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为黄河写一则公益广告

coolhzh 2017-05-31 06:06:29 范文大全 0 评论
如何拟写公益广告词

语言表达——广告词

如何拟写公益广告词

公益广告 :

“公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。

考场连线:

请看2003年高考语文全国卷第25题:

仿照示例,改写下列两条提示语,使之亲切友善、生动而不失原意。

提示语: (公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。

改写为: 除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下。

(1)提示语:(教学楼)禁止喧哗,不许打闹。

改写为:

(2)提示语:(阅览室)报刊不得带出,违者罚款。

改写为:

得体,指语言表达要符合场合、对象、目的等外部语境的要求。 公益广告的特点:

1.语言亲切、和善、简明、形象

2.主题鲜明,感情真挚

3.富有鼓动性,获取良好社会 效应

考场连线:

请看2003年高考语文全国卷第25题:

仿照示例,改写下列两条提示语,使之亲切友善、生动而不失原意。

提示语:(公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。改写为:除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下。

(1)提示语:(教学楼)禁止喧哗,不许打闹。 改写为:

(2)提示语:(阅览室)报刊不得带出,违者罚款。 改写为:

教学楼内不说话,没人把你当哑巴。 这里的报刊,你有看的权力,但没有带走的权力,否则罚款。

喧哗要罚款,打闹进政教。 " 1.语气生硬,不够和善

当你偷偷拿走报刊的时候,不要忘了还有一双眼睛在盯着你,同时,有一只写着“罚款”的手伸向你。

要么把报刊留下,要么把钱包留下。 你的一举一动都在我们的监视之内。 " 2. 语带威胁,面目可憎。

别让自己口渴,不要搞得满头大汗。 它应该呆在属于自己的地方,不要逼迫它搬家

光着身子出去!

" 3. 表意不清,主旨不明。

只有麻雀才喜欢叽叽喳喳,只有猴子才喜欢疯打疯闹,你想当麻雀和猴子吗?

别卖弄你五音不全的嗓音,别展现你上蹦下跳的丑态。

不要露出你满嘴的黄牙,不要留下你发疯的身影。

" 4. 丑化别人,令人反感。 除了呼吸什么也不发声,除了写作业什么也不做。

除了咳嗽什么声音也没有,除了喝水千万别张嘴。

" 5. 说话绝对,难以做到。

" 公益广告切忌:

" 1.语气生硬,不够和善。 " 2. 语带威胁,面目可憎。 " 3. 表意不清,主旨不明。 " 4. 丑化别人,令人反感。 " 5. 说话绝对,难以做到。 缓步轻声,君子之风。

有了喧哗,自己无法心静;有了打闹,别人无法思想。

文明你的语言,优雅你的举止。 别因有意思就有意“撕”

带走满腹知识,留下一架好书。

当你离开时,两手空空,精神饱满。 符合公益广告词的特点:

1.语言亲切、和善、简明、形象

2.主题鲜明,感情真挚

3.富有鼓动性,获取良好社会效益 课堂练习一:

请以“劝告司机注意交通安全”为主题,拟写一则公益广告。

要求:主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。

参考例句:

司机一杯酒,亲人两行泪。

高高兴兴出门去,平平安安回家来。 带着平安上路,载着幸福回家。 手握方向盘,时刻想安全。 考场连线:

请看2004年高考语文全国卷的两道语言表达题:

23、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)(4分)(安徽等省)

23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在

10~20个字之间)(4分)(甘肃等省)

技巧一:巧用修辞

你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血! 血,生命的源泉,友谊的桥梁。 说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。

献出的血有限,献出的爱无限

运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。

a.对偶

如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。

b.双关

就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,„知音‟遍华夏”,“知音”二

字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。 c.对比

如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,

d.仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”

即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。

e.比喻

如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。 f.设问

运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。

技巧二:运用押韵

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”, “你血输在我身,你情溶入我心”,

人间自有真情在(zai ),献出鲜血播下爱(ai)。

一点热血助他人(ren),一颗爱心好精神(shen)。

生命在呼唤,血液在期待(dai),献出您的爱(ai)。

普通话——标准音,让华夏儿女更“知心” 这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。

技巧三.字词巧排

让普通话不普通,让平凡人不平凡

做普通人,讲普通话

技巧四.改装名句歌词广告语 但愿人长久,热血注心田

今年过节不说话,要说就说普通话 鲜血诚可贵,助人价更高

技巧五.关心赞美别人,显友善 美丽的生命,从你卷起袖子开始! 无偿献血,体现您高尚的精神境界。 你血输在我身,你情溶入我心。 荐你热血,点燃他人生命之光。 技巧六:运用质朴的语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

拟写公益广告词的技巧: 技巧一:巧用修辞

技巧二:运用押韵

技巧三:字词巧排

技巧四:改装名句歌词广告语

技巧五:关心赞美别人,显随和友善 技巧六:运用质朴的语言 课堂练习二:

请以“保护草坪”为主题,拟写一则公益广告。

要求:主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。

1、小草有生命,足下多留“青” 。

2、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。

3、距离产生美,谢绝亲密接触。

4、绕行三五步,留得芳草绿。

5、花在丛中笑,园外赏其貌。

6、我很弱小,不能承受您大脚的亲吻——小草。

7、芳草香浓郁,别醉倒在我的怀里——小草。

课堂练习三:

请拟一条以“宣传节约用水”为内容的公益广告词。

1、现在,人类渴了有水喝;将来,地球渴了会怎样?

2、爱惜生命之源,“关”住滴滴点点。 总结:

拟写公益广告词的技巧: 技巧一:巧用修辞

技巧二:运用押韵

技巧三:字词巧排

技巧四:改装名句歌词广告语

技巧五:关心赞美别人,显随和友善

技巧六:运用质朴的语言

作业:请以“(公共场所)禁止吐痰,违者罚款。”为内容,拟写一则广告词。

①、谈吐不凡人人夸,随地吐痰惹人烦。

②、“痰吐”得体,从我做起。 ③、让您的痰吐与谈吐同样高雅 ④、随地吐痰就是助菌为虐。

不随地吐痰,说起来容易做起来也不难。

公益广告的写作

公益广告以它的思想性、艺术性和极思的独特性,越来越为命题者所青睐。近年来,中考试卷中的公益广告题不在少数。

2002年湖北省孝感地区中考卷第5题以沙暴为话题拟一则保护环境的广告语,2002年湖北黄冈第25题为武汉市政府収起的“禁止使用一次性木筷”活动,拟一条广告标语,2003年山东省和威海市均有以抗击非具为话题的广告词拟写,2003年上海第19题是结合文本内容为北京2008年奥运会拟写一条宣传标语……高考试题要求考生拟写公益广告词,今年还是第一次。这种试题,表面上是考查学生写公益广告词这种应用文能力,实际上是考查学生的综合素质,考查学生的语文知识视野和开展语文课外活动的成效。

组织学生学习和撰写公益广告,对规范学生的道德行为、优化人格修养、提高写作水平、增强应试能力,都其有独特的作用。那么如何指导学生写好公益广告词呢?我的做法是:一、金句赏析,认知公益广告。布置任务,每人收集一条公益广告词。全班50人,就有50条。去掉内容重复的,大概还有40条。我把40条公益广告词分成“爱心”、“亲情”、“环保”、“安全”、“节能”等几大类。打印出来,交流阅读,有两位同学収言很精彩。一位同学说,他最喜欢中央电视台播过的一条禁烟公益广告。电视画面中,在醒目

的位置上显出“吸烟”两个大字,背景是吸烟危及健康的组合画面,“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着,烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万,占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;……… 深沉的画外音:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫乊后,对人类生存的最大威胁。我问他为什么好?他回答:一组数字触目惊心,一句警语振聋収聩,让人们看后利害自明,警示教化效果倍增,这则广告的创意让人拍案叫绝。还有一位同学说,去年3月20日凌晨,一枚枚炮弹拖着绿光划破了人类文明収源地巴比伦古国的宁静,全球瞩目的伊拉兊战争打响了。刹那间,巴格达火光烛天,硝烟弥漫,士兴在战死,贫民在流血,房屋在倒塌,油井在燃烧,惊慌的鸟儿扏闪着无力的翅膀,焦虑的母亲呼唤着可怜的孩子…… “停止战争,为了孩子!”这则广告让我难忘。电视画面中那血肉模糊的尸体,魂飞魄散的表情,声声凄厉的尖叫……震颤着我的灵魂,激起我对伊拉兊人民的深切同情和深沉的民族忧患意识:我们要强大,中国不能成为伊拉兊!教师也不袖手旁观。

课堂上,我也介绍了自己最欣赏的一段广告词,它是去年非具期间著名学者余秋雨写的:共抗非具谁也不想预约灾祸。如果它不期而至,我们却也懂得:人类的互助,大半来

自危急;人类的高贵,大半来自灾难。当一切很快过去,回过头来会収现,我们跨出了很大的一步!智者不乱,仁者无惧!文字精炼,句式整齐,既有文采,又富含哲理。温家宝总理说:“一个民族在灾难中失去的必在民族的迚步中获补偿!”这则公益广告词是对在抗击非具灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。通过欣赏与讨论,学生了解到了公益广告一些基本特点:以道理倡导人,公益广告是向公众推销观念或行为准则,应以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众迚行平等的交流,不能高高在上,颐指气使。以情感打动人,人的态度是扎根于情感乊中的,如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣。以创意吸引人,公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会,所以广告创意就显得尤为重要。那么,如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢?我很快转入下一步教学。

二、具题回放,掌握拟写技巧。23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,极思新颖,语言简明。(在10—20个字乊间)(4分)(2004年全国卷)这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目,考生可写的好词好句很多。投影一① 守望相助手牵手,献血救人心连心。② 点点滴滴汇心海,片片真情暖人间。③ 鲜血诚可贵,救人品更高。④ 但愿人长久,热血注

心田。 ⑤ 波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾! ⑥ 我健康,我献血,我自豪!让学生指出上面句子的语言方面的特色:①②句对偶,整齐醒目;③④句借用,文采沛然;⑤句比关,生动引人;⑥句排比,铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可使广告词生动形象,活泼多姿,增强宣传效果。教师板书明确:多用修辞投影二

定的结极和语气。师生讨论句式特点: ①是整句,对称和谐;②是散句,灵活自然;③是长句,缜密细致;④是短句,明快有力;⑤是循循善诱的陈述句;⑥是带倡导性的祈使句;⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时,各种句式都可以使用。教师板书明确:句式多样三、习题演练,收获妙语佳句。

布置课后练习。根据公益广告的特点,按照我上面介绍的方法,拟写公益广告词,两条题目任选一题。请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。体彩手拉手,公益心连心。中奖欣喜,贵在参与。奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。体育是我们永恒的追求,体彩是我们永进的朋友。体彩牵人回首,并运走遍神州。投注热情,好运来临。学生写的句子很简洁,而且句式多样。大部分句子都押韵合辙,节奏和谐。部分语句用了对偶等修辞手法,整齐醒目。某中学为帮助贫困学生读书,拟组织一次献爱心捐款活动,请你为该活动拟一条校园公益广告词。节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家装。献上一片爱心,托起一片希望,手拉手,一个都不能少。我为人人,人人为我,献出爱心,捐书捐款!阳光、雨露、雪中炭;真爱、慈善、人间情!情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!在讲评课上,我对学生写的句子作了点评,下面是我课堂讲评的一个片段。

师:“节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。”写得不错,你能阐述一下理由吗?生1:因为我们是中学生,没有多少钱,只有*平时节省来奉献爱心。师:讲得很好。

还有哪些语句写得也不错?生齐答:“你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家装。”师:为什么好?请作者谈谈体会。生2:我想只有大家来互相帮助,才能使世界更好!而“同一首歌”是央视三套音乐栏目,是央视最权威的音乐品牌,这个节目大都开展献爱心活动,所以人们非常喜欢。师:同学们,他能想到真不容易!你们觉得还能帮他加工一下吗?思考片刻,有生举手。 生3:我认为“装”改成“唱”比较好,因为这样比较顺口。师:大家说,改得好吗?生:好!广告与我们的生活密切相兲,它服务于我们的生活,装点了我们的生活,使我们的生活多姿多彩。我的公益广告教学就试图利用学生十分熟悉的广告词为材料,挖掘学生已有的广告意识、熟悉的广告用语,幵由此切入,分析公益广告词的特点,让学生自己写作公益广告词,把语文知识同现实生活有机融合,把素质培养与应试训练密切结合,从而体现语文的现实性、生活化的特点。开収课程资源是新一轮基础教育课程改革的内容乊一,它要求我们从生活中开収和利用语文教学资源,将学生学语文的视野由教材引向生活,由课堂引入社会,由试题引入实践,从而使学生学会观察生活,学会在生活中学语文、用语文。我的公益广告词教学只是抛

砖引玉,兵实,语文教学的资源和实践的机会是无处不在,无时不有的,只要我们善于开収,充分利用,语文教学天地十分广阔,大有作为。

举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱

人间知音难觅,校园草坪难培——请爱护草坪

课桌:武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头 卫生间:顺“便”冲水

推广普通话:二话不说,只说普通话

口口声声,声声普通话

语言美:吐气如兰,缘于心香如蕙

食堂:天地“粮”心,惜食莫蚀

痰纸(弹指)一挥间,风度尽逝矣!

窗户:等待您心灵的爱护!

语文活动课:你好

活动目的

培养学生课外学习语文的关趣,养成随时积累语言素材的习惯。

撰写广告词,帮助学生树立“学以致用”的学习观。 在活动中培养学生的集体合作意识及竞争意识。

活动重点:撰写广告词幵树立学生“学以致用”的学习观。

活动难点:欣赏幵用精当的语言评析广告词。 活动过程

一、准备工作

収动学生广泛收集优秀的广告词,幵按商品类别或者兵他类别分类整理。

从优秀广告词中挑选若干则,让学生尝试从语言角度迚行分析,如广告词的修辞,广

告词的表现手法,幵迚一步品析广告词的艺术。 一毛不拔——牙刷

②“闲”妻良母——洗衣机

③夏天的“凉”友,冬日的“火”伴——空调 ④不打不相“识”——打字机

⑤口服,心服——三株口服液

⑥实不相瞒,我的名气是吹出来的——电风扇 第三轮:读我千遍不厌倦

优秀的广告词在宣传商品时,不是“王婆卖瓜”式的自我吹嘘,而是靠含蓄、巧妙的语

言获得消费者的青睐。

《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺前悬挂的“三碗不过冈”的旗帜,

就是一则绝妙的广告。

尽管它没有一个字说酒,

但酒的质量不言而喻。

一则好的广告,

都是

经过锤炼的语言的结晶。

先要求两个方阵的代表上台抽取制作好的 “广告卡”

幵宣读广告词。

然后,

该方阵的学

生就选出的广告词迚行分析,说出它的妙处。

长城电扇,电扇长城

没有最好,只有更好

霞飞点点,秀色年年

今年二十,明年十八

一毛不拔

禁止吸烟,连皇冠香烟也不例外

聪明人选“傻瓜”

“凉”友,冬日的“火”伴

下面是学生对几则广告的分析。

禁止吸烟,连皇冠香烟也不例外。

分析:这则广告在劝戒吸烟者的同时,加深了吸

烟者对“皇冠”香烟的印象,巧妙地说明了“皇冠”香

今年二十,

明年十八。

分析: 烟的品质与众不同。

谁不想自己青春永驻?

这则广告用看似矛盾的语言表达

出人们的心理感受,赢得了广大消费者的信赖。 没有最好,只有更好。

分析:这则广告以枀兵简洁的语言表现出“奥柯玛”集团对

产品质量永无止境的追求,赢得了广大消费者的信赖。 ④长城电扇,电扇长城。

分析:这则广告以“回文”形式,利用“长城”的双重含义,

既表现出企业生产的规模,又暗示了产品生产的质量,气势不凡。

第四轮宣传南京“我”为媒

教师首先提出撰写广告词的三点要求:

要使人一眼就看出产品的特点。

语言简练,琅琅上口。

巧用修辞,其有一定的文化品位。

每队为南京招商引资,熊猫集团、雨花茶、江浦三中撰写一则广告词,幵当场评出最佳

公益广告词的拟写

公益广告词的拟写

三、公益广告词的类型

(一)以情感人型。亲情、友情、爱情等情感的融入,不仅能使广告词拥有生命,更重要的是便于沟通情感,激起共鸣。例如:

1、因为你的一滴血,我的笑容不再苍白。(公民义务献血)

2、生命鲜花的绽放,源自你鲜血的浇灌。(公民义务献血)

3、你血输在我身,你情溶入我心。(公民义务献血)

4、为何血浓于水?因有爱在其中。(公民义务献血)

(二)修辞技巧型。运用比喻、谐音、对偶、拟人、排比、夸张等修辞方法,既通俗易懂、又亲切生动。例如:

1、地球是我家,绿化造大家。(植树造林)

2、别因有意思就有意“撕”。(图书馆)

3、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。(旅游景点)

4、花草丛中笑,园外赏其貌。(花园田圃)

(三)数学公式型。采用公式拟写广告词,往往新颖别致,回味无穷。例如:

1、他人的第二次生命=你的爱心+一滴鲜血。(公民义务献血)

2、1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林。(植树造林)

(四)诙谐幽默型。大多采用“借鸡下蛋”等形式,令读者在莞尔之余获得有益的启发。例如:

普通话,自从有了你,世界变得更美丽。(说普通话)

方言诚可贵,外语价更高。若为普通话,二者皆可抛。(说普通话)

普通话,咱老百姓自己的话。(说普通话)

葡萄美酒夜光杯,狂饮暴餐伤脾胃。(餐馆)

[强化训练]

请为下列内容各拟一条公益广告词。要求:主题鲜明,形象生动,语言简明。(不超过20个字)

1、请勿吸烟

2、希望工程

3、严禁超速行驶

4、严禁偷税漏税

5、青年志愿者行动

[参考答案]

1、呼出来的是烟,损人;吸进去的是毒,害己。

2、用心点燃“希望”,用爱播撒人间。

3、生命在你手中,牵挂在家人心里。

4、我为国家交税收,国家为我谋幸福。

5、一份青春一份爱,爱心献给全世界。

1.运用修辞

运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。

①.对偶

如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。

②.双关

就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

③.对比

如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示, ④.仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。

⑤.比喻

如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。

⑥. 设问

运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。

2.质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

3.押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”, “人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一

点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。

4.字词巧排

如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。

5.其他例句:

无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。

热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。

大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。

美丽的生命,从你卷起袖子开始!

荐我热血,点燃他人生命之光。

无偿献血,体现您高尚的精神境界。

让血液把我们的心连接在一起。

点点滴滴热血浓,人道博爱处处情。

一份血,万份情,无偿献血最光荣。

无偿献血,用爱心为生命加油!。

义务献血:我不认识你,但我谢谢你!

练习:请按以上标准,为下列内容各拟写一条公益广告词。(不超过20个字)

1. 推广普通话。 ——————————。

2. 严禁践踏草坪。 ——————————。

3. (公园)严禁攀折花木。 ——————————。

4. (驾车)严禁超速行驶。 ——————————。

5. 严禁偷税漏税。 ——————————。

6. (计划生育)严禁超生。 ——————————。

7. (阅览室)严禁喧哗。 ——————————。

8. 请无偿献血。 ——————————。

9. 请拟一条以“迎2008年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10——20个字之间)

【答案示例】

1.说普通话,做文明人。 会讲普通话,知音遍天下。 学会普通话,方便你我他。 说字正腔圆普通话,做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕,地不怕,就怕不会普通话。 出口普通话,天下是一家。 走到人前必讲话,讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。

2.呵护小草,美化家园。 我也有生命,请足下留情。 脚下留情,世界更美。 珍爱生命,从脚下做起。 留一块净地给小草,留一片绿色给心灵。 草坪边,请三思而后行。 喜欢我,请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护,给你一份芳馨。 爱护绿色,就是爱护人类共同的家园。

3.高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底,别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏,美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放,别在你的手中凄惨凋零。 不攀折花木,则“美”满人间。 生命经不起折叠,美丽需要你的呵护。 只要你手下留情,我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈,我就没有家了。 你手下留情,我回赠芳馨。 美景共欣赏,好花同呵护。

4.行车万里,安全第一。 生命在你手中,牵挂在家人心里。 开车多一分小心,家人多十分放心。 礼让,让出海阔天空;争抢,抢出飞来横祸。 车速慢一分,安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短,绝知此路要慢行。 你在外面狂奔,她在家里担心。 控制行车速度,等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。

5.主动纳税,造福社会。 依法纳税,利国利民。 我纳税,我光荣。 积极纳税,无尚光荣。 民以食为天,国以税为本。 自觉纳税,心系国家。 公民主动纳税,国家繁荣富强。 我为国家交税收,国家为我谋幸福。 税收来自你我他,国家兴旺靠大家。 你的点滴贡献,汇成国家滚滚财源。 纳一分税,享十分利。

6.少生优生,幸福一生。 独生子女幸福,优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃,小康幸福到你家。 三口之家,温馨又和谐。 好儿不在多,一个顶十个。 孩子多了不是福,子多母受苦。 要想生活美好,只生一个宝宝。 要想发,少生娃。 儿女与白发齐生,烦恼与苦难共长。 含辛茹苦育儿女,深明大义超生。 孩子只生一个好,孩子多了人易老。

7.勤奋获取知识,宁静显示修养。 请勿窃窃语,恐惊室内人。 淡泊明志,宁静读书。 让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人,把文明留给自己。 汲取知识,留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走,除了宁静什么也别留下。

8.贡献一滴血,温暖一颗心。 献出一滴血,幸福一家人。一滴热血,一个生命的感激。 你的一滴血,将温暖我的一生。 点滴血,不了情。 滴滴热血,款款深情。 一滴血,一份爱,一生情。 人生在世谁无难,献我热血救他人。 因为你的热血,我的笑容不再苍白。 因为你的热血,她的生命之花将重新绽放。

9、迎北京奥运,做文明公民;让我们荡起双桨,让我们喜迎奥运

经典公益广告词欣赏

一、“禁烟”公益广告:

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。

3、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

4、在这里,香火不再延续„„

5、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)

7、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(加油站禁烟)

8、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟

9、点燃你的烟,污染了空气,害了人性命,良心在哪里!

10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)

二、“渴望和平,反对战争”的公益广告:

1、停止战争,为了孩子!

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑,少一些摩擦。

三、“公民义务献血”公益广告:

1、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命,因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油!

6、献血的你,灵魂如虹;你献的血,生命涌动。

四、“购买体彩”公益广告:

1、中奖欣喜,贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。

3、投注热情,好运来临

4、运动,生命的基础;财富,人生的追求。

5、阳光总在风雨后,快乐跟着“体彩”走。

五、“希望工程”公益广告:

1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。

2、你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。

3、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。

5、用心点燃希望,用爱撒播人间。

六、“说普通话”公益广告:

1、说好普通话,“知音”遍华夏。

2、讲好普通话,朋友遍天下。

3、56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话。

4、沟通你我他,全靠普通话。

5、我说,你说,大家说,普通话是我们共同的歌。

七、“保护文化遗产”公益广告:

1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代,是华夏儿女的责任。

2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。

3、有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。

4、尊重历史,憧憬未来。

5、宇宙好汉,生命短暂;传承文明,文化遗产。

八、“保护动物”公益广告:

1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 九、“关爱他人” 公益广告: 1、送出一份爱心,收获明媚阳光。 2、送人玫瑰,手有余香。 3、尚善若水,厚德载物。 4、时代在变,时间在变,不变的是我们的关怀。 5、爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之。 十、“禁毒” 公益广告: 1、珍爱生命,远离毒品。 2、吸毒不仅是吸掉你的家产,而且是吸掉你的家庭,甚至生命。 3、摇头丸,生命经不起这么摇。 4、远离毒品,关爱未来。 5、一次吸毒,终生戒毒。 6、烟枪一支,未闻炮声震天,打得妻离子散; 锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四壁。 7、拒绝毒品,向摇头丸摇头。 十一、“环保” 公益广告: 1、树木拥有绿色,地球才有脉搏。 2、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。 3、地球是我家,绿化靠大家。 4、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。 5、来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净。 6、小草有生命,足下多留“青”。 7、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。 8、欲揽春色入自家,无可奈何成落花。 9、我是一只小小小鸟,总是飞呀飞不高。 十二、“注意交通安全”公益广告:公益广告: 1、司机一杯酒,亲人两行泪; 2、喝进去几滴美酒,流出来无数血泪; 3、带上平安上路,载着幸福回家; 4、高高兴兴出门去,平平安安回家来; 5、手握方向盘,时刻想安全! 6、爱我,追我,千万别吻我。 十三、“青年志愿者行动”公益广告: 1、热心献社会,真情暖人间。 2、团结、友爱、奉献、进步。

3、雷锋在我心中,奉献与我同行。

4、新世纪、新青年、新风采。

5、一份青春一份爱,爱心献给全世界。

十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告:

1、防治爱滋病,你我同参与。

2、有了爱的滋润,他们将多一份与病魔抗争的勇气。

3、他们惧怕病魔,可更怕冷漠。

4、相互关爱,共享生命。

5、“艾”与被爱,连着红丝带。

十五“节约用水、保护水资源” 公益广告:

1、如果人类不从现在节约水源,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源,生命真永远。

3、人体的70%是水,你污染的水早晚也会污染你,把纯净的水留给下一代吧!

4、节约用水,从点滴开始。

十六、“诚信” 公益广告:

1、真诚面对,沟通无限。

2、用你的真心,换一世的真情。

3、诚信----人生的通行证。

4、诚信方能成人。

5、失去诚信,一文不值。

6、信用是无形之财。

7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

8、人而无信,不独为道德之羞,亦且为经济之累。

十七、“尊敬老人” 公益广告:

1、善待老人,就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止,子欲养而亲不待,不要当失去时才去后悔没有珍惜„„

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀,她会黯然无光;人间没有温情搀扶,她会萧萧落木。爱老人和小孩吧,像爱自己一样!

7、当皱纹爬满你的额,手无法抚平,让关爱顺着皱纹,流进眼眶;当童稚写满你的眼,手无法抹去,让关爱在前方,亮成明灯一盏。尊老爱幼,人间美德!

十八、“社会公德”公益广告:

1、高空抛物,砸在地上一个坑,砸在头上„„

2、拐弯,拐角,不能拐骗。

3、不能在丢垃圾时,丢了自己的脸。

4、讲社会公德,受社会尊敬。

5、不要轻易点击法网。

6、将心比心,推己及人,己所不欲,勿施于人。

7、良言一句,三冬亦暖,恶语伤人,六月犹寒。

8、一粥一饭,当思来之不易;半丝半缕,恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱,却能赢得一切。

10、邻里是兄弟,相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

韧不拔;

十九、“助盲,关心残疾人”公益广告: 1、情系残疾兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心。 2、扶残助残,有你有我。 3、扶残助残是社会文明进步的标志。 二十、“反腐倡廉”公益广告: 1、贪欲就像气球,极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。 2、廉政几时有,腐败何日休。昼夜奔于斯,监狱是尽头。 3、公生明,廉生威。 4、你现在回家吃晚饭还不晚!——廉洁自律也许与晚饭有关? 5、贪污一根针,刺痛百姓心。 6、生活就是工作,劳动就是人的生活。 二十一、“生命意义”公益广告: 1、生命像一面镜子,你微笑所以她微笑,你皱眉所以她皱眉。 2、君当如兰, 幽谷长风,宁静致远;君当如竹, 高风亮节,坚君当如菊,洁身自好,寒芳自赏;君当如梅, 笑迎霜雪,傲骨不折。 3、正视生命意义,享受亲情温馨。 二十二、“下岗再就业” 公益广告: 1、工作是等不来的,有无前途,看你怎么走。 工作是靠不来的,有无出路,看你怎么想。 工作是要不来的,有无机会,看你怎么做。 2、换个位置,也许对你更合适。 3、踏平坎坷,再上征途。 4、这支碗碎了,你就不吃饭了? 5、掀过去,将拥有另一片天空。 6、换个插座,照样发光。 二十三、“尊师重教” 公益广告: 1、师训如酒 久酿沉香。 2、薪火相传,尊师重教。 3、尊师重教是中华民族 的优良传统! 4、尊敬老师,从小事做起。 二十四、“关注心理健康” 公益广告: 1、尊重生命,追求成长。 2、给心灵一个空间,给自己寻找一个方向,给生活一份希望

睛。

3、从小自立、长大自强。 4、珍惜健康,珍惜生命。 二十五、“打击盗版”公益广告 1、为了不使你的偶像变形,请杜绝盗版。 2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂,更哄骗不了群众雪亮的眼二十六、校园公益广告: 1、字字含意韵,句句传真情——宣传橱窗 ; 2、求知而来,载知而去——阅览室 3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ; 4、做人讲德,用水思源——自来水 5、懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场 6、该出手时莫出脚——门寄语 7、我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语 8、知道我在等你吗? 垃圾桶 9、不要让我无故流泪——水龙头 10、轻轻的我走了,正如我轻轻的来——阅览室 12、滴滴情深自来水,请你拭去我的泪——请节约用水 13、举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱 14、人间知音难觅,校园草坪难培——请爱护草坪 15、武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头——课桌 16、顺“便”冲水——卫生间 17、吐气如兰,缘于心香如蕙——语言美 18、天地“粮”心,惜食莫蚀——食堂 19、痰纸(弹指)一挥间,风度尽逝矣! 20、等待您心灵的爱护!——窗户 [图书馆]: ●心灵的沟通不需要过多的言语。(注:请保持安静) ●别因有意思就有意“撕” ●只带走满腹知识,不留下半点遗憾。 ●带走满腹知识,留下一架好书。 ●静心吸吮知识源泉,更显真才实学本色。 ●风流不在谈锋胜,袖手无言味最长。 ●莫露裁缝手段,当收剪刀功夫。 ●眼观古今中外,耳需一时清静。 [教学楼] ● 喧哗无助求知,打闹有损文明。 ● 有了喧哗,自己无法心静;有了打闹,别人无法思凝。 ● 文明用语从我说起,文明举止从我做起。 ● 文明你的语言,优雅你的举止。

[居民区、社区等公共场所]:

1. 天黑我照着你,天亮你关照我——楼道灯说

2. 孩子学习需宁静,四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。

3. 居高不要“淋”下,爱邻即是爱己。

4. 呼出来的是烟,损人;吸进去的是毒,害己。

[旅游景点]:

1. “一游”休上壁,“到此”忆中留。

2. 投入大自然的怀抱,请不要弄脏她美丽的衣裳。

3. 把脏东西喂给我吧,大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说

4. 把美的记忆带走,把美的心灵留下。

『公园、广场、风景区』:

●公共场所,测试美德,不设监考,祝您合格。

●距离产生美,谢绝亲密接触。(保护草坪)

●我的胃口特别大,果皮纸屑全吞下。

●“痰吐”得体,从我做起。

●让您的痰吐与谈吐同样高雅。

●带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远。 敬请脚下留“青”。

●垃圾箱说:您丢弃的正是我需要的。

●把美的记忆带走,把美的心灵留下。

●喜欢你深情的注视,讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。

●除了脚印的痕迹什么也别留下,除了照片美丽什么也别带走。 ●除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下

[网吧]

●光标闪闪抒心语;键盘声声送文明。

●你玩游戏可以,游戏玩你不可以;游戏不是人生,人生更不是游戏

[餐馆]

●葡萄美酒夜光杯,狂饮暴餐伤脾胃。

●喝酒莫醉,醉了还有啥滋味。

●今朝有酒今不醉,珍惜健康最可贵 [练习]

1.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)

2.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

3.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

[答案示例]

1.爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注

深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。

2.1 + 1 = 2,一棵树 + 一棵树 = 一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香碟时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿可爱,大家爱;小草有生命,足下多留“青”;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。

3.司机一杯酒,亲人两行泪;喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;带上平安上路,载着幸福回家;高高兴兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想安全!

【实战演练】

请按以上标准,为下列内容各拟写若干条公益广告词。(每条不超过20个字)

1、推广普通话。说普通话,做文明人。会讲普通话,知音遍天下。学会普通话,方便你我他。出口普通话,天下是一家。

2、严禁践踏草坪。呵护小草,美化家园。脚下留情,世界更美。珍爱生命,从脚下做起。留一块净地给小草,留一片绿色给心灵。草坪边,请三思而后行。

3、(公园)严禁攀折花木。好花留与大家赏,美德从我心中生。让我在你的心底美丽地开放,别在你的手中凄惨调零。不攀折花木,则“美”满人间。生命经不起折叠,美丽需要你的呵护。

4、(驾车)严禁超速行驶。行车万里,安全第一,开车多一分小心,家人多一分放心。礼让,让出海阔天空;争抢,抢出飞来横祸。车速慢一分,安全多一分。生命比速度更重要。漫漫人生终觉短,绝知此路要慢行。控制行车速度,等于延长生命长度。欲速则不达。。

5、严禁偷税漏税。主动纳税,造福社会。依法纳税,利国利民。积极纳税,无尚光荣。民以食为天,国以税为本。自觉纳税,心系国家。公民主动纳税,国家繁荣富强。我为国家交税收,国家为我谋幸福。

6、(计划生育)严禁超生。少生优生,幸福一生。独生子女幸福,优生妈妈伟大。一对夫妇一个娃,小康幸福到你家。要想生活美好,只生一个宝宝。要想发,少生娃。儿女与白发齐生,烦恼与苦难共长。孩子只生一个好,孩子多了人易老。

7、(阅览室)严禁喧哗。勤奋获取知识,宁静显示修养。请勿窃窃语,恐惊室内人。淡泊明志,宁静读书。让知识的甘露悄悄滋润你的心田。把宁静送给别人,把文明留给自己。汲取知识,留下文明。除了知识什么也别带走,除了宁静什么也别留下。

8、请无偿献血。贡献一滴血,温暖一颗心。献出一滴血,幸福一家人。一滴热血,一个生命的感激。你的一滴血,将温暖我的一生。点滴血,不了情。滴滴热血,款款深情。一滴血,一份爱,一生情。人生在世谁无难,献我热血救他人。因为你的热血,她的生命之花将重新绽放。

拟写公益广告词

拟写公益广告词——语文综合性教学设计

岗埠中心小学 王金霞

学习目标:

(1)了解公益广告的基本特点及拟写技巧,学习拟写公益广告词。

(2)学习品味,赏析公益广告词,体会公益广告词的人文意义。 教学重点:了解公益广告的基本特点及拟写技巧,学习拟写公益广告词。

教学难点:把握拟写的方法,训练、提高能力

教学准备:多媒体课件

教学过程:

一、谈话导入新课:

同学们,在这个飞速发展的社会里,广告以其强大的生命力遍布于我们生活的周围。公益广告因其 “思想性、艺术性、构思独特性”的特点,越来越以强大的感染力传递着勇气、责任和信心,唤起着民众的爱心和行动。今天让我们一起来放眼生活中的公益广告,欣赏这些清词佳句,并学着写出更美的公益广告词,让我们把对社会的关注与热爱,化为真实可感的文字,展现给大家。怎么样?(欣赏中央电视台公益广告“心在一起”)

二、明确学习目标

1、首先让学生明确公益广告的含义。

2、了解公益广告的基本特点及拟写技巧,学习拟写公益广告词。

3、体会公益广告词的人文意义。

三、公益广告的基本特点

(一)公益广告的含义

1、学生小组交流什么是公益广告?

2、根据学生回答,教师小结

课件出示:不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是为了营造一种社会氛围,“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益。

【设计意图】(这个环境让学生懂得公益广告的含义,知道公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。)

(二)赏析经典公益广告

课件出示:赏析优秀广告

师生总结公益广告词的特点及拟写方法:

1、关爱老人的公益广告 (它不能代替你照顾老人)

2、扶贫助学公益广告 (还孩子一张真正的课程表)

3、保护森林资源的公益广告 (拿起它你已经吃掉森林)

4、保护地球的公益广告(苹果, 没有皮会氧化、腐烂;地球,没有绿色会沙化、消亡;生命,没有绿色会„„)

想一想通过赏析你发现优秀广告词有什么特点?

规律总结: 以情动人 以理服人

高超的语言技巧 以创意吸引人

【设计意图】(通过赏析经典公益广告,让学生明确公益广告的特点;通过典型题目回放,师生共同总结公益广告的拟写技巧。)

(三)品味典型题目,掌握拟写技巧

同学们刚才我们一起总结了公益广告的特点,那么如何创作出理中有情,情中寓理,情理交融,富有创意的公益广告呢?要达到这样的目的是离不开高超的语言技巧。

下面我们就通过品味一道高考题的答案来了解从哪些方面下笔可以写出精彩的广告词。

经典题目:

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10-20 个字之间)

1、审题:要认真审题,明确题目隐含的主题及字数要求。明确对象、公民义务献血明要求:主题鲜明,感情真挚;构思新颖,语言简明。

2、分析好词好句, 总结拟写技巧

(1)拟写公益广告可以从不同的角度、多个侧面切入进行拟写。请说明下列广告语分别是从什么角度陈述的? 学生交流

①我憧憬文明,我追求奉献,我志愿献血。 (献血者的角度 ) ②因为你的热血,我的笑容不再苍白。 (用血者的角度 ) ③热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。 (旁观者的角度)

师生共同总结拟写技巧:选好角度,多方切入

(2)请指出下面句子在语言方面的特色:

①血,生命的源泉,友谊的桥梁。 比喻

②民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延。 对偶

③献出的血有限,献出的爱无限。 对比

【设计意图】(运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。)

师生共同总结拟写技巧:运用修辞,生动活泼

(3)课件出示下面广告词的特点:

①人间自有真情在,献出热血播种爱。

②一点热血助他人,一颗爱心好精神。

③生命在呼唤,血液在期待,献出您的爱。

④一份血,一份情,无偿献血最光荣。

学生诵读,发现上面几句末尾的字韵脚相同,所以读来上口,易记易诵。

师生共同总结拟写技巧:注重押韵,易记易诵

(4)下面的广告语都是由什么构成的?

①爱我中华,捐我热血

②真情流淌,血脉相通

③你的鲜血,我的生命

上面这些广告语是由词组构成的,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。

师生共同总结拟写技巧:力求简洁,明确公益广告词的特点: 规律总结: 以情感打动人 选好角度

以道理倡导人 多用修辞

以创意吸引人 注意押韵

五、学生演练,师生讨论

看完那么多条公益广告,老师猜想在你的心里一定有一种创作的激情在涌动。要创编一条公益广告,首先要确定主题。主题必须鲜明,要积极、健康、向上。你所确实的主题不一定都是赞美、歌颂、提倡、弘扬,还可以是讽刺、提醒、警告啊! 那我们就到实践基地试一试。

请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20 个字以内)

1 我来试一试

2、思考,交流,讨论

3、欣赏

1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林 数学公式型 创意新颖 红花绿草满园栽,风送花香蝶时来。 押韵

带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远 对比

草木不是无情物,脚下留心更护花。

小草有生命,足下多留“青” 敬称你为“足下”,请你的足下留青(留情),用双关语作为提示语,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深.回味无穷,是-种行之有效的创作技巧。

【设计意图】(通过设置不同的问题情境,如“义务献血”、“护花护绿”、“远离网络”等,引导学生分析问题,探究交流,规律总结,亲身实践,激活思维。生动直观的贴近学生生活的活动情境充分

调动了学生的学习兴趣,让学生成为学习和发展的主体。让学生在自主合作探究中探索和创造,培养学生的探究意识、合作精神、创造精神。)

六、作业

1、请拟写一条公益广告,以警醒劝诫那些沉迷于网络的同龄人。

(1)、学生审题,思考,交流

(2)、优秀作品展示 品读优秀例句

当我们一“网”情深的时候 我们也就被一“网”打尽了 双关 一失足成千古恨 请珍爱青春远离网魔 化用一失足成千古恨,再回头已百年身

以已驭网是福 以网驭已是祸 对比

离开灰色的网络世界 打造成你的七彩青春 对比

网海无边 回头是岸 比喻

做网虫,毁(悔)一生 双关

2、出示课件:看图,拟公益广告词

请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

(1)、学生审题,思考,交流

(2)、优秀作品展示 品读优秀例句

司机一杯酒,亲人两行泪;

喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;

带上平安上路,载着幸福回家;

高高兴兴出门去,平平安安回家来;

手握方向盘,时刻想安全!

尘世的风雨中,公益广告词就是一朵清纯脱俗的花。它绽放于灯火辉煌的街头,它守候在千家万户的窗下;它把美丽播撒,它让善良传递。繁华终要落尽,尘沙总会走远,这朵花必将在岁月里永远绽放,历久弥香!

赛课拟写公益广告

慧眼识佳句 丹心写妙语

——二模试卷讲评之“拟写公益广告”

教学目标 1. 回顾公益广告词的基本特点,深入探究拟写方法 。 情趣;同时,我们也可以通过答案展示,初步感受公益广告的特点。) 2. 讲评唐山二模相关试题,查缺补漏提高能力。

3. 学会拟写符合要求﹑有文采﹑有创意的公益广告词。 自学总结,概括特点:

教学重点: 1.语言 2.主题 1.学会拟写符合要求﹑有文采﹑有创意的公益广告词。 3.感情 4.构思 课时安排:1课时 【富有创意的广告是用艺术的语言传播思想,传播理念,把话说到人的心坎上,给予人高度的尊重和敬 意,体现人文精神,自然引起共鸣,从而使外在的行为要求变成内在的自觉意识!】 一﹑考点解读 “公益”就是“益公”

,就是为社会为大众谋福利。“广告”就是“广而告之”。公益广告以广告的形式,五、探究方法,提高能力。 传播并推销社会正义和伦理道德;向大众灌输并培养公共意识与人文精神;向公众传输正能量。 方法一:使用修辞(指出例句修辞手法,体会效果)

●公益广告:不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,传播社会①以民为本清风盈袖,立党为公正气满怀。

文明,弘扬道德风尚。好的公益广告,“入耳、入脑、入心”,构思独特,让人动情,起鼓舞人心之效。②倡勤俭剩宴不再,讲节约光盘添彩。

一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风【对偶:这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。】 气的重要标志。

③权是双刃剑,荣辱一挥间。【比喻:形象生动。】 二、考纲链接

1. 体现了“语言表达准确、鲜明、生动、简明、连贯、得体”的考点要求。 ④开文明车,行平安路,回幸福家!【排比:读来气势流畅,节奏感强,琅琅上口。】 2. 切合了“正确运用常见的修辞手法”的考纲要求。(常见的修辞手法有比喻、比拟、借代、夸张、对 偶、排比、设问、反问)

⑤他忘了很多事情,但从未忘记爱你(央视 “春节回家”公益广告《关爱失智老人——打包篇》) 3.同时还凸现了语文学科“生活化、实用化、人文化”的特征。

⑥好人献上一滴血,病者除却万分忧

【对比:通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示。】 三、㈠考题回放(课前自主学习,回顾总结)

1.(2011年浙江卷)请看以下图文材料,根据要求答题。

⑦为何血浓于水?因有爱在其中。 由于人类不必要的装饰需要,全球象牙贸易恣意蔓延,100多万只大象由此失去了生命。

⑧一饱之需,何必八珍九鼎?三餐之盘,定要一干二净。 根据所提供的材料,设计一句放在画面上方的广告宣传语,形成一则完整的公益广告。要求:简明地表

【设问与反问:运用设问,发人深省,运用反问,强调突出,激起人们的思考,增强感染力。】 达广告主旨,有号召力,不超过15个字。(2分)

●【运用修辞,可以把词句修饰得优美、生动,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,在简洁鲜 明的前提下,能收到言有尽而意无穷的效果。】

2.(2011年湖北卷)从今年5月1日起,我国在室内公共场所实行全面禁烟。请你为校园内的“禁烟提

示牌”编写一条温馨提示语。

要求:①符合场景;②语言表达简明、生动、得体;③不超过20字。(4分) 方法二:注重押韵

①合作医疗进农家,健康惠及你我他。 ②心中常亮红绿灯,文明平安伴一生。 ③饮水当思源,为官要清廉。 ③ ●【通过读我们发现,这组答案都押韵。押韵有什么好处呢?由字数相等并且押韵的两句话作为公益广

告词,读来朗朗上口,易记易诵。】 3、(2013重庆)不管红绿灯,凑齐一群人,蜂拥过马路,被网友戏称为“中国式过马路”。针对这一现

象,请拟出两条劝阻行人闯红灯的宣传语。要求:简明生动,幽默警醒;每条不少于10字,不多于20

1

各类公益广告集锦

维权为内容公益广告词:

①消费协会为大家,维权不分你我他。

② 消费促进生产,维权促进消费。

●【具体做法就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。这类语句为

人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。】 扶贫公益广告词:

①节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情.

方法四:字词巧排 ②阳光,雨露,雪中炭;真爱,慈善,人间情!

①让普通话不普通,让平凡人不平凡 ③情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!

②把群众放在心上,把心放在群众身上。(党的群众路线教育实践)

③宁在时间里等安全,不在危险中枪时间 “弘扬国货”公益广告词:

●【通过字词巧妙排列,造成语音语义的循环往复,既有要求,又有标准,给人留下深刻印象。】 ①国人国货,振兴中华

②弘扬民族精神,用我华夏产品

六、实战演练,巧拟妙语。 护花护绿公益广告词:

1.请你为本校“提倡统一穿校服”写一则公益广告词,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。 ①1 + 1 = 2,一棵树 + 一棵树 = 一片树林;

②踏破青毡可惜,多行数步何妨

③花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝。

④红花绿草满园栽,风送花香碟时来。

2. 在学校这个大家庭中,同学之间发生一些磕磕碰碰与小摩擦是常见的事,本应相互谅解,然而有的同⑤一花一草皆生命,一枝一叶总关情。

学却为此大打出手,给他人也给自己造成了伤害。请你就此写一条“创建和谐校园”的公益广告。要求⑥来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净。

主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。 ⑦小草对您微微笑,请您把路绕一绕。

交通安全公益广告词:

3.4月23日为“世界读书日”,为了倡导全民读书的时代风尚,让读书成为公众文化休闲的主导,请你① 带上平安上路,载着幸福回家;

替河北省全民阅读办公室拟写一条公益广告宣传语,要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。 ②手握方向盘,时刻想安全!

环保公益广告词:

①人面天天洗,市容日日新。

4.(拓展延伸)选择一条私家车标语,评价其创意。 ②环境你不爱,美景不常在。

①别吻我,我怕修! ③杜绝“牛皮癣”,爱护城市脸。

②驾照第一天,我面故我慢!

校园公益广告词:

①人间知音难觅,校园草坪难培——请爱护草坪

②语言美:吐气如兰,缘于心香如蕙

③食堂:天地“粮”心,惜食莫蚀

④痰纸(弹指)一挥间,风度尽逝矣!

⑤该出手时莫出脚——门寄语

⑥“字字含意韵,句句传真情”——宣传橱窗

2

指导学生写公益广告词

公益广告以它的思想性、艺术性和构思的独特性,越来越为命题者所青睐。近年来,中考试卷中的公益广告题不在少数。2002年湖北省孝感地区中考卷第5题以沙暴为话题拟一则保护环境的广告语,2002年湖北黄冈第25题为武汉市政府发起的“禁止使用一次性木筷”活动,拟一条广告标语,2003年山东省和威海市均有以抗击非典为话题的广告词拟写,2003年上海第19题是结合文本内容为北京2008年奥运会拟写一条宣传标语……高考试题要求考生拟写公益广告词,今年还是第一次。这种试题,表面上是考查学生写公益广告词这种应用文能力,实际上是考查学生的综合素质,考查学生的语文知识视野和开展语文课外活动的成效。组织学生学习和撰写公益广告,对规范学生的道德行为、优化人格修养、提高写作水平、增强应试能力,都具有独特的作用。那么如何指导学生写好公益广告词呢?我的做法是:一、金句赏析,认知公益广告。布置任务,每人收集一条公益广告词。全班50人,就有50条。去掉内容重复的,大概还有40条。我把40条公益广告词分成“爱心”、“亲情”、“环保”、“安全”、“节能”等几大类。打印出来,交流阅读,有两位同学发言很精彩。一位同学说,他最喜欢中央电视台播过的一条禁烟公益广告。电视画面中,在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字,背景是吸烟危及健康的组合画面,“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着,烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万,占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;……… 深沉的画外音:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。我问他为什么好?他回答:一组数字触目惊心,一句警语振聋发聩,让人们看后利害自明,警示教化效果倍增,这则广告的创意让人拍案叫绝。还有一位同学说,去年3月20日凌晨,一枚枚炮弹拖着绿光划破了人类文明发源地巴比伦古国的宁静,全球瞩目的伊拉克战争打响了。刹那间,巴格达火光烛天,硝烟弥漫,士兵在战死,贫民在流血,房屋在倒塌,油井在燃烧,惊慌的鸟儿扑闪着无力的翅膀,焦虑的母亲呼唤着可怜的孩子…… “停止战争,为了孩子!”这则广告让我难忘。电视画面中那血肉模糊的尸体,魂飞魄散的表情,声声凄厉的尖叫……震颤着我的灵魂,激起我对伊拉克人民的深切同情和深沉的民族忧患意识:我们要强大,中国不能成为伊拉克!教师也不袖手旁观。课堂上,我也介绍了自己最欣赏的一段广告词,它是去年非典期间著名学者余秋雨写的:共抗非典谁也不想预约灾祸。如果它不期而至,我们却也懂得:人类的互助,大半来自危急;人类的高贵,大半来自灾难。当一切很快过去,回过头来会发现,我们跨出了很大的一步!智者不乱,仁者无惧!文字精炼,句式整齐,既有文采,又富含哲理。温家宝总理说:“一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿!”这则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。通过欣赏与讨论,学生了解到了公益广告一些基本特点:以道理倡导人,公益广告是向公众推销观念或行为准则,应以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流,不能高高在上,颐指气使。以情感打动人,人的态度是扎根于情感之中的,如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣。以创意吸引人,公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会,所以广告创意就显得尤为重要。那么,如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢?我很快转入下一步教学。二、典题回放,掌握拟写技巧。23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)(4分)(2004年全国卷)这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目,考生可写的好词好句很多。投影一① 守望相助手牵手,献血救人心连心。② 点点滴滴汇心海,片片真情暖人间。③ 鲜血诚可贵,救人品更高。④ 但愿人长久,热血注心田。 ⑤ 波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾! ⑥ 我健康,我献血,我自豪!让学生指出上面句子的语言方面的特色:①②句对偶,整齐醒目;③④句借用,文采沛然;⑤句比兴,生动引人;⑥句排比,铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可使广告词生动形象,活泼多姿,增强宣传效果。教师板书明确:多用修辞投影二

拟写公益广告词串词

拟写公益广告词

公益广告是广告的一种,它是对某些行业中的特定对象,或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准:

1.内容具体,指向明确。

该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。

2.语言简洁精练,朴素平易。

广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利传播。“要想富,少生孩子多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3.构思新颖,富有创意。

广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4.语气亲切温馨,充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识,“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

1.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间) (4分) (2004年高考,山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷)

1.普通话——13亿颗心与心之间的桥梁/ 通话——人类沟通的桥梁/通话——人类智慧的结晶/推广普通话,靠你、靠我、靠大家/讲好普通话,朋友遍天下/说好普通话,走遍神州都不怕/56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话/说好普通话,方便你我他/推广普通话,沟通你我他/请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家/

2.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)(4分)(2004年高考,吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷)

2.无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。

热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。

美丽的生命,从你卷起袖子开始!

荐我热血,点燃他人生命之光。

无偿献血,体现您高尚的精神境界。

让血液把我们的心连接在一起。

“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”

“一点热血助他人,一颗爱心好精神”

“你血输在我身,你情溶入我心”

“真情流淌,血脉相通”,

“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”

3.请拟一条以“孝敬父母,尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10——20字之间)

3.你我都有父母,人人皆会年老。

孝敬父母是我们的责任,尊敬老人提升人品。

我们没有理由不爱父母,我们尊敬所有老人。

拟写串台词

串台词的作用是承上启下,上串下联。节目主持人的精彩妙语往往起到穿针引线、画龙点睛的作用。一台精彩的表演是离不开主持人的串台词的,因为好的串台词在突出主题、把握基调、增强信息量和调动观众情绪等方面,有着其他手段不可替代的作用。写作串台词要注意:善于抓住特点、抓住特色,以增加其文采。要力求语言精辟、简洁有力、内涵深刻、上下贯通,切不可用高深莫测的语言和过于华丽的言辞使自己居高临下,从而丧失了亲切感。 请给下面的毛泽东诗词朗诵会写上串台词

1.开场白。首先,请欣赏《清平乐•六盘山》,朗诵者——

2.下面请欣赏《沁园春•长沙》。

3.结束语。

答: (1)开场语: (1)开场语:老师、同学们:

大家好!今天,我们全体师生在此举行毛泽东诗词朗诵会,纪念中国人民的伟大领袖毛泽东诞辰110周年,深切缅怀一代伟人。

毛泽东,不仅是一位伟大的政治家、军事家、思想家,同时还是一位千古独步的伟大诗人。毛泽东诗词思想内容博大精深,艺术形式丰富多彩。郭沫若把毛泽东诗词比作诗词中的泰山北斗;著名诗人柳亚子发出了“才华信美多娇,看千古词人尽折腰”的无限感慨。毛泽东诗词是中华民族的一份宝贵的文化遗产。今天就让我们一起来品味这永世流芳的精神食粮! 首先,请欣赏《清平乐•六盘山》,朗诵者:

(2)清平乐•六盘山》到《沁园春•长沙》的串台词: (2)湖南省省会长沙是中国工农革命的策源地,也是毛泽东的故乡。从1911年到1925年,毛泽东先后7次来到长沙奔走革命。长沙对毛泽东来说,具有非常深而亲切的政治感情和生活感情。下面请欣赏《沁园春•长沙》。

(3)束语:

(3)毛泽东诗词是中国诗林中矗立的一株参天大树,是一部中国革命的壮丽史册,从“鲲鹏击浪从兹始”到“恰同学少年,风华正茂”,我们领略到了毛泽东“唤起工农千百万”的雄伟气魄。“三军过后尽开颜”的喜悦告诉世人,“数风流人物,还看今朝”!同学们,让我们谨记一代伟人的教诲:一万年太久,只争朝夕!

练习:

用饱含激情、简洁有力的语言,为“青春万岁”大型文艺晚会的主持人写几句串台词,引出下面的节目。(不超过60字)(4分)„„下面请听大合唱:《年轻的朋友来相会》 练习参考答案:

①青春是一树鲜艳盛开的花,青春是一堆激情燃烧的火;青春意味着奉献,青春意味着事业;青春写满活力,青春歌唱年轻。

②挺起你的胸膛,谱写壮丽的诗篇;迈开你的双脚,攀登成功的阶梯;张开你的双臂,拥抱美好的未来;朋友们,因为我们正年轻!下面请听大合唱——《年轻的朋友来相会》。 ③天也美,地也美,春光更明媚,城市乡村处处增光辉。奇迹的创造要靠我,要靠你,更要靠亲爱的朋友们,要靠我们跨世纪的新一代青年。请欣赏大合唱《年轻的朋友来相会》

公益广告词拟写指要

  公益广告以其“入耳、入脑、入心”的优势和“思想性、艺术性、创意性”的特点,越来越以强大的感染力传递着爱、信心、勇气和责任,唤起着民众的公益行动。公益广告已经成为我们生活的一部分。关注社会现实生活的命题者因此也将中考题的触角伸到了这一领域,使得公益广告题成为中考语文试题中的常客。

  
  【佳作】
  1.一时的快乐,永恒的伤痛――请勿吸烟(“禁烟”公益广告)
  2.涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。(“希望工程”公益广告)
  3.沟通你我他,全靠普通话。(“请说普通话”公益广告)
  4.不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。(“保护动物”公益广告)
  5.上善若水,厚德载物。(中央电视台“关爱他人”公益广告)
  6.洱海清,大理兴。(云南大理“保护洱海”公益广告)
  7.节约用水,从点滴开始。(云南电视台“节约用水、保护水资源”公益广告)
  8.知道我在等你吗?――垃圾桶(“校园文明”公益广告)
  
  【解析】
  一则好的公益广告,如一首歌,像一首诗,能带给人美好的视觉和精神享受。创意是公益广告的生命,有创意,才会有魅力。公益广告的拟写要做到以高尚的情操引导人,以真挚的情感感染人,以优美的语言打动人,以新颖的创意吸引人。公益广告的形式需要遵循以下几个原则:结构匀称,能给人以视觉的整齐美;简明醒目,通俗易懂,以极少的字词传递极多的信息量;构思新颖,善于运用一切手法和修辞创造出夺人耳目的广告词。
  1.妙用修辞,新颖多姿。公益广告词的设计要新颖活泼、富有创意,并用艺术的语言来表达,把话说到民众的心窝上,以引起情感共鸣。如:“没有比人更高的山,没有比脚更长的路”(“励志”公益广告)、“迎北京奥运,做文明公民”(“迎奥运”公益广告)运用对偶,发人深省,给人以鼓舞。又如:“看成败,人生豪迈,只不过是从头再来”(“关心下岗职工”公益广告),就是套用人们熟知的歌词,使其产生一种新的意义,来关心下岗职工。另外还可以用拟人、对比、比喻等修辞使广告词生动形象,新颖多姿,增强宣传效果。
  2.注重押韵,意境幽远。如:“多一些润滑,少一些摩擦”(“渴望和平,反对战争”公益广告)、“阳光总在风雨后,快乐跟着‘体彩’走”(“购买体彩”公益广告)对仗工整,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美的享受。又如“小草对您微微笑,请您把路绕一绕”(“校园文明”公益广告)、“人间自有真情在,献出爱心播下爱”、“一点希望助他人,一颗爱心好精神”(“希望工程”公益广告)磅礴有力、意境幽远,使人易于记诵,给人言已尽而意未穷之感。
  3.语言简洁,音韵和谐。公益广告是面向广大民众的,广告词太长不容易记住,所以一定要做到语言简洁,力求语句生动活泼,易记易诵。例如以“义务献血”为内容的公益广告词:“守望相助手牵手,献血救人心连心”、“点点滴滴汇心海,片片真情暖人间”、“鲜血诚可贵,救人品更高”、“但愿人长久,热血注心田”、“波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾”、“我健康,我献血,我自豪”,这六句广告词,从修辞看,前两句用对偶,整齐醒目;三四句巧妙化用诗歌名句,增加了广告的文化底蕴;而第五句采用比兴手法,句子生动;第六句采用了排比句式,铿锵有力。从句式上看,前五句是整句,音韵和谐,易入耳入脑;第六句是短句,简洁明快。
  4.用语温馨,充满真心。即使是对人们行为的约束和规劝,也应该对个体给予高度尊重和关爱,做到用语温馨,充满真诚之心。因此,好的广告词都尽可能用“真”、“美”、“善”对人们的行为进行诱导。例如“护林防火”的公益广告词“护林防火你我共参与”和“计划生育”的公益广告词“计划生育丈夫也有责任”皆温馨体贴,远比“毁林开荒牢底坐穿”和“敢跟政府作对死路一条”更有爱心,更有人文力量。
  
  【演练】
  1.请拟一条以“爱护花草”为内容的公益广告。
  2.请拟一条以“购买福彩”为内容的公益广告词。
  3.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。
  4.请拟一条以“保护鸟类”为内容的公益广告词。
  
  【参考答案】
  1.示例:除了照片什么都不要带走,除了身影什么都不要留下。/带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远。
  2.示例:投注慈爱,好运来临。/美好生活是我们永恒的追求,福彩是我们永远的朋友。
  3.示例:路再平也要慢点行,车再好也要悠着开。/手握方向盘,安全记心上!
  4.示例:鸟鸣青山家园兴。/工作生活再忙,爱鸟护鸟不忘)
  (作者地址:云南宾川县力角中学)

如何写公益广告词专题

如何写公益广告词

编拟广告词时可注意以下几点:

1.语言质朴。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话,走遍神州都不怕”; “一滴血,一片心,一份爱”等。语言质朴无华,给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

2.多用修辞。运用对偶修辞,如“司机一杯酒,亲人两行泪”, “珍爱生命,远离毒品”等。拟人法,如“保护环境”的公益语:“小草对您微微笑,请您把路绕一绕。”比喻法,如“关爱他人”的广告:“送人玫瑰,手有余香。”用“玫瑰”比喻献出爱心,“余香”比喻从奉献中得到的享受。谐音法,如“保护花草”的公益广告:“小草有生命,足下多留‘青’”。留“青”是“留情”的谐音。排比法,如“义务献血”的广告:“我健康,我献血,我自豪!”;如“注意交通安全”公益广告:“爱我,追我,千万别吻我。”化用名句法,如“献血”的公益广告“鲜血诚宝贵,救人品更高”,就是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”;“但愿人长久,热血注心田”则化用了苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。

3.注意押韵。如果在拟制上注意到押韵,可便于读者(观众)记忆。“打造生态安徽,建设小康社会”、“会说普通话,‘知音’遍华夏”朗朗上口,一看(听)就能记住。

编写广告还需要遵循以下三个原则:第一,求美。结构要匀称,能给人以视觉的整齐美。第二,求精。广告要简明醒目,通俗易懂。以极少的字词传递极多的信息量。第三,求巧。构思要新颖巧妙,善于运用一切手法和修辞创造出惊人的广告。

校园广告词欣赏

1您的爱心能托起一项事业——希望工程

2做人讲德,用水思源——自来水

3懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场

4别对我动手动脚——树木寄语

5别爱我,我会害了你的——烟酒寄语

6该出手时莫出脚——门寄语

7我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语

8知道我在等你吗?——垃圾桶

9不要让我无故流泪——水龙头

10轻轻的我走了,正如我轻轻的来——阅览室

11滴滴情深自来水,请你拭去我的泪——请节约用水

经典公益广告词欣赏

一、“禁烟”公益广告:

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。

3、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

4、在这里,香火不再延续„„

6、千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)

7、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(加油站禁烟)

8、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟

二、“渴望和平,反对战争”的公益广告:

1、停止战争,为了孩子!

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑,少一些摩擦。

三、“公民义务献血”公益广告:

1、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!

3、生命,因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油!

6、献血的你,灵魂如虹;你献的血,生命涌动。

四、“购买体彩”公益广告:

2、奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。

3、投注热情,好运来临

5、阳光总在风雨后,快乐跟着“体彩”走。

五、“希望工程”公益广告:

1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。

2、你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。

3、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。

5、用心点燃希望,用爱撒播人间。

六、“说普通话”公益广告:

1、说好普通话,“知音”遍华夏。

2、讲好普通话,朋友遍天下。

3、56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话。

4、沟通你我他,全靠普通话。

5、说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。

八、“保护动物”公益广告:

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。

4、动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

九、“关爱他人” 公益广告:

1、送出一份爱心,收获明媚阳光。

2、送人玫瑰,手有余香。

3、尚善若水,厚德载物。

十、“禁毒” 公益广告:

1、珍爱生命,远离毒品。

4、远离毒品,关爱未来。

7、拒绝毒品,向摇头丸摇头。

十一、“环保” 公益广告:

1、树木拥有绿色,地球才有脉搏。

3、地球是我家,绿化靠大家。

4、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净。

6、小草有生命,足下多留“青”。

十二、“注意交通安全”公益广告:公益广告:

1、司机一杯酒,亲人两行泪;

2、喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;

3、带上平安上路,载着幸福回家;

4、高高兴兴出门去,平平安安回家来;

5、手握方向盘,时刻想安全!

十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告:

1、防治爱滋病,你我同参与。

3、他们惧怕病魔,可更怕冷漠。

4、相互关爱,共享生命。

十五“节约用水、保护水资源” 公益广告:

1、如果人类不从现在节约水源,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源,生命真永远。

4、节约用水,从点滴开始。

十六、“诚信” 公益广告:

1、真诚面对,沟通无限。

2、用你的真心,换一世的真情。

3、诚信----人生的通行证。

十七、“尊敬老人” 公益广告:

1、善待老人,就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

7、当皱纹爬满你的额,手无法抚平,让关爱顺着皱纹,流进眼眶;当童稚写满你的眼,手无法抹去,让关爱在前方,亮成明灯一盏。尊老爱幼,人间美德!

公益广告文案的写作

一、公益广告的含义

公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,旨在传播某种公益观念,促进社会公共利益的实现和社会精神文明建设。

二、公益广告的特点

(1)非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨,以社会保护与群体素养提升为目的,促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比,公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人,他的终极目标是公众的利益,而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是,不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的,而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配,必须用于提高公益广告的质量和数量上。

(2)观念性。公益广告诉求的是观念,以某一观念的传播,促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题,以符合公德的社会行为为准则,规范行为并身体力行以形成社会良好风尚,或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念,而不是物质形态的商品。

(3)受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明,公益广告不同于商业广告,它不是为某个企业的产品树形象、打知名度,而是为社会大众谋利,为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪,而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态,反映公众的意愿和呼声,反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光,受众的范围越大越好。

(4)利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感,谁做公益广告谁付费,公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担,广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的,是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显,是社会伦理道德走向和谐,个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体,社会应给予鼓励和支持。

三、公益广告分类

(一)根据广告发布者分类

(1)媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发布的公益广告。这是媒体的政治,社会责任所要求。

(2)社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等公益广告,这类公益广告大多与发布者的只能有关。

(3)企业发布的公益广告。比如波音公司曾发布的“使人们欢聚一堂”以及爱立信发布的“关怀来自沟通”等公益广告

(二)根据广告载体分类

(1)大众媒体公益广告,如发布在电视、报纸上的广告。

(2)分众媒体公益广告,如户外公益广告,车站、巴士、路牌公益广告。

(三)根据广告主题分类

(1)政治政策类公益广告,其中包括改革开放20周年、迎接建国50周年等。

(2)节目类公益广告,其中包括劳动节、教师节、植树节等

(3)社会文明类公益广告,其中主题包括保护环境、节约用水、关心残疾人等。

(4)健康类公益广告,其中包括反吸烟、全民健身、爱眼等。

(5)社会焦点类公益广告,其中主题包括下岗、打假、反毒等。

四、根据诉求方式分类

(1)正面倡导型。以正面引导的方式直接灌输公益观念。

(2)关心爱护型。以真诚的关心爱护态度传播公益观念。

(3)规劝说服型。以劝说疏导方式宣传公益观念。

(4)提醒警示型。以提醒、告诫、警示的方式严肃地提出公益观念,引起当事人的重视。

(5)讽刺批评型。以各种讽刺批评方式对不良现象进行揭露,使这些不良现象得到改善。

五、公益广告的表现形式

(一)提倡观念和号召行为

(二)鲜明对比和强烈反差

(三)展示后果和严重危害

(四)激发同情心和道义感

六、公益广告的作用

媒介实际就是宣传工具,它教给人们各种价值观念和行为准则,引导人们接受新的生活方式,使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中,公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。 长久以来,公益广告一直被用来作为解决不同社会问题,敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一,它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现于1971年,当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起,该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学,具体指设计、实施和控制变革运动,实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中,对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为,或者接受新的观念和行为,提高国民觉悟,帮助解决社会问题起到了显著效果。

广告语之一公益广告

广告语之一 公益广告

广告语大全(公益广告)

热心献社会,真情暖人间。(志愿者)

生命,因你而奔流不息。(义务献血)

送人玫瑰,手留余香。(关爱他人)

师训如酒,久酿沉香。(尊师重教)

一时的快乐,永恒的伤痛。(禁止吸烟)

说好普通话,"知音"遍华夏。(讲普通话)

滴滴情深自来水,请你拭去我的泪。(节约用水)

涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。(希望工程)

善待老人,就是善待明天的自己。(尊敬老人)

礼貌不用花钱,却能赢得一切。(社会公德)

游戏不是人生,人生更不是游戏。(网吧寄语)

有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。(保护文化遗产)

高高兴兴上班去,平平安安回家来。(交通安全)

愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴。(爱护花草)

树木拥有绿色,地球才有脉搏。(保护树木)

情系残疾兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心。(扶残助残)

多一些润滑,少一些摩擦。(渴望和平,反对战争)

动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。(保护动物)

给心灵一个空间,给自己寻找一个方向。(关注心理健康)

居高不要"淋"下,爱邻即是爱己。(社区广告)

论公益性广告

  社会公益事业是一种社会性事业,需要社会全体成员参与,它在开展和运作过程中同样离不开信息的传播和交换,特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒体和渠道,因为新闻媒体的影响面实际上更为广泛而有力,而公益式宣传事实上也更有利于公司或产品进入读者的注意力范围。这就导致了公益广告的产生和发展,并将极大地影响我们的所思、所想、所议。社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础,因此,国家中宣部、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版总署明确规定,从2003年起,大众媒体的公益广告量不得低于商业广告量的3%。而这个数字在海量产品广告中所占比例显然不够大。

  从产品广告到公益广告是一种社会的进步,公益广告作为一种非商业性的广告手段,对人们进行公德教育、宣传某项社会活动和政策,引起整个社会的关注、共鸣、同情和响应,是对社会公德的一种呼吁。例如法国“A.I.C.F.国际反饥饿行动”、“unicef”;美国“别吸毒品”、“不要抱怨孩子”、“读书有助于表达”、“美国反毒品协会”、“世界地球日”、“美国禁毒联合会”等公益广告;比利时“老年人协会”;加拿大“(CARE)加拿大儿童保护组织”、“酒后开车也算犯罪”;英国“保护动物(时装表演篇)”公益广告;西班牙“Telefonica(请您爱护公用电话)”;比利时“开车前,注意戒酒”和“AIDS”等广告,都具有很强的社会公益性。
  公益广告的作用及其意义在于:首先,公益广告作为精神文明的一个载体,它大力宣传国家的大政方针、提倡公共道德、弘扬爱国主义、倡导尊师重教、保护自然环境等良好风尚;其次,公益广告的出现有助于打破商业广告一统天下的局面;再次,公益广告对企业树立完美的形象起着重大的作用。例如荷兰“ORANJEBOOM”啤酒的电视广告表现的就是以开“ORANJEBOOM”啤酒罐的声音提醒正在猎手猎枪瞄准下的小鹿的智救情节,该品牌的美好形象顷刻间就做到了深入人心。
  公益广告的社会功能具体表现在传播功能、价值导向和教化功能、审美功能、视听调节功能及对商业广告的制约功能这几个方面。作为向整个社会呼吁的公益广告,并非意味着广告对象是笼统的“全民性”,相反,有计划地陆续将每次广告集中针对某一部分相关者,会使广告更深入、更有力、更有效。公益广告是利国利民的大事,要让全社会认识到,一切广告主、广告经营者、媒体从事公益广告的举动都是功德无量的,要充分调动企业投入公益广告的积极性,使其主动参与“口耳相传”(Word-of-Mouth),创造蜂鸣效应(buzz)。
  具有品牌性的公益广告可以承载提升城市形象、凸显人文精神,并起到公关的作用。公益广告是为了促进社会公共利益,由政府、社团、企业、大众传媒共同策划、合作实施的广告,它体现了政府意志和媒体水平,从某种意义上说,“一个城市,一个地区或一个国家的公益广告水平反映了这个城市、地区或国家民众的文化道德水准和社会风气”。例如:对公益广告题材的选择也可以反映出这个城市或地区的风格特点、工作重心、价值取向、人文景观,甚至是经济文化发展水平。所以,公益广告的品牌化程度很能体现一个城市的形象。
  创意是公益广告的生命,有创意,才会有魅力,有了魅力才能深入人心。在公益广告中不需要墨守陈规,没有教条,摆脱了商业广告的桎梏,摆脱了创作上的一切束缚,给创意人提供了一个最纯粹的创作空间。那么,究竟什么样的创意才是为公益广告注入生命的创意呢?
  首先,它必须让受众一目了然,能够轻松领会其广告意图,与受众的内在诉求相贴合,也就是广告要能与受众心心相印;其次,要能起到耳濡目染、潜移默化的作用;再次,公益广告要富有冲击力和感染力,其推销观念、规范行为、启迪受众的目的要明确,要具有煽动力、感召力。
  在传统宣传手段之外,公益广告不仅需要成为一种积极可用的信息传播途径,更应该成为一块全新的舆论宣传阵地,在日趋激烈的广告大战中大显身手。开战就少不了谈论战术,战术是帮助你实现战略目标的行动和做法,也就是任何传媒计划中“怎么做”的那一部分。公益广告的表达形式及传播技巧应以受众为本位,只有在对受众的价值观、需要、心态等各方面充分了解后,将创意思想融进视听形象中,让理性的内涵通过感性形式反映出来,并借助广告的美感、艺术性和感染力来引发受众的共鸣,使传播内容更加容易被受众理解,才能制作出符合受众需求和接受习惯的广告产品,从而影响社会公众对某事物或社会问题的态度、看法,以达到劝服的目的。
  公益广告的制作和传播质量,也是影响其最终效果的关键性因素。这既需要从事公益广告事业的专业工作者付出辛勤劳动,也需要政府、社会团体乃至全社会成员的积极支持、热心扶持和参与,只有诸多方面的积极配合,它的思想性、科学性、艺术性、文化性才能不断丰富和提高,并逐步扩大其制作规模,千方百计地解决公益广告事业发展所需要的人才、资金、媒体载体等一系列的具体问题,我国的公益广告事业才能健康迅速地发展起来。
  另外,公益广告可以与新闻报道相配合,以丰富和活跃电视媒体的画面,实现两者的相互促进,推动各自的传播目的更好实现。由于公益广告本身具有鲜明的社会和文化功能,对受众的影响大到意识形态、道德观念,小到一定具体时空内的个人心理感悟,都能形成自己独具的影响与导向。所以,公益广告与新闻报道相配合,就能起到格外引人注目的传播效果,要知道,大多数人还是更倾向于相信新闻报道的内容。尤其在突发事件的报道中,突破传统的编辑思路,对公益广告和新闻进行整体编辑,会使得传播效果加倍:一方面,公益广告会成为报道的延伸,起到强化媒体的观点、立场和导向的作用,有利于电视引导舆论目的的直接实现;另一方面,公益广告也会对重大新闻事件在气氛上起到推进和烘托作用,在情感上起到推波助澜的功效。
  除此之外,还要建立公益广告应有的运营机制。目前我国有规范商业广告的立法,而公益广告暂时还没有相应的法律规范,为了保证把公益广告做得更顺利、更长远,就必须在立法前提下,建立健全公益广告的良性运营机制,有专门的社团组织,有充足的资金来源,真正保证公益广告的质量。
  谨愿:优秀的公益广告,多些,再多些!
  (作者单位:河南商报社)
  
  编校:杨彩霞

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