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耐克广告词

coolhzh 2017-07-06 16:33:51 范文大全 0 评论
NIKE耐克广告文案

以下是NIKE经典长文的广告文案。

图片说明

卡尔顿·费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年

正文

我,不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点

我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特儿去约会

控告我吗!

但是我剩余的目标是长期的

那是一天天做出决定的结果

我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之,我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字在三明治上

一个家庭就是一个队

我将不再遗憾地回顾

我会始终信奉理想

我希望被记住

不是被回忆

并且我希望与众不同

本文以球星卡尔顿·费斯克的视点,充分诠释了团队合作的精神,同时也突出了NIKE产品的风格。

NIKE早期广告文案

Text Size: A A A

我,不要一刻钟的名声,

我要一种生活。

我不愿成为摄影镜头中的引人注目者,

我要一种事业。

我不想抓住所有我能拥有的,

我想有选择地挑选最好的。

我不想出售一个公司,

我想创建一个。

我不想和一个模特儿去约会。

那么我的确想和一位模特儿去约会。

控告我吧

但是我剩余的目标是长期的。

一天天做出决定的结果,

我要保持稳定。

我持续不断地重新解释诺言。

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌。

总之,我就是我。

但这一刻,还有更伟大的, 杰出的记录,

厅里的装饰。

我的名字在三明治上。 一个家庭就是一个队。 我将不再遗憾地回顾。 我会始终信奉理想。

我希望被记住,不是被回忆。 并且,我希望与众不同。 只要行动起来。

--Carlton Fisk

耐克广告预算

1221412002李昕

Nike产品广告预算

广告预算时间:2012年9月10日

广告执行时间:2012年11月5日-2013年11月5日 广告预算总额: 开支内容: 1.市场调研费:

2.广告设计费:

3.广告制作费(见表1-1)

4.媒体投放费用(见表1-2):47577000,媒体投放费用具体如下:①电视:34345000;②网络:5400000;③报纸:7832000。

5.管理费:110万,具体为:3名营销经理,年薪50万;营销人员工资50万;其他:10万 6.机动费用:50万

表1-1 广告制作费用预算

电视:央视五套 (45,000+110,000+64,000) +45,000x275=32,175,000 央视六套 21,700×100=2170000 网络:腾讯 54,000×100=5400000

报纸:扬子晚报 19,5800×40=7832000

中央电视台五套

广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注

时间段一 9:25 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 时段广告价目表(时间资源 时间段二 10:03 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 时间段三 10:07 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 时间段四 11:55 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 时间段五 12:58 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 时间段六 13:03 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 时间段七 13:51 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 时间段八 13:55 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 时间段九18:07 26,000 39,000 49,000 67,000 78,000 88,000 时间段十 19:54 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000 时间段十一 20:42 50,000 74,000 93,000 127,000 149,000 167,000 时间段十二20:49 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000 时间段十三22:36 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000 时间段十四21:56 37,000 55,000 69,000 94,000 110,000 124,000 时间段十五22:30 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000 时间段十六23:28 31,000 46,000 58,000 79,000 93,000 104,000 时间段十七0:19 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000 时间段十八0:24 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000 时间段十九1:15 16,000 24,000 30,000 41,000 48,000 54,000 时间段二十1:49 11,000 16,000 20,000 27,000 32,000 36,000 时间段二十一21:36 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000 时间段二十二21:43 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000

中央电视台六套

广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注 a段 (周一至周五20:55) 11700 17600 21700 29500 35500 39000 b段 (周一至周四22:02) 11500 17500 21500 29000 35000 38000

c段 (周一至周四22:55,周五、日0:05周六0:15) 9000 13600 17000 23000 27000 30000 d段 (周一至周四23:50周五、日0:40周六0:50) 6400 9600 12000 17000 20000 22000 周末精品节目前 (周五至周日22:02) 18000 27000 34000 46000 54000 61000

中央电视台新闻频道

广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注 国际时讯后 18:30前 8600 13000 16000 22000 26000 29000 新闻社区后 18:55前 9500 14000 18000 24000 29000 32000 新闻会客厅前 20:30前 14000 22000 27000 37000 44000 49000 国际观察后 22:00前 14000 21000 26000 35000 41000 46000 社会记录后 22:25前 14000 21000 26000 35000 41000 46000 央视论坛后 23:00前 11000 17000 21000 29000 33000 37000 午夜新闻后 0:28 7700 12000 14000 20000 23000 26000

《扬子晚报》广告投放价格

腾讯网常规广告品种及刊例价格

2014年广告师考试辅导:耐克的成功

确实,在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中,我们不难看出,耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释,而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。有了灵魂的耐克是强大的,不可战胜的。耐克广告是耐克神话的缔造者。

实而虚之的魅力无穷

“NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”,意为无往不胜。耐克以飞行符号“ ”作为公司的CI标识,醒目独特,使人联想到运动过程中飞一般的速度感。同时,这个符号也表示是非判断中“正确,肯定”的意思,带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中,这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。

类似于“ ”这个形状的符号在生活中是很常见的,耐克的广告以无限创意表现,肢体系列就是其中一个经典范例。

表面看来,这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“ ”形,但是综合整个系列的创意来看,广告并不是单纯模仿“ ”,而是向广众说出这个符号的无处不在。

不过,耐克广告能够创造出耐克神话,显然绝不是卖弄简单的形状和组合那么简单。广告制作人的目光看得相当深刻长远,耐克广告不仅涉及到十分广阔的范围,而且其中相当一部分作品都表现出令人赞叹的深刻内涵。“格言”系列就是这一类作品的代表。在耐克这个“格言”系列中,每一个广告,每一句标语都表达出了耐克一贯强调的运动精神。

If you really want it只要心够决

youll push back pain就能征服痛苦

use it利用它

control it控制它

if you really want it只要心够决

living your dreams实现你的梦想

if you really want it只要心够决

learn from the fails从挫折中学习

learn how to win学习胜利

if you really want it只要心够决

everything to your fire将所有燃烧成激情

all the pain所有痛苦

failures失败

criticisms批评

glory荣耀

take the ball出手夺球

take the last shot出手绝杀

you can do anything you want to你可以做到任何事

if you really want it只要心够决

耐克的AIR系列的广告。黄昏时,落日下,在城市疲倦和苍凉的背景下,一个孤独的身影跑步。仅仅是一个侧影,像一个小黑点,小得微不足道,然而城市是没有生命的,只有这一个小黑点是活的,给整个画面带来了生机。奋斗不息,生命不止,这是耐克带给消费者的运动精神。

耐克的小黑i人系列影视广告堪称经典,广告通过黑人的行为,表达了公平、宽容、竞争友谊等内涵,诠释了耐克的运动精神。在这里,小黑人取代了“ ”成为了运动符号。

虚而实之,体育精神永存

广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神

创意法则一:篮球不是球

创意法则二:用速度征服速度

创意法则三:让产品“思想”起来

创意法则四:不要放过灵魂

创意法则五:最好让产品也讲话

创意法则六:让不可能变为可能

创意法则七:老当益壮显身手

创意法则八:究竟谁怕谁?

创意法则九:善用明星武器

创意法则十:图腾,图腾

创意法则十一:跑不跑由你

创意法则十二:“要穿不要熨”

创意法则十三:“我爱橄榄球”

为了赢得人气,占领市场,耐克采取了屡试不爽的明星策略。相对于前面列举的“虚化”手法,这种明星策略可以说是“实化”手法,为难以言传的精神找到了合适的表现对象,可以说是事半功倍的。耐克公司先后与一些大名鼎鼎的体育明星签约,如乔丹、巴克利、阿加西、泰格伍兹等等,利用这些明星在目标消费群体中的说服力在广告片中与消费者进行沟通。

耐克公司善于变革的能力、明星造势的策略、体育精神的打造以及大规模的赞助和宣传都是耐克立于常胜不败地位的重要原因。

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