玩。”经Langer发现,当需要他人依从时,LiLLian已经掌握了在成人世界里生活的足够的社会技能了。

为了总结影响依从的因素,我们可以从第七章讨论的关于劝说的精加工模型中得到另外一种观点。正如你回忆的,根据这个模型,不管是通过仔细思考的中枢说服路径还是不严谨的边缘说服路径,劝说将会发生作用(Petty &Cacciopo;1986,Petty et al.,1995)。有关依从,研究表明积极的情绪,显著的互惠规范或给出原因,通过激活接受者的边缘路径,从而导致依从的发生。换句话说,不管任何时候,只要这三个因素出现,引起的依从一般不可能是基于人的仔细思考得出的。

二、有效依从技术

早时,我们讨论了“债主”怎样通过保持他人欠他们的人情来保证依从的发生。专业的债主,比如保险代理商,汽车商,上门推销的销售人员依赖的不仅仅是通过受惠于他人而带来的依从。为了销售,他们意识到单一的请求是不能赢得潜在的顾客的。社会心理学家实验了怎样用不同的方式的多种请求,才能引起一些有效的依从。

(一)登门槛技术

在第六章,我们看见许多人喜欢保持与他们自身信念一致。否则,就会感到一种压力。销售员意识到这种保持一致的需要,所以经常被其用做两步实施技巧,即登门槛效应。这种技巧就是:让一个人先提出一个小的要求。比如,想象一个年轻的妇女敲开你家的门,然后告诉你她是在收集签字的,如果你支持环保的话,就请在请愿书上签字。你会同意吗?这是一个小的要求,为了环保,你肯定会签的。在你签了以后,这个妇女也许会问说为了更好的保护环境,他们正在为这个组织寻找募捐款,你愿意作出一点贡献吗?这便是第二个大的要求。变化开始了,如果你签了字,你肯定会捐钱。Joseph Schwarzwald和他的同伴们用一个非常相似的方案发现,比起开始不用请愿书上签字方法的,用了登门槛效应后,捐款人数增加了75%。在稍后的登门槛技术分析中,表明了登门槛技巧,对于依从的产生非常有用(Beaman et al.,1983;Cialdin &Trosti 1998)。然而,如果有人拒绝了这个小的要求,那么很少会接受大的请求,甚至比之前没有用小要求的还要少。(Snyder & Cunningham,1975)。你知道为什么吗?它说明登门槛效应引起了自我知觉的变化(Burger,1999)。在没有接受第一个小的请求后,人们也许会决定他们不是接受这类型要求的人,因此,由于新的自我想象,他们便可能拒绝后来大的要求。这个同样的自我知觉的过程同样也作用于那些接受这个小要

求的人。他们认为自身应是合作的,因此,之后也就服从第二个大的要求。目的是为了保持他们合作的自我想象。为了这个技巧起作用,这个开始的要求必须要足以引起人们的暗示行为,让他们觉得能很自然就答应(Gorassini&Olson.,1995)。

(二)留面子技术

第二个技巧也是用多个请求,是在登门槛效应上有所改变。在留面子效应里,先是一个人提出一个很大的要求,大得让人不能接受。当别人拒绝以后,马上提出一个小得多的要求。提出第一个要求的目的是让第二个要求得到同意,它让人觉得第二个请求较之第一个更易于接受(Caldini&Trost,1998)。一项由Robert Cialdini和他的同事做的研究表明了留面子效应的作用。 一些同谋(实验者事先安排好的)接近一些大学生,并叫他们在下一年的时间里,每星期用两小时参加一些青少年的活动,以便为他们提供“大哥哥”或“大姐姐”的榜样。毫无疑问,没有一个人答应这个请求,这也是Cialdini意料到的。接下来,同谋者在被拒绝了之后提出了第二个要求,问他们是否愿意用两小时的时间带这些小孩去动物园游玩,只需去一次即可。结果50%的人同意后一种要求,而没有大要求的控制组只有不到17%的人接受了请求。

留面子效应发生有三个条件:一,开始的要求必须很大,从而当人们拒绝要求时不会产生消极08社会影响2

第八章 社会影响

一、单项选择题。

1.他人在场会影响助人行为,一般情况下,在场人数越多,助人行为( )

A.越少 B.迅速增加

C.越多 D.越难预测

2.从众是一种( )接受群体影响的方式。

A. 主动地 B. 被动地

C.积极地 D.客观地

3.个体在( )下认知、判断、信念与行为等方面自愿与群体中多数人保持一致的现象,称为从众。

A.自我实现 B.群体压力

C.人际吸引 D.社会感染

4.( )是由于他人在场而使个体活动效率提高。

A.观众效应 B.结伴效应

C.社会促进 D.社会控制

5.有关从众的研究发现:判断作业的难度较高,所呈现的刺激模糊不清时,个体顺从社会压力的倾向就会( )

A.越高 B.越低

C.不变 D.难以确定

6.有些不法商人雇佣“托儿”进行不正当促销之所以能奏效,正是利用了人们的哪种心理?( )

A.顺从 B.服从 C.从众 D.依从

7.群体规模影响从众行为,研究表明,群体规模一般在( )的影响最大。

A.1~3人 B.3~4人 C.4~6人 D.10人以上

8.下列哪一个不是从众的原因?( )

A.对偏离的恐惧 B.行为参照 C.群体的凝聚力 D.合法权利 9.性别与从众之间的关系是( )

A.男性不容易从众 B.没有确定性的关系

C.女性更不容易从众 D.女性更容易从众

10.如果可以选择,几乎所有的球队都愿意主场作战,而不愿意客场作战,这是因为( )

A.合作现象的存在 B.从众现象的存在

C.群体极化现象的存在 D.社会助长现象的存在

11.监考老师在考生身边来回走动会影响其水平的发挥,这种现象是( )

A.社会助长 B.社会干扰 C社会惰化. D.去个性化

12.通过语言、表情、动作及其他方式引起众人相同的情绪和行为,这个现象被称为( )

A.优势反应 B.模仿 C.社会感染 D.暗示

13.在阿希的实验中表现出的从众行为是一种( )

A.真从众 B.假从众 C. 权宜从众 D.不从众

14.阿希的“三垂线”实验,说明了( )

A.从众现象 B.社会助长现象 C.社会阻抑现象 D.去个性化现象

15.在增加顺从的技巧中,先提出一个很大的要求,在对方拒绝之后,紧跟着提出一个小的要求,这是( )

A.“留面子”效应 B.“低球”技术

C.“过度理由”效应 D.“登门槛”效应

16.引导他人依从的策略是( )。

A.认知吝啬鬼 B.“登门槛”效应 C.首因效应 D.皮格马利翁效

17.滥竽充数的现象是一种( )现象。

A.从众 B.社会干扰 C.冲突 D.社会惰化

二、多项选择题。

1.从众的功能有( )

A.让个体适应社会生活

B.促进社会形成共同规范,共同价值观

C.从众行为有时虽然不是按照个体本意做出的,但却是个体的自愿行为

D.群体压力可以在个体意识到的情况下发生作用,使个体通过理性抉择,选择从众

2.从众行为的原因有( )

A.寻求行为参照 B.对偏离的恐惧

C.追求成就 D.群体凝聚力

3.在一定范围内,个体从众行为的数量随群体规模的增加而( )。

A.上升 B.下降 C.变化 D.不变

4.影响服从的因素有( )

A.命令者的权威性 B.服从者的道德水平和人格特征

C.情境压力 D.命令者的性别

5.下列哪些选项属于社会感染的特点?( )

A.双向性 B.恐惧性 C.爆发性 D.接受的迅速性

6.阿希通过对被试的访谈,归纳出从众的行为有三种( )

A.知觉的歪曲 B.判断的歪曲 C.行为的歪曲 D.心理的歪曲

7.根据个体外显行为是否从众,以及外显行为与内心判断是否一致,可将从众分为( )

A.真从众 B.权宜从众 C.假不从众 D.真不从众

8.服从产生的原因包括( )

A.合法权力 B.缓解心理紧张,融洽人际关系

C.逃避惩罚,获取奖励 D.责任转移

9.影响顺从的因素有

A.惩罚 B.专家意见 C.合理要求 D.合法权威

10.亨特和希勒里提出他人在场引起人们唤起因素有( )

A.评价忧虑 B.关注 C.分心 D.纯粹在场

三、填空题。

1.对从众行为而言,个体虽然不是按自己的本意去做,却是参照的是 。

2.服从是个体不愿意去做,却不得不去做,它执行的是团体的明文规定或权威人物的命令。

3.从众是原先的意见,屈从于团体压力,附和大家的意见。

4.顺从是自己的意见,只是为了符合集体或他人的期望作出权宜性的行为改变。

5.“登门槛”效应与均是两步式渐进策略,但“登门槛”的两步操作中间有时间间隔。

四、名词解释。

1.从众 2.服从 3.顺从 4.社会助长 5.社会惰化 6.去个性化 7.暗示 8.模仿 9.社会感染

10.社会影响

五、简答题。

1.简述从众产生的原因。

2.简述服从的原因。

3.简述去个性化产生的原因。

六、论述题。

1.试述影响从众行为的因素。

2.试述影响服从的因素。

3.试述社会助长的机制。

七、案例分析题。

1.在加利福尼亚的帕罗阿尔多市,一个大学生挨家挨户按门铃,自我介绍是“安全行使公民活动”的代表,并提出一个荒谬的要求:允许其在该家前院的草坪里放置一块牌子,上面写着“小心驾驶”的字样(该要求之所以荒唐,是因为从其所拍摄的照片上可以看出,漂亮的大房子被一块写得极差的巨大标志牌遮挡得不伦不类)。当然,大多数的居民没有同意。但有些人却同意了。为什么,因为对于他们来说,这已不是第一次请求。两周前,另一位学生自称是“交通安全居委会”的志愿者。请求在他们院中矗立一块三平方英寸的标志牌,上面整齐地写着“安全驾驶”,他们已答应下来这一无害的要求,没有被先前这一要求软化的居民中,只有百分之十七的人允许树立牌子。而先前同意在院中矗立三平方英寸标志牌的居民中,有百分之五十五表示赞同。

2. 1998年,田纳西一所高中的老师报告说在她的教室里有一股汽油的味道;不久,她就感到头痛、恶心、呼吸急促、头晕目眩。她的班级停课之后,学校的其他老师也报告出现相同的症状。最后只好全校都停课了。每个人都看着那个老师和一些学生被救护车送走。但是当地的专家检查之后并没有发现学校有任何异常。复课之后,却有更多的人报告出现症状。学校再一次停课关闭。来自不同政府机构的专家再次进行了有关环境和流行病的检测,结果仍一无所获。但这次复课之后,神秘的流行病消失了。

田纳西卫生部门的琼斯对这一罕见的案例进行了调查研究,总共有170名老师、学生和员工曾到医院就诊,但没有发现任何器质性的原因。

第八章 社会影响习题答案

一、单项选择题

1.A 2.B 3.B 4.C 5.A 6.C 7.B 8.D 9.B 10.D 11.B

12.C 13.C 14.A 15.A 16.B 17.D

二、多项选择题。

1. AB 2.ABD 3.AC 4.ABC 5. ACD

6. ABC 7.ABCD 8.ABCD 9. ABCD 10. ABD

三、填空题。

1.自愿 社会舆论

2.不愿意 明文规定 权威人物

3.放弃

4.保留

5.“低球”技术

四、名词解释。

1.从众

从众(conformity)是指个体的观念与行为由于团体的引导或压力,而朝与多数人相一致的方向变化的现象。

2.服从

服从(obedience)即按照他人命令行动的行为。当一种要求以命令的形式出现时个体会感到不同程度的压力,为了减缓这种压力,个体会采取服从行为。

3.顺从

顺从(compliance)是社会影响的重要方式之一,是个体接受他人请求而行动并使他人请求得到满足的行为。

4.社会助长

社会助长(social facilitation)又称社会助长作用,是指个人对他人的意识(包括别人在场或与别人一起活动)所带来的行为效率的提高。

5.社会惰化

社会惰化(social loafing)也称社会惰化作用,是指团体共同完成某一任务时,个人所付出的努力会比单独完成时减少的现象。

6.去个性化

去个性化(de-individualization)是指团体中的人们感到自己被淹没在团体中,丧失了对自我的控制,并进而丧失了他们的个人身份。

7.暗示

暗示(suggestion)是社会影响的主要形式之一,是指在非对抗态度条件下,以含蓄、间接的方式发出某种信息,以此来对他人的心理和行为产生影响。

8.模仿

模仿(imitation)是社会心理学的重要内容之一,是指在非控制条件下,个体自主地仿照他人的行为而活动的过程。

9.社会感染

社会感染(social contagion)是指个人的情绪反应受到他人的或团体的影响,个体对他人的或团体的某种心态的无意识、不自觉的遵从。

10.社会影响

社会影响(social influence)是指由于社会压力或作用个人行为与态度朝社会占优势的方向变化的过程。

五、简答题。

1.简述从众产生的原因。

答:从众的产生有以下原因:

(1)行为参照的需要。在很多情形下,人们由于缺乏恰当行为的有关知识,又不愿在行动时出错,往往需要从其他途径获得信息作为行为参照的标准。在情境不定的情况下,多数人的行为自然就成了最可靠的参照尺度;(2)偏离团体的焦虑。任何团体都有维持其一致性的倾向和执行机制。对于遵守团体规范的成员,团体会接受、喜欢甚至优待他,但对于偏离者,团体则倾向于厌恶或排斥。因此,在很多情形下,人们从众是为了被人接纳和避免被拒绝而产生焦虑;(3)与团体融合的需要。团体对于成员从众行为的反应是接受、喜欢甚至奖励。人们为了增加与团体的融合,甚至会模仿团体成员的表情、姿势及各种表达方式,团体规模越大、越有吸引力,引发的从众融合需要就越为强烈。

2.简述服从的原因。

答:服从基于以下因素:

(1)合法权力。社会以规章制度、宗教法律等形式赋予团体中一些成员更多的影响力,从而使其他成员认为自己有服从的义务;(2)米尔格拉姆所进行的研究证明了责任转移的推论。没有别人在场时,人们更倾向于将行为责任归于自己本人,从而拒绝服从给别人实施伤害性电击的命令;(3)服从团体规范,才比较容易被人理解,容易与人交往,容易被人接纳,容易办成事情,这种行为也是顺利达到目的的一条捷径。否则,难以与他人协调活动,还可能成为人们心目中的异己者或越轨者,受到相应的惩罚;(4)逃避惩罚,获取奖励。一般情况下,即使对某些权威人物有意见,但为了个体和团体长远的利益,也只能服从,因为与这些人交恶,将会使自己付出巨

大的代价。

3.简述去个性化产生的原因

答:去个性化的产生有以下原因:(1)匿名性。根据津巴尔多研究,团体处于激励性的、充满令人心情紊乱的刺激状态下,尤其是团体成员不易被识别的情境下,易使成员产生去个性化;

(2)去个性化行为者的主观态度。团体中的成员往往不是以个人的身份出现,而是具有团体意义,以团体的形式出现,这样团体就淹没了个性,团体成员的自我感觉减少,行为缺乏自我控制。

六、论述题。

1.试述影响从众行为的因素。

答:影响从众行为有以下因素:

(1)团体因素的影响

大量的研究证明,在一定范围内从众率随一致性的团体规模的增加而增加,最高从众率出现后,即使一致性的团体规模增大从众率也不再增加。

团体自身的一致性是构成团体压力的最重要因素之一。当团体中的意见不完全一致时,从众的数量会明显地下降。无论持不同意见的个体是否有威望,从众的倾向都会大大下降。

高凝聚力团体对个体有较大的吸引力,各成员目标一致,活动协调,对自己所属团体有强烈的认同感,个体对团体的依恋情绪较大,在这样的团体中容易出现从众行为。反之,若团体内部矛盾重重,成员之间各自为政,团体对个体缺乏吸引力,因此,团体对个体的心理压力很难形成,从众行为也就较少出现。

(2)个性特征和性别差异的影响

社会心理学的许多研究已证实个性特征对于从众行为有影响。施奈德(1960年)的研究发现,自我评价越高的人从众性越低。早年(1982)我国心理工作者的研究也表明,表现独立行为的被试对自己的评价积极肯定,有很强的自信心,深信自己判断正确;相反,易于从众的被试则表现出较低的自信,艾克斯(1981)的研究发现,被试的果断性越强,则越倾向于不从众。董婉月(1986)的研究表明,认知方式倾向于场独立的被试,从众率明显低于场依存的被试。

(3)自我卷入水平的影响

意见一经表达,人们便会强烈地意识到自己已经选择了某种态度。若由于团体压力人们被迫选择与多数人相同而与原来不同的态度时,人们会明确知道自己因屈服于团体压力而放弃了初衷,这种意识会激发人们的抗拒反应,从而倾向于做出不从众的选择。研究表明,随着自我卷入水平的增加,人们保持自己最后行为与原先判断相一致的倾向越突出,从众的比率也就越小。

(4)文化差异的影响

詹姆斯·惠特克和罗伯特·米德在七个国家里重复了阿希的从众实验,发现大多数国家或地区的从众比率较为接近,但津巴布韦的班图从众率却很高为51%,而班图是一个对不从众者施加严厉制裁的部落。米尔格拉姆用不同的从众程序来比较挪威和法国的学生时,发现法国学生表现出较少的从众行为。弗拉格尔的研究表明,日本大学生比美国大学生更具有不从众性。

2.试述影响服从的因素。

答:影响服从的因素很多概括起来有以下几方面:

(1)命令者的权威性。命令者的权威性对于被试的服从行为有很大影响。权威人物更容易被他人所接纳并服从。米尔格拉姆在实验中,当把命令者介绍为某大学著名科学家,并且宣布这个实验研究是一个重要的科学问题时,被试做出服从行为高达65%,人们往往不大相信这样一位著名的、仁慈的、有责任心的科学家会发出伤害他人的命令。

(2)服从者本人的道德水平对其服从行为有很大影响,尤其是当权威的命令违反了社会道德准则时,是否服从命令,与其本人的道德水平有关。

个体的人格特点也会直接影响到他们服从行为。米尔格拉姆在1966年发现,能够执行实验者命令,对“学生”施加电击的真被试,在人格特征上有权威主义倾向,他们重视社会规范和社会

价值,主张对违反社会规范的人进行严厉惩罚,他们毫不怀疑权威的命令,表现出个人迷信和盲目崇拜。

(3)情境因素。米尔格拉姆在实验中还发现,当“学生”被绑在隔壁的一间房子里,与“老师”不见面时,服从实验者要求的“教师”为65%;当“学生”和“教师”同在一间房子里时,服从的数量降低到40%。一个人对他人的伤害越直接,他感受到的压力就越大,做出伤害别人的行为可能性就越小;反之,当一个人不是直接对他人造成伤害的时候,他感受到的压力就会小些,对他人施加伤害的可能性就大些。

(4)监督因素。在米尔格拉姆实验中,被试之所以服从的一个很重要的因素是研究者的在场监督。

(5)权威人物的特征。权威人物的年龄、职务、知识、威信等特征都影响着服从行为。权威人物有无合法权力也是影响服从行为的重要因素。

(6)诱骗入门的策略。有的被试主动来参加实验,原以为参加的是一项学习实验,随着实验的进行,才发现事与愿违,但是,已经被骗入门就身不由己的越陷越深。若一旦退出实验,就会遭到不守信用的批评。为了遵守自己的诺言,只好听取命令者的命令坚持下去。

3.试述社会助长的机制

答:社会心理学家扎琼克(l965)研究后指出,由于他人在场会导致唤起或激活(如面对一群听众时的紧张或兴奋感),而这种状态具有增强优势反应的倾向。对于简单而熟悉的任务,正确反应占优势,他人在场会加强这种反应,从而提高行为效率。而在完成复杂、困难的任务时,不正确的反应占优势,他人在场强化不正确的反应,妨碍任务完成,所以有阻抑作用。无论优势反应是正确反应还是错误反应,社会唤起都会促进这种优势反应。

他人在场是如何引起人们唤起的呢?有证据表明源于以下三个因素:评价忧虑、分心以及纯粹在场。

他人在行为背景中出现,会直接激发人们的被评价意识,使行为情境转化为具有外加激励作用的评价情境,从而产生评价忧虑。

弗里德曼认为在有些复杂性质的思维工作中,他人在场之所以造成社会助长作用,是因为他人的存在会导致注意力不集中。

当考虑共事者在做什么或者观察者会怎么反应时,注意他人和注意任务之间的矛盾冲突就会使认知系统负荷过重,从而让人分心,当然也导致更高的生理唤醒。扎琼克认为即使在没有评价忧虑或没有分心的情况下,他人的“纯粹在场”也会引发一定程度的唤起。单纯在场效应只有在他人的存在引起了被试不确定性时才会产生,而这种不确定性,引发一定程度的唤起。

七、案例分析题。

案例分析1:这是一种说服理论中的“登门槛”技术,这是基于一致性原则:一旦我们答应了较小的一个请求后,我们有可能答应随后的较大的请求。如果我们拒绝,意味着与前面的行为发生了冲突。

案例分析2:上述例子其实就是群体歇斯底里症的例子,它指一群人身上出现类似但原因不明的症状。在病理学上被称为“群体心因性疾病”,这种传染病一开始通常是一个人或一些人报告有身体上的症状,而且这些人往往在生活中正承受着某种压力,而他们周围的一些人则开始为他们的疾病构建一些看似合理的解释。这种解释,也就是对环境的新定义,开始传播,而且越来越多的人开始认为他们也有同样的症状。随着遭受痛苦的人数量的增加,生理的症状和他们臆断的理由变得越发可信,从而更广为传播。

当前社会十大突出问题将影响社会稳定

当前社会十大突出问题将影响社会稳定

作者:晓冬

当前,我国正处在经济转型的重要发展时期,受信仰危机、价值体系多元化、官员腐败、贫富差距拉大、黑社会扰乱公共秩序等诸多问题影响,社会矛盾广泛堆积,人民内部矛盾日益复杂多样,社会危机事件随时可以引爆社会严重的突发事件,应当引起各界广泛注意,及早采取对策,防患未然。

一、信仰危机问题。主流价值体系迅速分化、崩离,受自由主义思潮、无政府思潮的影响,在西方民主和普世价值分化诱导,新生代价值观处于转向阶段,金钱万能正侵蚀新一代,信仰危机严重困扰民族内部的凝聚力。

二、政府执政能力问题。政府公信力下降,加大危机事件处理难度。执政层面的长官意识、脱离群众、腐败现象、效率低下、司法腐败等现象,造成政府公信力下降。公务员道德水准下降,把从政政视为谋生手段,背离为人民服务的宗旨,权力为家庭服务、为利益服务,以比较严重地伤害干群关系、政群关系。群众对政府的不信任也就导致政府在吃力突发事件过多使用警力,从而进一步加深对立情绪。

三、就业腐败问题。就业难,反衬出任人唯亲的人事管理、任用方式,萝卜招聘、内部录用等不平等的招录方式,加大了社会的不公正性,“龙生龙凤生凤,老鼠的儿子会打洞”封建意识有所抬头,读书无用已在个别贫困地区抬头,且有不断蔓延趋势。录用人员上的不平等,将成为影响青年稳定的导火索。

四、贫富差距进一步加剧问题。基层群众对改革由希望到失望,分阶层对改革的认同分离。财富的集中,又造成不同阶层矛盾的逐渐积累,价值观逐渐对立,安全系数下降。由贫富差距派生的阶层对立,由此引发的治安问题,不但导致民心游离,也在默默地集聚着爆发的能量。贫富差距诱发的各种传统的、新型的社会治安问题,特别是黑社会等问题严重影响度政府的执政信誉等等。

五、民生幸福指数低的问题。下岗失业造成的看病难、住房难、上学难,百姓处在基本生存自保阶段,民众的幸福指数低,负担大,与政府有着内在的对立情绪,极易造成对社会的不满。

六、意识形态弱化问题。意识形态去主流化,导致社会主流价值体系面临崩溃。无政府、自由主义泛滥,政府对主流价值体系存在一手软,抓经济,无视意识形态,一谈意识形态被视为向左,不抓思想,不抓教育,致使社会缺乏主导价值取向引导。

七、官员乱用行政权力问题。官本位导致官员追求自我价值最大化,也就导致国财乱用、私用,纳税人心中有气,腐败现象严重。中国官员为官一方一讲政绩,二讲家绩,三讲交际,最后还要比阔气。说讲政绩,面子工程太多,国家财产不顾,只要有政绩不管花多少钱,只要能为自己捞取政治资本就干;讲家绩,一人当到鸡犬升天,七大姑八大姨都会在令人羡慕的岗位;讲交际,公款吃喝,请客送礼,营造自己升迁的关系网;比阔气,官不大排场不小,不联系群众,不为群众着想。

八、收入不公问题。收入分配拉大差距,行业、企业各自为政,加剧收入不公的分散化,和对立情绪的增长。农村劳动力在向城市转化中的就业、收入分配以及公共品分享方面,受到相当程度的歧视待遇,有工作无劳动保障突出,严重影响到农民工的生活稳定;垄断行业对分配关系的扭曲,加大了收入差距、人员聘用等方面的风险与腐败;政府职能转变滞后,职能的缺位、错位和越位。目前社会反映强烈的教育、医疗、住房以及社会保障等问题。

九、黑社会势力渗政、参政问题。如重庆打黑、青岛打黑,都有官方参与并给予提供保护,一方面反衬出官员腐败问题,另一方面反衬出官员道德水准在大幅下滑,这一来社会风气每况愈下,民众安全感下降。

十、文化市场混乱、传媒失责问题。黄赌毒、庸俗文化充斥市场,对青少年世界观、人生观的构建产生巨大的副作用。传播媒介以追求经济利益为价值取向,失去了媒体监督责任。大多以时事新闻、社会新闻为主导,特别是对西方的事件新闻持拿来主义,不加分析,没有自我是非判断,让公众去评判,媒体失去引导责任。另外,媒体失去监督职能,在金钱导向下,抓看点,抓点击,新闻过滥,打砸抢杀暴力行为和黄色新闻成为媒体传播重点,在意识行为上改变着人们的是非观念,价值体系呈多元化、劣质化沉下发展。

综上所述,在笔者看来,当前社会矛盾触点较多,且燃点低、处理难,虽然有些问题表现出明显的“体制”特征,即使事件平息,对于政府的执政能力与公信力争议仍余音缭绕,而由此引发的社会危机将影响到社会的稳定,构成了我国社会稳定的主要危机方面。

并购对双方企业的影响

对并购方的影响

好处:

1. 获得规模效益。企业的规模经济是由生产规模经济和管理规模经济两个层次组成的。

2. 市场份额效应。横向并购,一般选择行业内较强的品牌,可以减少竞争对手。纵向并购

是通过对原料和销售渠道的控制,有利的控制竞争对手的活动

3. 经验成本曲线效应。并购可以分享目标企业的经验,减少企业为积累经验所付出的学习

成本,节约企业发展费用,财务效应。通过并购可以实现合理避税。

4. 获取战略机会。

5. 方便上市。

坏处:

1. 企业并购会增加财务负担以及财务风险,增加收购成本和税收负担。

2. 企业并购可能会受到被并购企业所在国政府及当地人民的反对,增加收购成本。

3. 由于文化地域的差异,被并购企业在管理方面难度加大。

4. 企业并购必须与自身发展战略契合,否则不可能取得兼并重组的成功,甚至会危及整个

企业的生存和发展。于此同时,在组织架构设计,人力资源,品牌以及企业文化方面都需要整合。

5. 由于资源的输出,并购企业在现有经营资源会减少,影响发展。

6. 进行并购时,会通过增发新股等措施,降低股东权益,较少控股权。

对被并购企业的影响

好处:

1. 被并购企业可以获得资金技术方面的支持,可以整合资源开展其他业务。同时,可以利

用并购企业的品牌优势。

2. 被并购企业可以将部分风险转移给并购一方,降低经营风险。

3. 被并购企业股东权益会增加。

4. 可以充分利用所获得的资源开展其他业务,专注于某一领域发展,提高竞争力。如IBM

卖出其PC业务。

5. 对于某些衰退行业,企业被并购可以实现资产的转移输出,有利于资金的合理利用。 坏处:

1. 被并购企业员工积极性会受到影响。

2. 并购方意图难以掌握,对企业的发展会产生重大影响.

3. 被并购企业的控股权会产生变动,股东会失去对公司的控制。

4. 并购一方文化和经营观念的入住,对被并购公司会产生很大的影响。

5. 被并购企业可能会失去某一具有良好发展前景的产业。

6. 被并购企业的资源可能会被其他控股公司大量转移,影响发展,增加经营风险。

双汇事件的过程及其影响

双汇事件的过程及其影响

瘦肉精事件是我国食品行业的又一次大震动,再次将议论的焦点引向食品安全问题。深陷舆论旋涡的中国知名的肉类加工企业双汇集团,采取了哪些措施保证食品安全,防止类似事件再次发生呢?双汇的产品是否安全?目前双汇的市场形势怎么样?事件是否会影响双汇集团整体上市的步伐呢?

企业基本概况和运行状况

华北双汇食品有限公司是中国最大的肉类加工企业双汇集团的全资子公司,占地面积57万平方米,现有资产1.7亿元,拥有职工1000多人,主要生产经营火腿肠产品系列、速冻产品系列、牛羊肉产品系列,年工业总产值达3.7亿元。目前,公司拥有铁路专线4条,5000吨级冷库两座,活牛、羊屠宰线2条,现有高温火腿肠生产线,水饺生产线,肉串生产线、肉片生产线和汤圆生产线45条,年产火腿肠系列产品、牛羊肉系列产品、速冻系列产品达4万吨。

公司依托双汇集团在质量、品牌、管理、资金、市场等多方面的综合优势,在乌兰察布市和集宁区政府以及各主管部门的大力支持下,近几年来取得较大的发展,已确立了在科研开发、产品认证、环境保护、市场开拓方面的优势地位。目前已投资300多万元建立拥有20人的食研所一个,公司通过了ISO9001质量管理体系认证、产品出口质量认证、QS安全食品认证,产品质量多次荣获国家级、省部、

地区金奖。现在公司产品已经覆盖华北市场及全国各地市场,有些产品并出口到了东南亚、中亚、港澳地区产销率达100%。

近年来,该公司在集团公司的大力支持下,积极贯彻集团公司的经营战略方针,发扬“优质、高效、拼搏、创新、敬业、诚信”的企业精神,依托集团公司强大的发展势头多方面的综合优势,与时俱进,抢抓机遇,以求实创新工作为基础,狠抓产品质量,强化内部管理,挖潜改造锐意进取,以高温产品为龙头,以速冻产品为特色,做大做强牛、羊肉产业,充分发挥产品优势,市场优势,信息网络优势,并且加大技术改投资力度,近几年投资达1.4亿元,改造厂房、更新设备,使公司的生产经营得到了快速发展,经济运行呈直线上升趋势,产值、利税、利润等主要经济指标迅速提高,名列同行业发展速度前茅,成为华北地区最大的肉类加工、速冻食品加工、清真食品加工综合生产基地。2005年公司计划完成工业总产值3.78亿元,同比增长74%;完成销售3.8万吨,同比增长46%;实现利润1317万元,同比增长37%;实现利税2702万元,同比增长22.5%。1—8月份完成产值14524万元,同比增长12.22%;完成产量18313吨,同比增长18.24%;完成销售收入16672万元,同比增长25.67%;完成销量18300吨,同比增长12.14%;实现利润730万元,同比增长25.67%;实现利税1558万元,同比增长10.11%。公司经济运行的良性循环和快速发展,不仅壮大了企业的综合实力,而且使企业积累了巨大的发展后劲和核心竞争力,同时公司的发展为集宁地区再就业工作提供了良好的就业平台,目前公司安置下岗职工600多人,吸收各类社会劳动力

300多人,随着公司的发展壮大,最终公司可安置2000—5000人就业,为市、区两级政府在就业工作上排忧解难,作出贡献。2004年被内蒙古自治区授予“农牧业产业化重点龙头企业”、“乌兰察布市守信企业”,集宁区“纳税”、“再就业”先进企业,为乌兰察布市和集宁区的经济发展,吸纳下岗职工和安置劳动力做出了突出贡献,特别是在推动相关产业链条方面起到了龙头企业的重要作用。

自3月15日,由中央电视台爆出“双汇瘦肉精”事件后,至今,尽管双汇宣布无条件收回济源双汇所产的所有产品,但为了处理这些被回收的肉制品和鲜冻肉,济源双汇至少会产生直接损失达3000万元。由于“瘦肉精”改为生猪头头检验,全年预计增加检测费3亿多元。留给双汇的悬念,已经由将来如何做得更好,演变为下一步如何保住屁股不挨打。

据了解,目前在国内全部肉类消费中,猪肉消费占据60%的比重。而我国猪肉消费量约占世界产量的一半,2009年猪肉消费量为4882万吨,2010年约为5000万吨。

本次瘦肉精事件将不可避免地使国内生猪养殖业出现变革。东莞证券分析师黄凡表示,大型养殖企业的食品安全保障系数相对小型农场和散户更高,此次的“瘦肉精”事件,从长远来看将进一步提高规模养殖企业的价值,加快行业整合和兼并的过程。目前国内生猪养殖以散养为主,5万头以上养殖厂仅占出栏量的0.64%,规模化将是大趋势。

中投证券蒋鑫在报告中指出,国内生猪养殖规模化发展速度大大

落后于下游生猪屠宰及肉制品加工企业的发展速度,2008年以来,不少下游屠宰及肉制品企业也开始积极进入上游,这有利于公司生猪供应的稳定和产品品质的保证,同时有助于品牌的建设。但向上游延伸也要适度,企业要控制好自供的比例,国外大型肉类加工企业的原材料自给率多在50%左右。

防止问题猪流入双汇

双汇发展董事会秘书祁勇耀介绍说“在瘦肉精事件发生之前,我们对生猪实行的是抽检、筛选,而现在为了食品安全,防止问题猪流入生产加工企业,产品流向市场,我们从3月16日开始实行生猪屠宰在线逐头检验的办法,保障食品安全。”。

据介绍,屠宰行业执行的对瘦肉精的抽检存在着风险,按标准抽检不能保证100%合格,抽检存在一定的风险。为适应“瘦肉精在线逐头检验”的需要,双汇集团把生猪在线逐头检验作为一道工序,配足人员和瘦肉精检测设备,配齐相应的仪器和试纸,保证生猪头头检验在双汇集团下属各屠宰厂有效执行。

在线逐头检验在一定程度上降低了生产效率,同时也增加了部分生产成本。能否长期的执行下去呢?双汇集团副总经理杜俊甫表示,预计这项检查每年可能增加3亿元的成本,对于双汇年销售近600亿元的收入来说,影响不大。

“在线逐头检测已经成为一道常规检验工序,由此产生的成本我们尽量在内部消化。在选择生产成本和食品安全这道选题上,我们选

择了保障食品安全。”杜俊甫表示。

为了让消费者对双汇产品有进一步的了解,双汇还把消费者请进企业,请到工厂,让消费者亲眼目睹企业现代化生产线和食品安全控制措施。在双汇最大的屠宰厂生产车间,笔者看到,来自全国各地的数百名普通消费者隔着玻璃参观了生猪从入场检测到成品出场整个生产流程,由于参观的人数过多,需要在门外等候,即便如此,过道上仍然显得拥挤,至笔者离去时,参观的人仍然络绎不绝。据车间负责人介绍,以前也有不少人前来参观,但瘦肉精事件发生后,前来参观的人数骤然增加了。

“体验营销是双汇集团的一种营销模式,让消费者参观屠宰厂和高低温肉制品加工车间,让消费者亲眼见到双汇的检验工序,让消费者感受企业的生产管理模式,真正做到吃肉放心。我们通过体验营销,让消费者切身体验双汇的产品是安全的,可以放心的。”董事会秘书祁勇耀说。

全方位加强监管、严把食品安全关

双汇是国内肉类食品加工企业的龙头,每年需要屠宰将近两千万头生猪。据了解,双汇目前生猪来源结构是:自产生猪每年出栏30多万头,每年按屠宰1500万头计算,约占需求的2%,还有70%左右的生猪从规模化养殖场收购,那么还有一部分生猪是靠散户养殖,小规模的生猪养殖不利于防疫,疾病控制,无疑加大了安全隐患。 业内人士认为,“瘦肉精事件”将加速产业整合,加速上游养殖和下

游屠宰走向集中。商务部此前已宣布在未来两三年中将现有的2.2万家生猪企业减少一半以上。此次事件必将加速国家对落后屠宰产能的淘汰,行业份额将加速向龙头企业集中。对于上游养殖行业,政府有望进一步推进大中型生猪养殖场的推广,降低散养及小规模猪场比例,从源头严控食品安全。大规模的养殖场有利于防疫,疾病控制。 双汇此次瘦肉精事件是源自外购生猪,事件发生后,双汇集团下一步将更多地转向规模化养殖企业收购,同时大力发展养殖业,加快完善产业链的步伐。屠宰加工场建到哪里,养殖场就跟到哪里,围绕工厂配套建设,每150万头屠宰量配备年出栏50万头的养殖基地,并配套建设年产20万吨的饲料加工厂,实现对上游生猪资源的安全控制。 在大力发展自有养殖业的同时,双汇集团还将进一步调整采购渠道,强化源头控制。

采购重点要向规模化养殖场转移,与其签订长期合作协议,并同时签订生猪交售承诺书,保证食品安全的可追溯性;在原料物资采购方面,与实力强、质量好、讲信誉的大企业进行战略合作,签订质量安全保证书,并由集团公司的技术、品管、采购、生产、管理等部门组成认证小组,到供应工厂进行供方评审,保证质量控制体系等符合双汇的产品质量要求,确保进厂原辅料安全可靠。

此外双汇集团在采购环节执行索证制度:供应商供应的生猪和原辅料要安全无害,供应前要签订质量安全承诺书, 不采购有瘦肉精的猪,不交售有瘦肉精的猪,凡提供有毒有害等违禁非食品原料的供应商,除按照国家规定进行处理外,还要按生猪或商品价值两倍的罚款,

同时还要通报执法部门依法处理。各类供应商所供应物资,必须证件真实有效齐全,批批合格,保证进场的东西都是合格的,必须有生产许可证和产品合格证。如果弄虚作假,无论是供应商还是企业的职工,都要负法律责任和经济赔偿,决不让一头问题猪和问题原料流入双汇。

为了牢记这次教训,双汇把3月15日定为“双汇食品安全日”, 并同时成立双汇集团食品安全监督委员会,邀请肉类行业、食品行业、公共媒体、政府监管部门等外部专家共同监督企业的生产经营;建立企业食品安全奖励基金,并于每年3月15日“双汇食品安全日”期间,对坚守食品安全的供应商、销售商进行表彰、奖励;设立举报制度,彻查、严惩危害食品安全的事件和责任者。以此让“产品质量无小事,食品安全大如天”的企业理念,深深植根于广大职工的脑海中,落实到行动中,确保食品安全长治久安。

对于未来的市场前景

瘦肉精犹如一记重拳,击中了全国知名的肉制品企业双汇。瘦肉精事件对于双汇的影响还远不止于此。双汇集团董事长万隆曾经表示,“更重要的是,双汇的品牌美誉度也受到了巨大的伤害。”

受瘦肉精事件的影响,双汇的市场受到冲击,部分地区产品下架,企业的市场、品牌信誉和经济效益包括资本市场都遭受了较大的损失。随着全国各地相关部门检测鉴定的公布,目前市场消费信心有所回升。

据了解,每年春节过后这几个月份是肉类销售的淡季,自从发生瘦肉精事件之后,部分地区出现了双汇产品的下架情况,经销商的订单也出现了较大幅度的下降,双汇集团召开全国经销商大会以后,双汇产品已陆续恢复上架销售,目前订单量恢复70%。

“双汇集团对恢复市场有信心,我们已经采取了一系列的措施保食品安全,对于未来的市场前景,管理层有信心。” 杜俊甫表示。 继续坚定不移地、推进资产重组

双汇集团正在推进的资产重组也是市场各方关注的焦点。根据双汇发展去年公布的一系列公告,双汇发展大股东双汇集团和罗特克斯所持有的屠宰、加工等肉类主业共29家公司,将分别通过资产置换、购买以及吸收合并等方式进入上市公司,以解决多年来集团与上市公司间关联交易额巨大的沉疴。

重组方案显示,济源双汇未来将伴随众多双汇集团下属企业一起注入到上市公司之中。

资料显示,济源双汇食品有限公司于2008年12月8日在济源市正式奠基开工,2009年8月前竣工。前期总投资2.2亿元,占地168亩,主要包括年屠宰150万头冷分割生猪屠宰线、年产3.3万吨低温肉制品生产线等,是双汇下属一家大型生猪屠宰和低温肉制品生产企业。

瘦肉精事件发生之后,济源双汇就停产自查,目前仍处于整顿中。由于济源双汇食品有限公司属于双汇发展正在实施的重大资产重组中的拟注入资产,济源双汇何时恢复生产,以及正在进行中的双汇整

体上市工作是否能顺利进行备受关注。

对此祁勇耀表示,济源双汇年销售收入占双汇集团的比重很低,此次事件造成济源双汇的停产整顿,对当期的生产经营造成了一定的影响,但各项硬件指标如设备厂房等并不会贬值。瘦肉精事件不会影响公司的资产重组进程。双汇一直在积极努力推进资产重组,并且会继续推进资产重组。

“谁”将影响我们下一个十年

“谁”将影响我们下一个十年——生活记录系列(一)

算了算了,爱谁谁,就看这么多了,差不多想吐了,不想再看代码了,在退回电脑桌面的瞬间,又见那个GDP三人作呐喊状,“ROUND ONE IS DONE”的字幕嵌在三个老男人曾经意气风发的场景之中,我的思绪再次被碰触,恰逢明天又是周末,忍不住写点东西来纪录当下瞬间的内心世界,每一个美的瞬间都值得镌刻,书写,品味,思考。也许十多年过后,提取这些今日瞬间的美好记忆,我就会更加深刻地理解生活的美好和艰辛,这些将是我生活与生命的痕迹。

影响我们前一个十年的最大事件莫过于学业,从进入中学之后,我们就处在各种竞争中:各种排名,各种分数,总被各种有关学习成绩的问题所淹没。那时,我们只能心无旁骛,虽乏味,却也能生生地熬过数十年,在无奈中竟然静下了那颗与青春期相伴的蠢蠢欲动之心 。如今,再回首,叛逆的火苗早已熄灭,曾经美得像花儿一样的少男少女,多少都已经为人父母,这便是岁月催生出来的杰作。无数的后来者踏上前辈们走过的路,也许“世上本没有路,走的人多了,也便成了路”。

如果说学业影响了我们长达数十年之久,那么“谁”将影响我们下一个十年?这个问题值得思考与探索!

抬头就可预见每个生命离去的时间坐标,无法回避不喜欢的东西,却可以尽可能多地寻找喜欢的东西。可以容忍自己在物质上落后于别人,却不能容忍自己的思考停滞。事实上,要不是迫于生存的压力,我才懒得讨论那些流行的东西,鬼知道苹果会出到哪一款才会烂掉,

就算苹果没了,也许还有橘子呢,天知道。那些年那些红遍大江南北的名牌你还会记得吗?“凤凰牌,熊猫牌、、、”,都已经淹没在历史的长河中。同样,今日的名牌也会被历史淹没,有限的几十年生命却在追寻终究被淘汰或者被淹没的东西,我觉得真的不值,尤其是生命不可重来。

如你所知,大多数成功的男人都会有找年轻漂亮女孩的需求。很多人只知道从道德层面上加以评论或者谴责。实际上,最大的原因莫过于他们不甘心,在得到了被无数人羡慕,甚至嫉妒的物质和名望权势之后,渐渐地发现,曾经的奋斗,如今的结局,也不过如此。获得了今日,却也失去了往昔,他们的成功被这个社会肆意的宣传着,被无数的人竞相模仿着。有多少获得,就伴随多少失去,这种拥有之后的满足感很快便不能弥补长久以来的遗失感。尤其在时间老人面前,这种近黄昏的感觉,常常令画中人如梦初醒,于是便有了“夕阳无限好,只是近黄昏”的大众生活感慨,也便有了抓住青春尾巴之说。

人们常说换位思考,实际上只要不能换位的话,所有的结论都是假想的,因为你毕竟不是换位之后的那个角色。人们经常会说自己理解某个人,实际上所谓的理解,不过是借用别人安慰的话语而已。就像人们经常会说某某人不容易,实际这种辛酸只有当事人自己知道疼为何味,酸为何物,别人也只不过是一句安慰而已,真正品尝其中滋味的不是安慰者!就像电影中,主人公受尽百般磨难才成功,看得观众斗志高昂。实际上,莫说百般磨难,就是平淡无味的生活,就已经摧毁了绝大多数人追求成功的意志,不要说带伤拼搏,就是炎热的夏

天,空调坏了一天,就足以让你坐立不安,还谈什么像电影中的主人公那样励志呢。所以,对现实中自我的真实认知,才是获得成功的前提。

渐渐相信古希腊那句“认识你自己”的千古哲学名言,以前总觉得那些抽象的语句似乎总是某些人的感慨而已,现在才有那么一点点的感同身受,原来我们对自己的认识远远不够。我们期望什么、害怕什么、为何高兴,又为何伤心,为什么虚荣,又如何被传统与文化束缚,自信在何处,自卑在何地,我们好像只是似懂非懂而已。显然,我并不满意从书本和人们口中得出的答案,用一种现象去解释另一种现象,或者将多个现象聚集归纳,都不会得出令人信服的结论。

公司培训课程上老师的一句“安全与自由”引得我无限共鸣,你今日所有的行为终极目标不就是“安全与自由”嘛,经济的、物质的、生理的、心理的,无一特例。

对自我的认知不足是现代人尚未意识到的社会问题,因为我们根本就不知道自己需要什么,渴望什么,我们的需求实际上是被社会和流行绑架的。房子,车子,几乎是现代社会人的欲望的代名词。当你远离社会主旋律的时候,会害怕,害怕被淘汰,害怕这个社会关于如何才能成功的契约将你排除在外,于是你不得以才加入大众以求得安全。实际上,你也许根本就不喜欢这种盲目地跟从别人,被别人控制的感觉,但你是无助的,你迷惘的眼神、无助的神情、并不自信的言行、百般掩饰的快乐,都会在夜深人静的时候悄然环绕在你身边。

在人诸多的情感中,尽管整个世界都在说爱,但我并不认为最强

烈的是爱,而是无助感,或者绝望感。

只有真正体会过绝望感的人,才会明白自己的人生前后截然不同,这就是奇迹得以延续的土壤,想一想你自己的无助感,是不是记忆犹新,是不是心有余悸,是不是再也不想经历一次。

关于无助感,我想绝大多数人都做过恶梦吧,在梦中与那些离奇的情景做搏斗或者不顾一切想要逃离的时候,是不是发现自己的腿脚已经不在大脑的控制下,于是在最无助,也是最恐惧之时,被惊醒或者被吓醒。当然,后来科学实验研究表明,这些恶梦可能是睡觉姿势或者记忆在睡眠中所影响的结果,抛开这些不说,单是那种梦中惊醒之状是无法掩饰的,也是无法从记忆中抹去的,绝大多数会伴随着我们一生,因为那种无助感太强烈啦,我们在梦中差点死去,正是这种强烈的无助感使你仿佛重获新生。所以,无助感是人内心深处最不愿经历的心理体验,特别是绝望之下的无助感,足以让你惊魂!

看着网上形形色色的图片和视屏,最让人动容甚至落泪的不是悲伤的音乐、不是感人的台词,而是那一幅幅无助感笼罩之下的血肉之躯,你看那些感人的图片,不正是那个抑或绝望的镜头嘛,无助和绝望,能够催生出灵魂深处的恐惧。

抛开一个人积累的必要财富不说,真正影响我们下一个十年的应该是自我认知的水平。

你选择什么职业,虽会迫于生计的压力,但你仍然有选择的余地,只是你没有勇气而已;你选择什么样的爱人,从某种程度上折射出你是什么样的人,优秀的爱人应该能够让你透过一扇窗看见一片天;你

选择什么样的生活方式,除了你的处境影响你,更在于你认知自己的水平能够达到什么程度。

实际上,自我认知水平不仅仅影响我们下一个十年,应该是余生。自我认知水平取决于你对自我、本我、超我的理解。实际上,三者是一体的,我们也都是多面体。但万变不离其宗的是,自我认知水平的高低与一个人对内心世界关注的多少有相当紧密的关系。

我们应该更多地向内而非向外投入自己的精力,每个人都有生存的本能和能力,正如 “地球离了谁都转”这般通俗易懂。当你过多地关注外部世界的时候,你就不可避免地让内心处于荒凉的境地,你的忧郁、呐喊、恐惧、乃至歇斯底里就会在某个时刻爆发,而且难以抗拒。感谢自然进化的艺术性,人体天生能治愈绝大多数的疾病。实际上,药物只是控制了病痛的加剧,真正发挥治愈功效的还是我们自己的身体。依赖药物便产生了赖药性,依赖化妆品实际上产生了破坏性,它打破了人体最自然的平衡,千万年的自然进化难道不敌几十年研究化妆品的成效嘛。当你用外力强行获得成功的时候,实际上只是局部的成效而已,也许整体早已失去了平衡,随时都有可能引发“多米诺骨牌”效应。我常常观察身边所遇到过的那些过度使用化妆品的女人。你若仔细观察,定会发现,那些离不开化妆品的女人,皮肤的白皙让人感觉怪怪的,就是一眼就看出来的那种,像粉墙用的石灰一样白,缺乏生机,给人一种极端不真实,想要逃离的感觉。对外界过多的关注就像使用化妆品一样,虽然能够从物质层面满足,但终究是局部的满足而已,所谓欲壑难填,实际上更多的就是心灵无法安放。

我们应该尽可能的独立,请注意不要把独立误解成孤立,真正独立的人,总会有自己独到之处,内心世界也是无比的辽阔。任何情感,包括亲情、爱情、友情,如若无需捆绑,则是甚好。既然每个个体都是独一无二的,为何把自己强加给别人,你累别人也累。没有人是完全属于另一个人的,你会发现,对情感的捆绑的结局,大都是人的精神与肉体都被双重束缚。当你把自己交予别人同时又没有被背叛之时,你可能是自愿的、愉悦的、幸福的。然而一旦失去了自己交予某人的信任,你的痛苦、不甘、抱怨、愤怒、诅咒、甚至可怕的报复都会接踵而来。实际上,从一开始,将自己的情感强行与另一个人绑定,这本身就像携带了致癌的基因,直到发作时,你还不知何以至此。然后,结局就是自怜自哀、怨天尤人、抱怨着一切,也不再坚信昨日的美好,你的人生轨迹也许就此偏离了幸福。 因此,对自我认知需要深入到骨髓,永远记住先爱自己(请不要和自私混为一谈),才能爱别人,也才会更好的爱别人,否则就是违背人性、违背自然、违背伦理的。 人造的世界,很美,很精致,但却谈不上永恒,因为我们自己就在不断地推翻或者改造着已有的风景;心灵的世界,很深,很辽阔,但却无法找到通往殿堂的路,因为我们自己就在不断地设置或者建造着原本没有的障碍。

“认识你自己”——苏格拉底.古希腊,惊叹古代先贤之感,学无止境!!!

2014-6-20

浅析“双十一”对中国传统零售业电子商务发展的影响

  关键词:“双十一“;电子商务;影响;传统零售业
  一、研究背景
  随着计算机技术的不断发展,消费者的消费观念不断更新。电子商务以其全新的时空优势、低廉的交易成本和密切的用户关系迅速占据着消费者市场。尤其2009年以来,以淘宝商城为代表的大型电子商务网站发起的“双十一“网购热,更是极大的激起了我国消费者的网购热情,“双十一”也由此成为中国互联网规模最大的商业促销节日之一。
  二、“双十一”促销狂欢节的发展历程及趋势分析
  2009年11月11日,淘宝商城以“光棍节”为契机,举办大型促销活动,由于11月11日刚好处在传统零售业销售旺季的空白区,此次“双十一”促销取得了巨大的成功。从此,我国的电子商务产业迅速发展,网购也日益升温,各大银行纷纷实现在线电子支付功能,线上第三方支付不断兴起。
  经过几年的运作,“双十一”一次又一次实现了实体经营无法实现的销售传奇。每年在线交易量更是加速上涨。根据中国电子商务协会大数据专网相关数据统计,2015年双十一当天全网交易额为1229.37亿元,较14年的805亿增长52.7%,全网包裹数达6.78亿,较14年的4.1亿增长了65.7%。透过“双十一”成交额的天文数字,进一步分析“双十一”促销的发展趋势。我们可以发现电商产业正逐渐向移动化、安全化、金融化趋势发展。根据凤凰财经每日经济新闻报道,2015年的“双十一”,仅京东推出的“大牌盛宴”活动下单量就过亿,在11月11日的高峰,京东全天下单量超过3200万单,同比增长130%,其中移动下单量占比达到74%。京东金融携旗下众筹、消费金融等业务线再次刷新纪录。“双十一”单日京东白条用户同比增长800%,占商城交易额比例同比增长500%,“买贵管赔价保险”更是日保单量突破200万。京东“全球购”凭借海外直购策略,下单量突破历史记录,较2015年10月日均增长366%。值得一提的是,在如此巨大的数字背后,一定有一个强大的金融交易平台作为支撑,为消费者网购狂欢保驾护航。“双十一”在一定程度上推动了网购安全的发展。
  三、电子商务模式的营销特点分析
  受到网络消费群体年龄结构的影响,网购的主体多以80后、90后为主,年轻人追求个性、崇尚张扬的特点决定了电商产品的种类繁多、风格各异的特点。消费者可以尽情的在电商平台“淘”到自己喜爱的东西。
  “双十一”促销活动之所以能够进行的如火如荼,其中一个重要的原因就是价格的低廉。一般的零售厂商的利润率不会超过30%,但是“双十一”狂欢节期间电商实体却掀起一股打折热,有的商家甚至打出“1折起”的广告牌。根据中国电子商务研究中心数据,我国电商网站促销活动方式中,包邮占比甚至已经达到了76.3%,通过包邮、满减、买赠等促销手段,电商网站更能赢得消费者的青睐。
  智能手机的普及、物流产业的发展为“双十一“的成功提供了重要的保障。网络用户足不出户,只需在手机移动端输入一个六位数字的支付密码,即可完成货款的支付,方便快捷,克服了消费者在传统实体店支付排队,浪费时间的弊端。
  人性化的服务,消费者可以直接通过在线与卖家协商达成一致的交易意见。通过在线体验,消费者甚至可以亲身参与商品的设计与整个营销过程。互联网大数据整合消费者购物资料,分析其消费特征,并根据其消费行为的偏好为消费者推荐特定类型的商品。这不仅为消费者节省了大量的时间、精力,减少了他们筛选信息的机会成本,而且为潜在顾客的发掘提供了契机。
  四、“双十一”促销狂欢的利弊
  1.“双十一”影响消费者消费行为
  在“双十一”巨大的优惠面前,消费者更容易出现盲目消费行为,造成不必要的资源浪费。此外,由于目前电商交易平台承载能力以及电商企业货源等的限制,“双十一”期间出现的系统崩溃、支付异常、商品短缺、假冒伪劣等问题严重影响了消费者的购物体验。
  2.“双十一”影响电商交易市场的维护建设
  “双十一”促销就像是各大电商交易平台的“价格战”,受到利益的驱使,在交易的过程中,不免会产生个别商家不诚信经营,假冒伪劣以及虚报价格的现象。这都影响了良好的电商交易环境的塑造。
  3.“双十一”促销热推动了我国电子商务的发展
  “双十一”促销活动影响之大,消费者参与之广,这不仅扩大了相关电商企业的影响力,强化了消费者对网购的参与度,形成全民网购的趋势,也使得我国电子商务产业的发展前景不可估量。
  4.“双十一”促销热推动了我国零售实体企业的转型
  没有时空限制、低成本低损耗、自由便捷的电商交易模式实现了传统零售业几乎无法实现的发展速度和盈利空间。“双十一”作为一个导火索,势必引起我国传统零售实体企业盈利模式优化创新的革命浪潮。
  5.“双十一”促销对物流快递业的冲击
  “双十一”巨大的交易量,使得我国的快递企业备受考验。电商的奇迹能否成为物流发展的契机,仍然是值得我们思考的问题。目前,面对在如此短的时间内产生的大量的快递,即使快递公司的所有员工都通宵加班,也无法完全避免“狂欢”过后等待的心酸。如何做好“双十一”前期的筹备工作并长期提高快递服务质量及运营能力,成为我国电商物流发展亟待解决的问题。
  五、“双十一”应对策略
  1.完善电商交易制度,营造安全的电子购物环境
  电商企业应该主动承担起为消费者营造安全、有效的网购环境的责任,完善网购交易制度,避免恶意“刷单”、价格虚降等现象的发生,实现企业与消费者的共赢。
  2.提高物流运营管理能力,实现电商与物流产业平衡发展
  电商大发展一方面促进了我国物流产业的迅速发展,另一方面也需要高效优质的物流服务作为支撑,因此,物流企业应更加注重顾客的个性化需求,提高服务水平和综合运营能力,形成电商物流综合一体化发展模式。
  3.避免恶意“价格战”,构建企业的综合竞争能力
  恶意的价格战不仅在短期内损害了企业的利益,而且不利于公司的长远发展,使企业失去消费者的信任。因此,企业应当在保持价格优势的同时,致力于降低生产经营成本,提高企业的创新能力,开发个性化产品,为消费者提供更加人性化的服务,树立良好的品牌形象,建立与消费者的信任机制,构建产品服务一体化综合竞争能力,推动企业长远发展。
  4.消费者应当理性消费,合理维权
  消费者在进行购物时,应当充分考虑自己的需求状况、经济承受能力、产品质量、商家信誉等综合因素,合理消费,避免盲从。
  六、小结
  透过“双十一”促销热的现象,我们可以看到我国电子商务的未来及发展趋势。在对未来电子商务产业发展保持积极态度的同时,我们也应当意识到”双十一“为其带来的发展隐患。计算机的发展,人们生活水平的提高以及消费方式的转变将电子商务推向了一个发展的成长期。这对我国传统零售企业而言,是一次机遇,更是一次严峻的挑战。如何在转变营销模式的同时追求发展创新,是所有零售企业应当思考的问题。
  参考文献:
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  [2]慕艳平.“双11”电商狂欢节背后的思考[J].中国市场,2013,01:10-11+26.
  [3]孙永波,刘晓敏.电商新趋势下影响网络消费者购买行为因素研究[J].北京工商大学学报(社会科学版),2014,04:93-101.
  [4]卢慧芳,傅军.电商价格战的思考[J].中国外资,2012,17:45-46.
  [5]杜丹清.大数据时代的零售市场结构变迁――基于电商企业规模扩张的思考[J].商业经济与管理,2015,02:12-17.双十一即将到来细看电子商务模式对我国服装行业的影响

双十一即将到来细看电子商务模式对我国服装行业

的影响

2015年10月13日,阿里巴巴在杭州举行2015年天猫“双11”全球狂欢节启动会,马云亲自出来站台,并以38888元的价格,现场扫码拍下今年天猫“双11”第一单。在股价斩腰、增速放缓的背景下,今年“双十一”对阿里巴巴的意义不言而喻。

阿里巴巴是中国电子商务模式在各个行业应用的典范。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》指出,随着互联网时代的来临,传统服装行业拥抱互联网已成为大势所趋!雅戈尔、报喜鸟等一批国内知名服装企业纷纷筹集资金、组织人力迅速跟进;中小的二线知名品牌凭借其可重塑性、高灵活性优势,迅速转型迎合电子商务,并都获得很大成就;诸如容悦Loyer服饰,也早已搭上了服装电子商务的班车,发展得红红火火。整个服装行业已经全面迎接互联网大势,抓住电子商务发展的战略机遇期,纷纷涌入互联网。

前瞻网服装行业电子商务发展模式研究报告分析指出,2012-2014年,我国服装行业受国际经济形式和国内经济增速放缓等多重因素的影响,服装出口贸易状况并不理想,于是许多服装企业将目光转向国内市场,同时服装行业尤其是运动服装行业库存高位运行为整个行业蒙上了阴影。服装企业对国内市场的回归加剧了整个行业的竞争。同时,经过多年的发展,服装已经成为电子商务交易中最重要的品类之一。前瞻网对电子商务模式下服装企业的成本与效益进行了分析。

电子商务模式下服装企业成本分析

1、服装企业电子商务系统构建成本

服装企业电子商务系统构建成本是企业建立电子商务系统过程中所发生的各种成本,主要包括系统环境构建的人、财、物投入成本。企业实施电子商务必须具备必要的硬件和软件环境。在构建电子商务环境中,企业在人、财、物方面的投入是巨大的,大约占实施电子商务全部费用的60%以上。这一成本一般在早期阶段一次性投入,因此对于服装企业而言,的确是个不小的负担。据对广西的梧州、百色、北海等地的一些服装企业的调查中了解到,由于经济实力有限,不少企业都因巨大的构建成本而对开展电子商务顾虑重重,望而却步。

2、服装企业电子商务技术支持成本

技术支持成本包括对电子商务系统的设计、运行、维护和管理等方面所需的技术含量较

高的经济代价。从服装企业的情况来看,90%以上的企业由于技术力量薄弱,人才资源匮乏,在电子商务系统建设方面往往没有自己专门的技术队伍,大多数企业需要以租赁的方式求助于计算机软件公司或近年新兴的ASP,因此所付出的代价是相当高昂的。此外,技术支持成本还包括应用信息技术后必须发生的各种支持服务费用等等,这对于服装企业来说也是一大笔开支。

3、服装企业电子商务运营管理成本

运营管理是服装企业实施电子商务并获取企业利益的关键环节,在这一环节中发生的成本主要有交易成本、人力投入成本、系统管理成本和配送成本等等。

4、服装企业电子商务风险成本分析

这是企业开展电子商务时不可避免的隐形成本。例如由于病毒的入侵、黑客的袭击、人才的流失、软硬件的更新换代等不好确定、不易把握的因素构成的成本。由于服装企业的实力较薄弱,风险更大,因此在这方面所承受的压力相对更大。

电子商务模式下服装企业效益分析

1、服装企业电子商务直接效益

电子商务给服装企业带来的直接效益主要是指具体的营运效益,如成本上的节省或生产上的效率,主要表现在以下方面。

(1)通过建立企业网站,利用网络宣传树立企业形象、传递产品信息;在网上做广告可以将企业的促销信息传递给世界各地的潜在顾客,增加企业的销售机会和消费者的购买机会,以最普通的淘宝店家为例,通过借助阿里巴巴商务平台,仅“双十一”一天的销售额就能够为店主带来较其他时间甚至成倍的收益。

(2)利用网络进行交易,降低交易成本,提高营销效率。传统商务中,供应链耗费25%的运营成本,而电子商务由于利用网络的便利,改善了供应链管理,从而使成本降低了10%以上。

(3)由网络和计算机来传送文件,大大加速文件的处理速度,降低文件处理的成本。根据有关方面的研究分析,应用网络传输可以使文件处理成本降低近40%;用电子文件替代大量的纸质文件,使纸张的成本显著降低。

(4)计算机自动接受和处理信息,可以减少工作量,减少员工成本15%—20%。合理

地安排原材料进货和按订单生产,从而减少库存,加快了资金周转。减少中间环节,节省信息成本,为企业及时地获取准确的信息创造了条件。

2、服装企业电子商务间接效益

间接效益是指那些不容易被具体量化的利益,可以说是层次较高、布局长远的企业利益,它通常是策略性、导向性的。电子商务给服装企业带来的间接效益主要有:

(1)提高企业的管理效率和服务水平,从而提高企业的竞争力。扩大业务范围与规模,从而取得规模经济效益。据统计,这种间接的效益能达到其全部贸易额的3-5%。

(2)加强与客户的沟通,从而扩大市场规模,获取更大的经济效益。据统计,这种间接的效益能使企业的市场份额提高15%左右。提高企业员工综合素质,从而促进企业服务素质和水平的提高。以先进的交易模式和管理模式获得社会和交易商的认同,从而提高社会效益和经济效益。

电商模式下我国服装行业市场规模预测

我国服装电子商务的发展已经进入成熟期,未来的增速将不断下降至稳定的水平。前瞻预计到2020年,整个服装网购市场规模将达到3万亿元以上的水平,市场增速降至25%以下。

图表1:2015-2020年中国服装网购市场规模预测图(单位:亿元,%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

本文作者:郭露(前瞻网产业研究员)

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中山市三乡镇社区居民双向转诊服务影响因素分析

  【摘要】 目的:研究和分析中山市三乡镇实行双向转诊服务现状及其影响因素。方法:采用分层抽样法,抽取中山市三乡镇6间社区卫生服务站内就诊的居民进行匿名问卷调查。结果:高达90.2%的居民选择社区卫生服务机构作为首诊机构;居民双向转诊知晓率较低,高达76.9%的居民“没听说过”双向转诊制度;84.9%的居民不知道本地区社区卫生服务机构已与上级医院(二级及以上医院)间建立了双向转诊制度,但同时64.5%的居民赞成实行双向转诊制度,分别有69.2%和42.3%的居民对目前社区卫生服务机构实行的双向转诊制度和双向转诊流程感到满意。居民的年龄、职业、月收入、医疗费用支付方式和首诊机构选择是影响双向转诊服务满意的主要因素。结论:中山市三乡镇社区卫生服务机构与上级医院之间的双向转诊服务还有待进一步优化和完善,应加强其宣传力度。

  【关键词】 双向转诊; 居民; 影响因素
  实行双向转诊,建立分级诊疗是医药卫生体制改革的重要内容之一,目前我国的双向转诊工作还处于探索和发展阶段,仍未建立完善的体制[1]。自新一轮医疗卫生体制改革实施以来,中山市以发展社区卫生服务为重点,在加强全市公共卫生服务的基础上,进一步统筹城乡医疗卫生服务的发展,并逐步实现建立全市城乡统筹、网络健全、功能完善、监督管理规范的社区卫生服务体系的目标,形成“小病在社区、大病到医院、康复回社区”的分级医疗和双向转诊新格局[2]。本研究从社区居民双向转诊服务影响因素的角度探讨双向转诊的现状,为本市制定更为科学、全面的双向转诊机制提供参考依据。
  1 资料与方法
  1.1 一般资料 采用分层抽样法,按照社区卫生服务门诊量随机抽取中山市三乡镇6家社区卫生服务站内就诊的居民进行匿名问卷调查就诊的居民及其家属。
  1.2 方法 采用自行编制的问卷调查,通过现场调查的方式进行数据的收集,主要内容包括居民对双向转诊的认知、满意度及就医情况。
  1.3 统计学处理 使用SPSS 16.0统计软件对数据进行处理,单因素相关性分析采用logistic回归分析,以P<0.05表示差异有统计学意义;对经单因素分析有统计学意义的因素为自变量进行多因素非条件logistic回归,采用Backward:LR法,建立回归模型,变量进入方程水准为α=0.05,剔除水准为α=0.1以下。
  2 结果
  2.1 居民基本情况 本研究共调查社区居民650人,其中有效问卷647份,问卷有效回收率99.5%。调查居民中男性325人(50.2%),女性322人(49.8%);中山市户籍居民占24.0%,非户籍居民占76.0%;居民年龄18~72岁,平均(35.28±13.69)岁;婚姻状况为未婚(26.1%)、已婚(68.8%)、离异(2.1%)、丧偶(2.5%)和其他(0.5%);文化程度以初中(36.9%)、高中/中专(30.9%)为主,其次为小学及以下(19.1%)和大专及以上(13.1%);职业以外来务工者为主(47.1%),其次为企业职工(14.8%)、个体工商户(11.2%)、农民(9.1%)、无业人员(8.9%),其他职业(8.9%);居民月收入主要集中在1000~2000元(45.3%)和2000~3000元(29.4%),其次为1000元以下(14.5%)和3000元以上(10.8%);居民的医疗费用支付方式以自费为主(62.5%),其次为社会综合保险(17.9%)和职工基本医疗保险(10.6%);77.4%的居民自觉健康状况良好,但仍有高达22.6%的患者自觉健康状况较差。居民对社区卫生服务收费的评价,认为社区卫生服务机构目前实行的收费价格比较合理或很合理的占70.2%;对其卫生服务费用比较满意或很满意的占78.5%。
  2.2 居民首诊医疗机构选择情况 当居民在感觉身体不适或明确需要治疗某种疾病的情况下,90.2%的居民首先选择的就诊或治疗机构是社区卫生服务机构,其次为区医院/二级医院(4.3%)、三级医院/专科医院/中医院(2.5%),选择其他医疗机构的为2.9%。同时,94.6%的居民对目前社区卫生服务机构的卫生服务结果满意,93.7%的居民对社区卫生服务机构医护人员的职业道德表示满意。
  居民首先选择到社区卫生服务机构接受服务考虑的主要原因依次为就诊方便性(距离)(84.3%)、服务费用(31.4%)、服务态度(19.8%)、技术水平(15.4%)、医患交流(13.5%)、医护人员的职业道德(11.6%)、医疗保险措施(10.4%)、就诊流程(9.6%)、就诊环境(6.1%)和服务时间(5.1%)和卫生服务安全性(3.1%)。
  2.3 居民对双向转诊服务的认知及评价
  2.3.1 居民双向转诊类型 在接受过转诊服务的居民中,由社区卫生服务机构转到二级医院的多达76.0%,由社区卫生服务机构转到三级医院的仅有17.3%,由二级及以上医院下转至社区卫生服务机构的仅6.7%;接受过转诊服务的居民中,88.0%的居民对转诊感到满意,12.0%感到不满意。
  对于双向转诊的方式55.9%的居民倾向于“自由转诊”,41.3%的居民倾向于“定点转诊”,2.7%的居民倾向于“其他”方式;对于双向转诊的决定权,14.0%的患者认为应由患者自己决定,26.3%的居民认为由医生决定,59.0%的患者认为由患者与医生商量后决定,0.6%的患者选择由其他因素决定。
  2.3.2 居民对双向转诊制度和流程评价情况 被调查的居民中,76.9%的居民“没听说过”双向转诊制度,18.3%的居民“听说过,但不了解”,4.6%的居民“了解一点”,仅0.3%的居民“知道如何运转”;64.5%的居民赞成实行双向转诊制度,33.1%的居民认为无所谓,仅2.4%的居民不赞成实行双向转诊制度;仅15.1%的居民知道本地区社区卫生服务机构与上级医院(二级及以上医院)间建立了双向转诊制度,不知道的则高达84.9%;仅12.8%居民中接受过转诊服务,高达87.1%的居民表示未接受过;26.9%的居民表示对目前社区卫生服务机构实行的双向转诊制度感到满意,42.3%的居民表示感到较为满意,而高达30.8%的居民则表示感到不满意;15.4%的居民对目前的双向转诊流程感到很满意,26.9%的居民感到较为满意,高达57.7%的居民感到不满意。居民对双向转诊制度和流程不满意的原因见表1。   3 讨论
  调查结果显示,中山市三乡镇居民对于本地区社区卫生服务机构所提供的服务满意度较高,高达90.2%的居民选择社区卫生服务机构作为首诊机构,但与此同时,居民对双向转诊的知晓率较低、需求较大,一方面76.9%的居民“没听说过”双向转诊制度,84.9%的居民不知道本地区医疗机构间已建立了双向转诊制度,另一方面64.5%的居民赞成实行双向转诊制度,并且分别有69.2%和42.3%的居民对目前本地区实行的双向转诊制度及其流程感到满意。这表明,居民对于双向转诊制度的接受度和需求度较高,应通过宣传教育进一步强化双向转诊制度在社区居民中的影响,提高双向转诊制度的知晓率。
  同时,三乡镇医疗机构间的转诊主要以社区卫生服务机构上转为主,而由上级医院下转至社区卫生服务机构的比率则较低,仅6.7%,同样呈现“上转容易下转难,以单向转诊为主”的现象[3-4]。向上转诊和向下转诊缺乏统一的标准,转诊程序不明确,相应的规章制度还不够健全,信息资源共享平台欠缺;同时缺乏相应的监督和激励机制,这其中既与医疗机构之间的利益分配有关,同时与社区卫生服务机构的承接能力有关,双向转诊执行者的业务水平直接影响到双向转诊制度的运行和落实[5-7]。如何优化和完善三乡镇社区卫生服务机构与上级医院之间的双向转诊制度成为进一步推进和实现“大病在医院、小病在社区、康复回社区”的重要基础性工作之一。
  分析结果显示,双向转诊服务主要与居民的年龄、职业、月收入和首诊机构有关,表明经济因素依然是影响居民参与双向转诊服务的主要因素,而通过双向转诊使患者分流,小病在基层社区卫生服务机构治疗,大病到大医院治疗,使“小病不大看,大病不漏看”,最终实现医疗资源的节约和人民群众就医方便,进一步缓解“看病难、看病贵”的问题[8-10]。
  双向转诊和社区首诊作为合理配置卫生资源,有效提高卫生资源利用度和效率的主要方式之一,应进一步强化其在社区居民中的宣传力度;同时医疗卫生机构应优化和完善双向转诊的各项规章制度、标准和流程,建立健全监督考核机制,加强和提高基层社区卫生服务机构的承接能力,有效鼓励和满足有需要的居民积极参与双向转诊服务,提高卫生资源的利用效率。
  参考文献
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  [3]万兵华,刘山,冯晓黎,等.长春市社区卫生服务实施双向转诊存在的问题及对策分析[J].医学与社会,2007,20(8):31-33.
  [4]赵阳,李潇,张亚超,等.我国双向转诊运行现状与效果的系统综述[J].中国全科医学,2010,13(31):3500-3503.
  [5]李红,陈治宇.双向转诊的现状及应对策略[J].现代医药卫生,2007,23(15):2359-2360.
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  (收稿日期:2014-01-17) (本文编辑:蔡元元)

我国社会科学管理体制对学术期刊发展的双重影响

摘要:

我国现行的社会科学管理体制注重于科研成暴和能力的客观性、数量方面的考察,对学术期刊发展产生了双重影响:一方面。改善了学术期刊的稿源情况,解决了制约学术期刊发展的瓶颈问题;另一方面,也给学术期刊发展带来了严重的问题,影响着学术期刊的良性发展。为了消除我国现行的社会科学管理体制对学术期干Ij发展带来的负面影响.我们应从完善社会科学管理体制矛口加强学术期刊从业者的责任意识两方面着手。

关键词:学术期刊

社会科学管理体制

科学研究工作

社会科学管理体制与学术期刊发展之间具有十分密切的关系.二者之间相互依存、共生共荣。社会科学管理体制决定着社会科学研究的T作方向。

低。(3)强调物质性激励。为了调动科研人员从事

科学研究的积极性.很多科研单位对那些高水平的科研项目和学术论文都制定了详细的奖励政策.有的高校对发表在某些刊物(认定为权威的刊物)上的文章给予1万。2万元的奖励。【-]这种社会科学管理体制对于我国的社会科学研究产生r很大影响。虽然其弊端已日益被大家意识到.有的高校已在引进更能评价科研人员科研能力和科研成果数量的同行专家评审制.但从全国来看.总的情况还没有改变。要改变这种状态。还有很多工作要做。

对于社会科学工作者的研究结果——科研论文具有

重大的影响.而这会直接影响到学术期刊所面对的学术环境。社会科学管理体制作为影响科学研究工作的重要制度.对于社会科学T作者的学术活动具有全面性的影响.也深刻影响着学术期刊的生存和

发展。

一、我国现行社会科学管理体制的特点

我国现行社会科学管理体制是在原来以行致命令为特征的计划体制基础上逐渐演化而来的.具有以下特点:

(1)注重客观性标准。为了克服原来职

二、对学术期刊发展影响的双重性

我国社会科学管理体制对社会科学研究产生了重大影响。通过目前重视量化考核的方式。我国科学研究产出的论文数量较以前有了很大提高.质量也有了很大提升。但与此同时.过分重视客观性的量化标准.也使得普遍的浮躁情绪在科学研究方面出现。在我国的社会科学研究方面。可以说现在呈现的状态是一种全民搞科研的状态。忽视了科学研究是一种要求进行长期的投入(时间、精力和金钱)、具有风险性的丁作。对于结果特别是短期结果的过分看重.导致了我国目前科研论文产出数量与

称评审中人为因素的影响.现在的社会科学管理体制中。特别重视客观性成果。例如各种课题、公开发表的论文。

(2)注重科研成果数量。在衡量科研

水平高低时.注重考查完成和承担的各种课题的数量.在各种级别学术期刊上发表的学术论文的数量。衡量学术成果质量的高低主要标准为:纵向课题是课题的设置单位的行政级别。横向课题是资助金额多少:学术论文要视刊发的刊物、出版社级别的高

2009年第4期

质量相比的巨大反差。我国科学研究论文的总体状况是每年产出(发表)的科研论文数量巨大,但具有高影响力的论文不多。

“在目前初步认定的人文

社科学术期刊2700种中.竟有约500种学术期刊在7年中没有被引用一次(大多为专科、一般高校的学报、兼有学术性与工作指导性的期刊等)。”[2]这种状况对学术期刊的发展也造成了双重影响.主要表现在以下两个方面:一方面.大大改善了学术期刊编辑部稿源稀缺的状态.办刊质量得到一定提高。但另一方面.对学术期刊发展也造成很大的负面影响。一是学术期刊不堪论文质量评价者角色。这种情况出现的重要原因,就是社会科学管理体制的评价标准存在着重视量化的倾向.将学术刊物划分为权威、核心、重要和一般几类。这种将科研论文的质量标准完全交给学术刊物的做法.使得学术蜗刊编辑部面临的压力骤然增大。让期刊编辑部来决定学术论文的质量高低实在是勉为其难了。二是造成职称高低与发表难度二者之间的悸论。现在的学术刊物为了提高己刊知名度.争取跻身权威、核心刊物之列,竟相发表名人、拥有高职称作者的文章,造成了科研领域的马太效应。拥有教授职称的教师在核心期刊发表论文更容易一些。但是他们已经没有了发论文的强大压力.因而产出的论文数量相对要少些。恰恰是那些普通学生或者年轻教师面临着更大的压力.他们要想在核心期刊上发表文章必须下~定苦功.但论文刊出的几率却很小。由于核心期刊的数{妻更少.青年教师特别是博士和硕士研究生要想顺利毕业.使自己的学术论文在各个高校认可的刊物上及时发表出来.所霞临的压力就可想丽知。职称的高低与发表文章的难易形成了一种特殊悸论现象。这种情况不利于科研队伍的发展,同时导致了学术期刊在用稿上的形式化倾向。三是导致一些刊物的拜金主义倾向。学术期刊的发展一般不以营利为目的.我国大部分的学术期刊都是靠国家拨款或其他机构的经费支持来运营的。大量的科研论文急需要刊发导致有些学术期刊偏离了推动学术研究发展的公益性目的.而开始去追求经济利益,放弃了一些应当坚持的原则.减少了学术责任感。

三、对学术期刊发展负面影响的消除

为了增强我国社会科学在原创性成果方面的能力.改善我国学术期刊的发展环境.我们必须改变以外在的、简单量化为导向的管理思路.对我国的社会科学管理体制进行改革。在实际操作中,量化文科的科研成果在一定程度上促进了学术论文数量的大幅度增长。一度出现了学术理论界表面的繁荣。但是这仅是论文数量上的增多.并不一定意味着学术水平的真正提高。同时学术论文的量化在一定程度上也造成了一些研究者为了盲目追求数量.不能也没有内在动力认真进行科研活动.造成学术研究日渐急躁。高校科研管理体制的问题是造成目前急功近利学风的主要凶素。随着社会主义市场经济的不断发展和完善.高校也应该积极应对.不断改革学校的管理体制.以求得在社会中良性影响的扩大。“在自然科学管理体制方面,经过改革,已比较健全.相对来说.社会科学管理体制属于上层建筑体系.尚不健全.在一定程度上影响了社会科学功能作用的发挥。建立一个比较完善的社会科学管理体制.促进社会科学更好地为经济建设服务.是一项紧迫的任务。”[3】要消除社会科学管理体制对学术期刊发展的负面影响.既需要完善我国的社会科学管理体制,也要加强学术期刊从业者的责任意识。可以进一步具体化为以下j个方面:

1.要注重社会科学管理体制的导向作用。只有科研丁作具有累积性、原创性.才能为学术期刊提供高质量的论文。不能一味地将发表论文数量作为评价一个入学术能力的标准.而应只把它当作研究人员科研能力考核评估的一部分。我们要允许研究者在一定的时间内进行专心研究.潜心于学术的积累,在感兴趣的专业领域进行深入研究.撰写高水平的文章。学术研究是一种不同于简单体力劳动的劳动类型,一个优秀的研究者不可能像工业生产那样在短期内批量生产出高质量的论文.批量生产出来的论文必定是肤浅的、模式化的。科学研究要鼓励个性发展,进行原创性、开拓性的研究。高校应该用各种形式激发研究生的科研积极性.使他们对

栏目主持:晓

科研产生浓厚的兴趣.从研究中得到愉悦.让兴趣成为青年人从事科学研究的持久推动力.培养他们献身学术的精神。

2.改革科研能力评价体制.减少学术期刊办刊中遇到的非学术压力。在评价学术成果质量时.我们应该注重对其学术质量的评价.而不应仅仅拘泥于其刊发刊物的级别。现在有些高校采取的同行专家匿名评审制就是一个很好的尝试。

3.学术期刊从业者要增强责任意识。学术期刊作为使科研成果从私人状态向公共状态转化的媒介.对整个社会科学研究具有重大影响。

“哲学社会科

我们要清醒认识我国社会科学管理体制对学术期刊发展带来的双重影响.抓住它对学术期刊发展创造的有利条件.同时采取各种措施尽力消除其对学术期刊发展造成的负面影响.努力为我国社会科学研究创造良好的制度条件和社会氛围。2004年颁行的《中共中央关于进一步繁荣发展哲学社会科学的意见》,根据繁荣发展哲学社会科学的总目标。明确提出了“建立和完善哲学社会科学评价和激励机制”的任务。有关教育和科研管理部门应从贯彻落实意见精神的高度。重视学术评价体系和激励机制的建设.以完善的学术体制和机制.推进新时期入文社会科学的繁荣发展.为我国社会发展创造出所需要的人文精神和价值观念。

参考文献

[1]卢花.如何做好哲学社会科学研究成果的评价体系工作.科技管理研究。2007(10):86~87.

学类学术期刊在学术交流、知识交融中所获得的收益是毋庸置疑的。而且至少可以再生出两种比较明显的社会成效:其一。增加了知识和学术含量:其二。传播和催生了新的知识、思想、理念。这些知识、思想、理念对于社会经济建设、精神文明建设绝非可有可无,对社会进步的推动、促进作用毋庸赘言。”【t】学术期刊的从业者一定要坚持公共利益第一.努力把好学术论文的质量关.使那些优秀的成果在社会上流行.启发人们的智识.涵养社会的人文精神。期刊从业人员要清醒认识我国现在社会科学研究中的现状.从大量的来稿中选取高质量的稿件进行刊发。做一个合格的期刊从业者。

[2]叶继元.从学术期刊的发展看当代学术的发展.云梦

学刊,2006(4):25。27.

[3]张爱武.社会科学管理体制改革初探.徐州师范大学

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[4]张云鹏.本原与指归——论哲学社会科学类学术期刊

知识、学术属性之强化.学术与探索,2005(4):228~232.

(本文作者单位:陕西师范大学新闻出版科学研

究所1

时代传媒首度亮相“春茗会"

本刊讯3月28日至30日,安l图书在传统书店系统和网络系统的1年有近20%的增长。

徽出版集团暨时代出版传媒公司召I销售,有效提高举品种产品动销,l

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我国社会科学管理体制对学术期刊发展的双重影响

作者:作者单位:刊名:英文刊名:年,卷(期):

蒋万胜, Jiang Wansheng

陕西师范大学新闻出版科学研究所出版发行研究

PUBLISHING RESEARCH2009(4)

参考文献(4条)

1.卢花 如何做好哲学社会科学研究成果的评价体系工作[期刊论文]-科技管理研究 2007(10)2.叶继元 从学术期刊的发展看当代学术的发展[期刊论文]-云梦学刊 2006(04)

3.张爱武 社会科学管理体制改革初探[期刊论文]-徐州师范大学学报(哲学社会科学版) 2002(01)4.张云鹏 本原与指归--论哲学社会科学类学术期刊知识、学术属性之强化[期刊论文]-学术探索 2005(04)

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